榮耀“進(jìn)退失據(jù)”

　　1月23日，榮耀發(fā)布 Honor 100新款手機(jī)，就在數(shù)日前，榮耀終端有限公司中國區(qū)CMO姜海榮在微博上為新品預(yù)熱，他曬出了兩組人像照片，稱“榮耀100系列寫真人像效果表現(xiàn)十分優(yōu)異”，并且以此“吊打”友商六、七千元的旗艦機(jī)，以此來凸顯價(jià)格在2000-3000元Honor系列的性價(jià)比。

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來，采取“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的榮耀，意欲通吃低、中、高各個(gè)市場(chǎng)，不過在技術(shù)層面尚存難關(guān)、市場(chǎng)形勢(shì)明顯變遷之際，多線作戰(zhàn)的榮耀是否會(huì)進(jìn)退失據(jù)，成為市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)。

　　如何實(shí)現(xiàn)高端夢(mèng)

　　雖然營銷動(dòng)作頗為高調(diào)，不過在消費(fèi)者眼中，Honor系列素有“水桶機(jī)”之稱，意為沒明顯短板，但亮點(diǎn)也乏善可陳。

　　據(jù)了解，本次榮耀 100 Pro搭載了驍龍8 Gen 2處理器，而榮耀100仍采用驍龍7 Gen 3處理器，實(shí)際上，近年來大部分手機(jī)新品，即便非旗艦款也早已換上了驍龍8芯片，例如剛剛上市的小米14、小米14 PRO便搭載驍龍8Gen3，即便是去年發(fā)布的小米13系列也搭載了驍龍8Gen2，難怪在微博等平臺(tái)上，有用戶抱怨榮耀“擠牙膏”“誠意不足”。

　　即便是姜海榮引以為傲的影像能力，也未必能對(duì)競(jìng)品形成優(yōu)勢(shì)，例如小米在Redmi Note 12 Pro+上就已經(jīng)打出2億像素這個(gè)賣點(diǎn)，在今年的新品Redmi Note 13 Pro+上延續(xù)了這一特性，而Redmi Note 與榮耀honor處于同一價(jià)格段。

　　自2020年榮耀從華為獨(dú)立以來便實(shí)施“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，一年中密集發(fā)布新機(jī)，以此來提升出貨量和市占率，目前在售的品類中包括Honor、榮耀Magic、Magic V、X系列、Play系列等，幾乎每個(gè)系列每年都要推出一款甚至多款新品。

　　從機(jī)海戰(zhàn)術(shù)或能看出榮耀的野心，其旗下產(chǎn)品覆蓋平價(jià)、中端乃至高端各個(gè)市場(chǎng)，一方面，榮耀折疊屏手機(jī)努力在高端市場(chǎng)“刷存在感”，另一方面，其依靠X系列、Play系列占據(jù)平價(jià)市場(chǎng)。

　　不過折疊屏能否承載榮耀的高端夢(mèng)仍有待商榷，隨著技術(shù)快速普及，折疊屏并不被高端市場(chǎng)所獨(dú)占，作為最便宜的折疊屏手機(jī)，摩托羅拉的razr 40實(shí)際市場(chǎng)售價(jià)僅在3400元左右，華為Pocket S實(shí)際售價(jià)在4900元左右，目前該領(lǐng)域已經(jīng)有不少5000元以下的大品牌產(chǎn)品。

　　在這樣競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的市場(chǎng)中，榮耀希望通過把折疊屏做得更薄來實(shí)現(xiàn)差異化，例如今年剛剛發(fā)布的榮耀Magic V2，其重量?jī)H231克，閉合態(tài)薄至9.90mm，展開態(tài)薄至4.70mm。

　　但不能忽視的是，硬件質(zhì)量對(duì)折疊屏而言仍是“難關(guān)”，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，折疊屏所采用的OLED柔性顯示屏，雖然在技術(shù)上日益革新，但在耐用性上仍有不足，長(zhǎng)期使用、多次折疊之后，有可能出現(xiàn)漏液、破裂的現(xiàn)象，屏幕折痕更是老生常談的問題，更重要的是，除了屏幕之外，其他元器件也要經(jīng)受長(zhǎng)期折疊的考驗(yàn)。

　　專家觀點(diǎn)認(rèn)為，一方面，折疊屏手機(jī)價(jià)格較高，另一方面，如今消費(fèi)者換機(jī)周期不斷延長(zhǎng)，這都要求折疊屏手機(jī)必須有更好的耐用性，實(shí)現(xiàn)這點(diǎn)從技術(shù)上比較吃力，對(duì)那些主打輕薄的折疊屏產(chǎn)品更是如此。

　　市場(chǎng)形勢(shì)不等人

　　在低、中、高三個(gè)市場(chǎng)多線作戰(zhàn)的榮耀，似乎顯得有些吃力，這一點(diǎn)也在市場(chǎng)份額上表露出來。雖然今年三季度榮耀以19.3%的市場(chǎng)份額成為國內(nèi)市場(chǎng)第一，不過在國際市場(chǎng)上則是另一番景象，其不僅不能與蘋果、三星兩強(qiáng)比肩，相比小米、 OPPO、傳音等國產(chǎn)品牌也差距明顯。

　　據(jù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)TechInsights統(tǒng)計(jì)，今年第三季度，小米手機(jī)全球出貨量為4150萬部，同比增長(zhǎng)3%，市場(chǎng)份額為14%;包括一加在內(nèi)的OPPO出貨量為2770萬部，市場(chǎng)份額9.3%，傳音的市場(chǎng)份額為8.9%，而榮耀則被歸入“其他”一欄，滑出前五名的梯隊(duì)。

　　此外，與銷量不相符的激活數(shù)量，也讓榮耀受到質(zhì)疑，此前QuestMobile曾有數(shù)據(jù)顯示，2022年6月活躍設(shè)備數(shù)量占比中，排在前五名的華為、Apple、OPPO、vivo、小米，分別為25%、21.7%、19.9%、14.6%、10.3%，總體占比超過九成。榮耀僅以2.7%的國內(nèi)終端市場(chǎng)活躍度排名第七，甚至還低于退出中國市場(chǎng)多年的三星。故此有市場(chǎng)觀點(diǎn)懷疑稱，榮耀的貨不少壓在了經(jīng)銷商那里。

　　另外如今的市場(chǎng)大環(huán)境，對(duì)走高端路線的的品牌也不友好。榮耀一度希望通過高端產(chǎn)品立足歐洲，復(fù)制華為的成功，其中的標(biāo)志性事件是在2022年巴塞羅那舉辦的世界移動(dòng)通信大會(huì)上，榮耀發(fā)布了旗艦手機(jī)Magic5和Magic5 Pro和折疊屏手機(jī)Magic Vs。

　　然而銷售數(shù)據(jù)并不樂觀，根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2022年榮耀全球市場(chǎng)出貨量為5900萬臺(tái)，結(jié)合Canalys發(fā)布的報(bào)告，榮耀國內(nèi)市場(chǎng)出貨量為5220萬臺(tái)，綜合算下來，榮耀在2022年海外銷售量大約只有680萬臺(tái)。

　　Canalys等機(jī)構(gòu)的報(bào)告指出，當(dāng)前包括歐洲、北美、中國在內(nèi)的成熟市場(chǎng)，手機(jī)已陷入“紅海廝殺”，非洲、中東等新興市場(chǎng)才是增長(zhǎng)空間所在，新興市場(chǎng)更需要平價(jià)產(chǎn)品，例如第三季度傳音在其非洲核心市場(chǎng)的出貨上漲 40%。對(duì)榮耀而言，也許其高端之路未竟便要面臨市場(chǎng)形勢(shì)變遷，壓力不言而喻。

　　北京商報(bào)記者就相關(guān)問題采訪榮耀方面，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。