中國高鐵有了長虹空調(diào)的名字，中國制造如何跑出新速度？

　　1年時(shí)間、2輛高鐵、日運(yùn)行68個(gè)車次、預(yù)計(jì)月覆蓋客流150萬人次以上，深度覆蓋西南、華北地區(qū)，輻射華中、華東、華南、西北地區(qū)等核心市場，在長虹空調(diào)高鐵冠名列車首發(fā)儀式后，“精工品質(zhì) 舒適每一度”號(hào)列車正式啟程，讓長虹空調(diào)的品牌傳播聲勢再次于行業(yè)迎來新的高潮。

　　

        自2023年8月開始，長虹空調(diào)聚焦一線市場的傳播攻勢便緊鑼密鼓地拉開，以“長虹造空調(diào)城市百問”“長虹空調(diào)充涼站”等多個(gè)創(chuàng)意事件為核心，在盛夏空調(diào)市場刮起一股“新風(fēng)”，也打出了長虹空調(diào)在行業(yè)的新節(jié)奏。而長虹空調(diào)和中國高鐵的這場雙向奔赴，見證的不僅是“中國品質(zhì)”與“中國速度”的聯(lián)結(jié)，更是中國品牌跑出中國速度的縮影，也釋放出長虹空調(diào)再充引燃市場消費(fèi)熱潮的信號(hào)。

　　品牌列車：中國速度跑出品牌名片

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，長虹空調(diào)冠名的中國高鐵，一定程度上可以稱為“移動(dòng)的長虹空調(diào)品牌體驗(yàn)館”。從車身彩貼、桌貼，到語音播報(bào)、LED滾動(dòng)屏，再到品牌天幕、“精工品質(zhì) 舒適每一度”品牌傳播語，通過列車全媒體全方位傳播、展示，消費(fèi)者能真正近距離感受長虹空調(diào)“臥室就選全無塵，客廳就選客餐柜”獨(dú)有的創(chuàng)新性產(chǎn)品名片和品牌力量。

　　讓帶有長虹空調(diào)名片的“和諧號(hào)”高鐵開往全國，是中國速度與中國品牌的相得益彰。作為家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，長虹空調(diào)自1995年創(chuàng)立以來，以精工品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新不斷滿足消費(fèi)者對舒適生活的需求。

　　可以看到：不管是中國第一臺(tái)全直流變頻掛機(jī)問世，還是擁有國家級(jí)CNAS實(shí)驗(yàn)室、環(huán)境實(shí)驗(yàn)室、安全實(shí)驗(yàn)室、靜音實(shí)驗(yàn)室、舒適性評(píng)價(jià)室等多種專業(yè)實(shí)驗(yàn)組群，亦或者創(chuàng)新迭代出“人體狀態(tài)感知空調(diào)”、全無塵空調(diào)系列、長虹客餐廳共享空調(diào)等新品引領(lǐng)時(shí)代趨勢，都讓長虹空調(diào)為用戶創(chuàng)造更大價(jià)值，讓品牌深入人心。

　　與此同時(shí)，與高鐵IP的攜手也是長虹空調(diào)品牌價(jià)值的再釋放。今年以來，長虹空調(diào)品牌強(qiáng)勢出圈，先后成為“成都大運(yùn)會(huì)唯一指定合作家電品牌”、“中國火箭官方合作伙伴”，重量級(jí)的IP借勢營銷，展現(xiàn)長虹空調(diào)強(qiáng)大的品牌實(shí)力。進(jìn)入8月，基于“長虹造空調(diào) 造了很久 造得很好”的傳播內(nèi)容，持續(xù)讓“長虹空調(diào)城市100問”刷屏成都，“長虹空調(diào)充涼站”，“長虹空調(diào) 造了很久 造得很好”的品牌聲量更是在消費(fèi)者心中持續(xù)滲透。

　　一邊是中國制造的科技創(chuàng)新和匠人精神的支撐，一邊是以多元化方式進(jìn)行品牌表達(dá)，長虹空調(diào)精準(zhǔn)找到當(dāng)前用戶的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)，以品牌價(jià)值共振俘獲消費(fèi)群體心智，這是長虹空調(diào)作為一個(gè)老品牌迸發(fā)新價(jià)值面貌的根本邏輯。如今，長虹空調(diào)品牌搭乘中國高鐵的東風(fēng)，無疑又用新的中國速度向全世界輸出中國制造的“新名片”。

　　營銷列車：中國速度帶火市場熱情

　　近年來，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷一輪低谷后，正迎來一波新的增長周期。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2023冷年，中國空調(diào)內(nèi)銷零售量達(dá)到6129萬臺(tái)，同比增長9.1%;零售額達(dá)到2127億元，同比增長9.7%。面對高增長基數(shù)，讓新開盤的2024冷年空調(diào)市場充滿壓力與動(dòng)力。加上白熱化的市場競爭，有不少空調(diào)企業(yè)已經(jīng)露出打價(jià)格戰(zhàn)的苗頭，此時(shí)長虹空調(diào)與中國高鐵的牽手，卻給出了企業(yè)的另一種營銷新詮釋。

　　就拿接下來的中秋國慶小長假來說，長虹空調(diào)不但邀請用戶一起乘坐“長虹號(hào)”高鐵，領(lǐng)略祖國的大好河山，更將于9月25日啟動(dòng)主題為“雙節(jié)有禮，快樂出行”的促銷活動(dòng)：購買指定機(jī)型的用戶，只要出行就能享受100元現(xiàn)金的車票補(bǔ)貼;購買CHiQ系列、新風(fēng)全無塵或中央空調(diào)多聯(lián)機(jī)等明星產(chǎn)品的，空氣炸鍋、茶吧機(jī)等免費(fèi)送。為滿足用戶對于家庭空氣解決方案的需求，長虹空調(diào)還推出“中央空調(diào)套餐、輕奢套餐、尊享套餐、智慧套餐、新風(fēng)套餐”等套系產(chǎn)品，同樣可享受高鐵“尊享禮”。

　　“長虹號(hào)”高鐵專列首發(fā)季的雙節(jié)快樂出行，是長虹空調(diào)利用產(chǎn)品價(jià)值、品牌價(jià)值、情緒價(jià)值對消費(fèi)熱情的調(diào)動(dòng)，必將掀起一輪新的空調(diào)搶購熱潮。不僅這個(gè)假期，在接下來的一年時(shí)間里，長虹空調(diào)還將繼續(xù)圍繞高鐵這一IP開展多輪品牌營銷。比如“帶你走遍中國”的“陪你過大年”“5.1歡樂購”“開學(xué)季”等等，真正借節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)傳播聲量、傳播影響的最大化，并最終在終端轉(zhuǎn)化為用戶的購買力和信任度。

　　當(dāng)前，中國市場一輪關(guān)于空調(diào)的品牌戰(zhàn)、營銷爭奪戰(zhàn)役正在打響。跳出傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)泥潭，長虹空調(diào)通過與中國高鐵的同時(shí)奔跑，正讓“長虹造空調(diào) 造了很久 造得很好”的品牌聲量持續(xù)傳播，加上一系列終端配合的營銷活動(dòng)，成就了行業(yè)一則品牌和營銷雙雙出圈的典型案例，也讓中國制造奔跑出新速度，終端市場爆發(fā)新熱情。