家電消費(fèi)復(fù)蘇明顯!蘇寧易購(gòu)與海爾“春耕行動(dòng)”來了
當(dāng)日,雙方聯(lián)合舉行了定制產(chǎn)品“寧海系列”的上市啟動(dòng)儀式,發(fā)布了涵蓋空調(diào)、冰洗、彩電、油煙機(jī)等在內(nèi)的多款新品。值得一提的是,在專供定制方面,2022年雙方聯(lián)合打造的空調(diào)爆款KKC系列年度銷量超50萬(wàn)套,成為雙方攜手滿足個(gè)性化消費(fèi)需求、激活消費(fèi)增量的重要突破口。這也進(jìn)一步提升了雙方對(duì)于聯(lián)合打造定制化產(chǎn)品的信心和決心,在此基礎(chǔ)上,“寧海系列”專項(xiàng)順勢(shì)啟動(dòng)并快速形成規(guī);涞。據(jù)悉,雙方計(jì)劃沖刺全年160萬(wàn)套銷售規(guī)模。
“春耕行動(dòng)”期間,蘇寧易購(gòu)與海爾將圍繞產(chǎn)品、用戶、場(chǎng)景和補(bǔ)貼等多個(gè)維度滿足用戶多樣化、多層次的消費(fèi)需求。
在產(chǎn)品方面,蘇寧易購(gòu)與海爾一方面將保障全品類產(chǎn)品供應(yīng),還將聚焦雙方聯(lián)合打造的“寧海系列”,為用戶推出22款極具性價(jià)比的爆款產(chǎn)品。據(jù)悉,2023年海爾將推動(dòng)空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、中央集成等全品類爆款新品在蘇寧易購(gòu)渠道首發(fā)上市。
圍繞用戶權(quán)益,雙方將全面強(qiáng)化套購(gòu)補(bǔ)貼和換新補(bǔ)貼,通過套購(gòu)買贈(zèng)、套購(gòu)補(bǔ)貼、大單套購(gòu)、新機(jī)補(bǔ)貼等多種方式讓利用戶。其中海爾系110款產(chǎn)品將參與以舊換新補(bǔ)貼,全面覆蓋各大品類。
在線上線下渠道,蘇寧易購(gòu)與海爾將聚焦新媒體獲客,通過抖音、支付寶等多種渠道與用戶展開互動(dòng),也將在線下門店全方位實(shí)現(xiàn)用戶交互和場(chǎng)景觸達(dá)。
此外,雙方也將在上海、重慶、廣州、北京和南京五大區(qū)域啟動(dòng)“促消費(fèi) 惠民生”春季家電補(bǔ)貼風(fēng)暴,發(fā)布健康家電新品和政策,并將落地300場(chǎng)卡薩帝高端品鑒會(huì),滿足用戶體驗(yàn)需求。
在海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌看來,過去一年蘇寧易購(gòu)與海爾數(shù)字化合作全面加速,合作效率大幅提升,雙方聯(lián)合打造的KKC空調(diào)成為了行業(yè)爆品。2023年“增長(zhǎng)”將會(huì)成為行業(yè)主基調(diào),雙方將以用戶服務(wù)為導(dǎo)向,通過數(shù)字化手段進(jìn)一步提升效率和用戶體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)模式引領(lǐng)。
2022年,蘇寧易購(gòu)與海爾在高端、場(chǎng)景、C2M等方面持續(xù)強(qiáng)化戰(zhàn)略合作,打造了引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的合作關(guān)系。通過場(chǎng)景布局、新品首發(fā)、聯(lián)合定制等策略,卡薩帝成為蘇寧易購(gòu)渠道最受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞的高端品牌之一。與此同時(shí),隨著蘇寧易購(gòu)旗下聚焦“家庭場(chǎng)景解決方案”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)蘇寧易家的相繼落地,雙方以蘇寧易家和海爾三翼鳥為載體,持續(xù)探索通過場(chǎng)景升級(jí)、共建生態(tài),全流程打造并提升用戶價(jià)值。
“2023年蘇寧易購(gòu)將堅(jiān)持以零售為核心,在強(qiáng)化內(nèi)部組織融合的同時(shí),細(xì)化經(jīng)營(yíng)模式,發(fā)揮專業(yè)化經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì),與海爾攜手在產(chǎn)品定制、渠道協(xié)同、場(chǎng)景打造、組織優(yōu)化等方面進(jìn)一步強(qiáng)化協(xié)同,在更好地服務(wù)億萬(wàn)用戶的基礎(chǔ)上推動(dòng)企業(yè)和行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。”蘇寧易購(gòu)集團(tuán)總裁任峻表示。
2023年以來,隨著國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)復(fù)蘇,海爾全品類產(chǎn)品在蘇寧易購(gòu)渠道銷售快速回升。其中卡薩帝家用空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到148%,彩電銷售增長(zhǎng)翻倍。在下沉市場(chǎng),蘇寧易購(gòu)零售云渠道海爾產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)達(dá)到99%。
針對(duì)新一年合作,蘇寧易購(gòu)與海爾均表示雙方將進(jìn)一步提升戰(zhàn)略協(xié)同度,全力沖刺年度200億的合作目標(biāo),為此將進(jìn)一步加大合作規(guī)模,深化場(chǎng)景和渠道優(yōu)勢(shì),為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
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