家電消費穩(wěn)定增長,蘇寧易購與美的引領春季煥新潮
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,自美的“火三月”啟動以來,美的全系列產品在蘇寧易購渠道銷售增長迅速。其中空調、冰箱、洗衣機銷售同比增長達到60%、45%和43%。美的“鮮凈感”空氣機一經(jīng)發(fā)布就吸引了眾多消費者關注。此外,在蘇寧易購零售云所在的下沉市場,美的微清產品受到縣鎮(zhèn)消費者追捧,同比增長達到了86%。
“今年春季家電換新需求高漲,明顯能夠感受到線下消費市場的活力。”蘇寧易購美的業(yè)務線相關負責人表示。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2月白電各品類中,冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調線下零售額規(guī)模同比增長分別為49.7%、13.5%、30.3%、80.0%和60.1%。
伴隨著行業(yè)整體恢復增長,蘇寧易購與美的以“火三月”為契機,持續(xù)加大在產品和服務資源上的投入力度。
2月16日,蘇寧易購攜手美的在成都舉行空調新品發(fā)布會。發(fā)布會上,美的“鮮凈感”空氣機驚艷亮相。目前,該產品已經(jīng)成為蘇寧易購渠道熱銷單品且備受消費者贊譽。
在線下體驗方面,為全面滿足家電市場消費需求,蘇寧易購與美的聯(lián)合在全國各地發(fā)起68場品牌巡展活動,通過廳內五感體驗、智能場景聯(lián)動、產品體驗、VIP專享會、奢品護理、迷你高爾夫等方式提升消費者活動體驗。雙方還預計在超過1200個小區(qū)打造移動服務站,提供輕干洗、上門實勘、上門清洗等一系列暖心服務。
在業(yè)內人士看來,2023年家電行業(yè)將會為擴大增量消費、推動消費結構性升級提供重要動力,家電制造廠商和家電零售商協(xié)同布局的價值也將進一步提升。
近期,作為國內家電、家裝消費主要平臺,蘇寧易購相繼與美的、海爾、海信、華碩等家電3C品牌深化戰(zhàn)略合作。同時,聯(lián)合百大頭部品牌,加碼四重補貼,在全國落地一季度最大規(guī)模、最大力度春季家電家裝節(jié)。
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