有溫度的品牌,照顧的不僅是年輕人的生活
9月13日-9月17日期間,小熊電器在廣州、北京、上海等地為每個(gè)被生活小情緒所困住的年輕人,特意舉辦熊抱快閃巡游并設(shè)置“小熊治愈角落”快閃店,意在喚起年輕人感受幸福、創(chuàng)造幸福、分享幸福的能力。在這場治愈系活動中,小熊電器從年輕人的立場出發(fā),用默默陪伴的方式,與年輕人建立了情感的“引力場”,助他們發(fā)泄生活情緒,共享幸福。
迎接幸福熊抱,構(gòu)建情緒“避難所”
搜索“當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)”會發(fā)現(xiàn),有人面對不合理的工作安排,將章魚哥當(dāng)做自己的互聯(lián)網(wǎng)嘴替;有人求購轉(zhuǎn)運(yùn)錦鯉,在考試前夕臨時(shí)抱佛腳;有人敲著電子木魚,向賽博佛祖傾訴自己的焦慮……戲謔的話語狂歡背后,是年輕人在工作、學(xué)習(xí)、婚姻等重重壓力之下,對幸福的期望和向往。
洞察到年輕人的情感需要,小熊電器不僅在廣州、北京、上海開展熊抱快閃巡游活動,還在上海打造了一個(gè)“小熊治愈角落”快閃店。無論是毛絨絨的整體造型,還是治愈人心的ASMR語音,亦或是與巨型小熊玩偶的一個(gè)熊抱,都一一擊中用戶內(nèi)心。
為了將品牌溫度傳遞給更多用戶,小熊電器通過線上、線下雙渠道與用戶展開溝通,借助沉浸式體驗(yàn)將“年輕人喜歡的小家電”品牌定位深入人心。為了提升用戶期待,小熊電器在官方微博發(fā)布不同城市熊抱活動情感海報(bào),引發(fā)大量討論,網(wǎng)友直呼“已經(jīng)在去的路上了”。
活動更是吸引了時(shí)尚、探店等博主打卡小熊治愈角落并分享自己的幸福小故事到小紅書、微博等平臺,引起廣泛討論。小紅書博主@伢伢gagako面臨畢業(yè),因?qū)懏厴I(yè)論文壓力很大,探店之后她表示“在小熊電器的快閃活動被狠狠治愈!!”@蔥蔥蔥醬是一位職場媽媽,工作的難、帶孩子的苦她都有體會,但她也能在微小的日常中找到幸福感,并在小熊治愈角落快閃店留下了自己的幸福瞬間,希望傳遞給更多的人。另一位博主@又白直言“摸到柔軟的熊爪的一瞬間,整個(gè)人都被點(diǎn)亮了”……最終小紅書#被小熊治愈的幸福瞬間#話題閱讀量超400萬,引發(fā)年輕人情感共鳴的同時(shí),也傳遞了品牌治愈、溫暖的形象。
小熊電器以一種輕松愉悅的方式,賦予品牌具象化的溫度,以一個(gè)觸手可及的擁抱和一份隨時(shí)隨地的陪伴,幫助年輕人走出情緒困境,這也消解了品牌與年輕人之間的割裂感,讓品牌和年輕人在一起。
引領(lǐng)年輕人的生活方式,做有溫度的品牌
在小熊電器看來,僅從情感層面給予年輕人治愈感遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,他們對生活品質(zhì)的追求同樣需要被滿足。作為國內(nèi)創(chuàng)意小家電的先行者,小熊電器始終堅(jiān)持與年輕人同頻,服務(wù)年輕用戶,并圍繞創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧智能三大產(chǎn)品策略,助力年輕人實(shí)現(xiàn)更美好的生活方式。
消費(fèi)升級讓年輕人的需求不再限于產(chǎn)品基本功能的滿足,而變得更加多元。多年來,小熊電器持續(xù)不斷創(chuàng)新,始終堅(jiān)持多品類發(fā)展,構(gòu)建多元化場景。圍繞用戶從廚房到客廳、臥室、辦公室、旅途等的不同場景,相繼推出了小氣泡養(yǎng)身壺、小熊礦物質(zhì)飲水機(jī)、便攜旅行電熱水壺、高速吹風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品,解決用戶的多樣痛點(diǎn),引領(lǐng)用戶高品質(zhì)精致生活方式。
創(chuàng)新多元的產(chǎn)品矩陣能夠豐富年輕人的生活體驗(yàn),而精致時(shí)尚的元素卻能點(diǎn)綴生活。小熊電器始終堅(jiān)持精細(xì)打磨每款產(chǎn)品,組建10+設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),在保留輕松和溫暖的品牌基礎(chǔ)調(diào)性的同時(shí),為產(chǎn)品注入更多時(shí)尚、創(chuàng)新元素。比如,摩登復(fù)古綠設(shè)計(jì)的辦公輕養(yǎng)壺,粉色少女心的養(yǎng)生燉煮壺等,均深受年輕群體喜愛。
與此同時(shí),小熊電器不斷升級企業(yè)的數(shù)智制造實(shí)力和深加工能力,致力于創(chuàng)新研發(fā)、數(shù)智制造、工業(yè)設(shè)計(jì)等能力的提升,為小家電產(chǎn)品注入更多內(nèi)涵,展現(xiàn)領(lǐng)跑小家電市場的底氣和實(shí)力。
對用戶來說,有溫度的品牌總能打動人心;仡櫺⌒茈娖鞯钠放平ㄔO(shè),會發(fā)現(xiàn)每個(gè)品牌動作的背后,小熊電器都是以一個(gè)陪伴者的角色存在,用溫暖來加深用戶與品牌間的聯(lián)系。在情感層面上,小熊電器以熊抱快閃巡游等活動為用戶構(gòu)建情緒的“避難所”,帶來精神的撫慰和關(guān)愛。在生活層面上,小熊電器以精品小家電,為用戶帶來個(gè)性多元、健康便捷的生活方式,不斷強(qiáng)化“年輕人喜歡的小家電”的品牌印記,讓一個(gè)有溫度、有關(guān)懷、有愛心的品牌形象立體起來。
品牌深入年輕人的溝通語境,是實(shí)現(xiàn)有效情感連接的關(guān)鍵。小熊電器從具有人文溫度的品牌質(zhì)感打造,到高質(zhì)量產(chǎn)品的科技質(zhì)感輸出,充分地將年輕人對活動的認(rèn)同轉(zhuǎn)換為了更深層次的品牌認(rèn)同,也借此機(jī)會,讓更多的年輕人以小熊電器為媒,主動發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造生活里的“小確幸”,以更幸福的姿態(tài)迎接生活。
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