創(chuàng)新政策催生綠色智能套系化走俏，冰箱產(chǎn)業(yè)步入用戶主導(dǎo)新周期

　　近日，中央深改委專題會(huì)議指出“聚焦國(guó)家戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大需求，加大企業(yè)創(chuàng)新支持力度”。隨后，圍繞促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化、建設(shè)科創(chuàng)生態(tài)平臺(tái)等目標(biāo)，各地出臺(tái)一系列、多層次支持企業(yè)科技自強(qiáng)自立的舉措，這讓原本已經(jīng)踏上科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的家電產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)們倍備鼓舞。與此同時(shí)，國(guó)家發(fā)改委透露，即將出臺(tái)一系列政提振消費(fèi)，在去年13個(gè)國(guó)家部門力挺綠色智能家電下鄉(xiāng)基礎(chǔ)上，推出新一輪家電、汽車等下鄉(xiāng)新政，聚焦企業(yè)可持續(xù)性、拓展綠色智能消費(fèi)覆蓋面。

　　隨著中國(guó)邁入創(chuàng)新型國(guó)家行列，這也意味著相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將加速邁入以科技新動(dòng)能為基礎(chǔ)，高質(zhì)量精細(xì)化發(fā)展新賽道。作為中國(guó)少數(shù)在全球具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的家電產(chǎn)業(yè)，最近幾年來發(fā)展率先踏上一輪“單品綠色智能化、場(chǎng)景套系方案化、消費(fèi)品質(zhì)高端化”新周期，其中冰箱產(chǎn)業(yè)率先在滿足用戶需求下開辟發(fā)展新賽道。

　　科創(chuàng)為底盤政策為助力，冰箱領(lǐng)跑家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)

　　在經(jīng)歷過去3年的疫情大考，疊加市場(chǎng)和消費(fèi)的多輪變化，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遭遇市場(chǎng)和需求下行多重考驗(yàn)，快速步入一輪“結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型”通道中。在這一過程中，冰箱行業(yè)則率先實(shí)現(xiàn)跨越式變革。奧維云網(wǎng)在盤點(diǎn)2022年冰箱行業(yè)時(shí)，就給出“供需壓力雙顯，中國(guó)冰箱市場(chǎng)量降質(zhì)升”觀點(diǎn)。

　　這從一個(gè)側(cè)面證明，在行業(yè)下行通道中，行業(yè)頭部企業(yè)率先通過“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)”等手段，找到經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升的方向和手段。從市場(chǎng)規(guī)模來看，奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年冰箱市場(chǎng)零售量為2988萬臺(tái)，同比下滑6.3%;零售額926億元，同比下降4.7%。但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)加快，高端市場(chǎng)占比持續(xù)提升。家電圈獲悉：2022年線上6-10K價(jià)格段零售額占比逆勢(shì)提升1.1個(gè)百分點(diǎn)，線下15-20K價(jià)格段占比逆勢(shì)增長(zhǎng)3.4%。

　　同時(shí)，在科技創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)雙重引領(lǐng)下，短短幾年來，以超薄、自由嵌入為代表的大容量產(chǎn)品，以及微晶口感保鮮、超凈科技為代表的健康產(chǎn)品，在一線冰箱市場(chǎng)持續(xù)走紅。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2022年線下自由嵌產(chǎn)品零售額規(guī)模占比達(dá)19.1%，拉動(dòng)冰箱市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。其中，美的冰箱在純平全嵌產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷量的行業(yè)第一，而超薄全嵌冰箱上市數(shù)月就登上了行業(yè)暢銷榜單。受此拉動(dòng)，市場(chǎng)上500-600L常規(guī)對(duì)開門冰箱均價(jià)6706元，但自由嵌入式冰箱均價(jià)則高達(dá)9450元，這一價(jià)格差證明企業(yè)轉(zhuǎn)型的價(jià)值。

　　業(yè)內(nèi)專家告訴家電圈：最近幾年冰箱產(chǎn)業(yè)在家電市場(chǎng)發(fā)展，頗具代表性。特別是在美的等領(lǐng)軍企業(yè)帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的跨越。一是，主流消費(fèi)的高端化、品質(zhì)化和場(chǎng)景方案化，催生純平全嵌、超薄全嵌等與家居高度融合產(chǎn)品的發(fā)展，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)全面高端化;二是，冰箱頭部企業(yè)都在加速創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)打造，特別以用戶為中心構(gòu)建數(shù)字化、智能化產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建一站式產(chǎn)品及服務(wù)解決方案，實(shí)現(xiàn)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式迭代。

　　消費(fèi)升級(jí)加速產(chǎn)業(yè)迭代，冰箱業(yè)開啟新王者時(shí)代

　　進(jìn)入2023年以來，在去年國(guó)家13個(gè)部門聯(lián)手推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)、引領(lǐng)一輪消費(fèi)升級(jí)大潮基礎(chǔ)上，近日國(guó)家改委再度表態(tài)要啟動(dòng)新一輪家電下鄉(xiāng)，推動(dòng)家電消費(fèi)的生態(tài)化，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的可持續(xù)性。受到產(chǎn)業(yè)政策東風(fēng)，以及主流消費(fèi)持續(xù)升級(jí)影響，冰箱市場(chǎng)也迎來一輪新發(fā)展周期，主流品牌競(jìng)爭(zhēng)格局也悄然生變。

　　梳理最近3年多國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)TOP3強(qiáng)企業(yè)走勢(shì)，就可以清楚看到中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)的新王者時(shí)代已經(jīng)到來。公開數(shù)據(jù)顯示：自2019年以來，到2022年，美的冰箱內(nèi)銷營(yíng)業(yè)收入復(fù)合增長(zhǎng)率以“11.6%、兩位數(shù)”的速度，穩(wěn)居行業(yè)第一，其它2家企業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率則均為個(gè)位數(shù)。業(yè)內(nèi)人士指出，復(fù)合增長(zhǎng)率考驗(yàn)的是企業(yè)面對(duì)多變時(shí)代和復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng)的綜合實(shí)力，很多企業(yè)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)往往是上下波動(dòng)，美的冰箱這一輪穩(wěn)步領(lǐng)漲的勢(shì)頭表明企業(yè)已經(jīng)構(gòu)建“內(nèi)生性競(jìng)爭(zhēng)力”。

　　自2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開局以來，冰箱企業(yè)領(lǐng)先于其它家電同行主動(dòng)出擊，全面帶動(dòng)下沉市場(chǎng)和行業(yè)大盤“開門紅”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2023年一季度冰箱市場(chǎng)零售額198億元，同比增長(zhǎng)3.3%，下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)9.5%。其中，美的冰箱則再次實(shí)現(xiàn)行業(yè)的領(lǐng)跑。

　　具體來看，線下市場(chǎng)上對(duì)開門、十字四門、法式多門零售額占比分別為25.5%，32.0%和28.8%;線上市場(chǎng)上十字四門市場(chǎng)占比升至27%，法式多門產(chǎn)品占比升至12.1%、二門三門冰箱占比繼續(xù)下跌。其中，瞄準(zhǔn)品質(zhì)家庭的美的微晶口感保鮮冰箱，自2018年上市以來，截止2023年1季度，累計(jì)銷量近50萬臺(tái);針對(duì)健康保鮮的美的超凈科技冰箱自2019年上市以來，截止2023年1季度，累計(jì)銷售突破160萬臺(tái)，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的迭代和消費(fèi)潮流引領(lǐng)。

　　不只是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)“厚積薄發(fā)”下的新強(qiáng)者領(lǐng)跑變局，近年來海外家電市場(chǎng)上同樣上演一場(chǎng)冰箱巨頭升級(jí)戰(zhàn)。受到海外市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化，以及競(jìng)爭(zhēng)手段變革，傳統(tǒng)價(jià)格主導(dǎo)貼牌代工模式，已切換為“研發(fā)制造營(yíng)銷”三位一體的本土化經(jīng)營(yíng)新賽道。近年來美的冰箱在全球布局10大生產(chǎn)基地，除了中國(guó)的等5家外，還在泰國(guó)、埃及、俄羅斯、巴西、墨西哥等海外建立5家工廠，綜合年產(chǎn)能突破3600萬臺(tái)。來自中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)：自2016年以來，截止2022年，美的冰箱及冷柜已經(jīng)連續(xù)7年保持行業(yè)第一，一直引領(lǐng)中國(guó)冰箱冷柜行業(yè)的海外競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展趨勢(shì)，帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”互促共進(jìn)發(fā)展。

　　在家電圈看來，美的冰箱在行業(yè)的領(lǐng)跑，并非偶然。一方面，這意味著冰箱產(chǎn)業(yè)在家電行業(yè)率先告別產(chǎn)品和數(shù)量的規(guī)模制勝，美的冰箱從產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)多維度實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者為王。比如，作為連續(xù)3年獲得國(guó)家工信部“能效之星”企業(yè)稱號(hào)，美的冰箱還獲得輕工行業(yè)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)，以及多項(xiàng)“國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)”認(rèn)證，實(shí)力稱王。

　　同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)馬太效應(yīng)下，這幾年冰箱頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局一直處在動(dòng)態(tài)變化中，美的冰箱更是抓住產(chǎn)業(yè)升級(jí)的結(jié)構(gòu)性拐點(diǎn)實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌格局再造和消費(fèi)痛點(diǎn)滿足，實(shí)現(xiàn)直道超車。比如，在關(guān)系用戶切身利益的品質(zhì)上，美的冰箱提出10萬次冷藏室開門及2萬次重復(fù)開門無損壞，-40℃至70℃耐冷耐熱性能測(cè)試等極致要求，競(jìng)爭(zhēng)升維。

　　技術(shù)制造用戶多輪驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)收獲向上新動(dòng)能

　　隨著中國(guó)步入創(chuàng)新型國(guó)家行列、企業(yè)也迎來高質(zhì)量發(fā)展周期，在武漢大學(xué)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略研究智庫專家辜勝阻看來，這意味著無論是國(guó)家，或企業(yè)，傳統(tǒng)要素驅(qū)動(dòng)、投資規(guī)模驅(qū)動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，必須加快推動(dòng)創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈的深度融合。具體到家電產(chǎn)業(yè)，這表明企業(yè)必須告別過去的價(jià)格和規(guī)模驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入創(chuàng)新、制造、用戶、產(chǎn)品和服務(wù)等驅(qū)動(dòng)的新動(dòng)能。

　　從產(chǎn)業(yè)層面來看，冰箱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入一輪巨頭主導(dǎo)下的價(jià)值持久戰(zhàn);從市場(chǎng)層面來看，冰箱企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品為主導(dǎo)的價(jià)格較量，步入用戶為主角的多維度力度博弈。家電圈認(rèn)為，這正是冰箱企業(yè)發(fā)展“由大到強(qiáng)”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，考驗(yàn)的卻是企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、智能制造和用戶滿足等多個(gè)維度的實(shí)力。

　　如今，數(shù)字化、智能化已經(jīng)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路，也是行業(yè)巨頭較量的核心競(jìng)爭(zhēng)力。家電圈注意到，最近幾年聚焦冰箱的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化制造，已經(jīng)成為不同企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“實(shí)力差”。美的冰箱就擁有擁全球最大、效率最高的冰箱工廠——美的冰箱荊州工廠，年產(chǎn)能達(dá)到1093萬臺(tái)，這也是全球冰箱行業(yè)為數(shù)不多入選世界“燈塔工廠”名單的工廠，代表當(dāng)前全球制造業(yè)領(lǐng)域智能制造和數(shù)字化最高水平。

　　同時(shí)，不少業(yè)內(nèi)觀察人士注意到，隨著家電業(yè)用戶時(shí)代到來，主要企業(yè)不只是加大科技創(chuàng)新投入的力度，同時(shí)還在調(diào)整科技創(chuàng)新方向。從關(guān)注產(chǎn)品的技術(shù)參數(shù)到關(guān)注用戶的使用體驗(yàn)。具體到冰箱上，僅滿足用戶保鮮需求的產(chǎn)品已經(jīng)不能適應(yīng)用戶多樣化使用場(chǎng)景，因此出現(xiàn)關(guān)注全食材口感保鮮的微晶口感保鮮冰箱，和能達(dá)到1級(jí)凈化效果的超凈科技冰箱。

　　當(dāng)科技創(chuàng)新從國(guó)家戰(zhàn)略成為國(guó)家和企業(yè)的主要發(fā)展驅(qū)動(dòng)，這意味著創(chuàng)新已深入國(guó)家發(fā)展和企業(yè)轉(zhuǎn)型的骨子里，一輪屬于中國(guó)企業(yè)的科技紅利全面開啟。作為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)“四大金剛”之一的家電，不只是走到國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展的最前沿，還在國(guó)家創(chuàng)新戰(zhàn)略落地和部委振動(dòng)消費(fèi)大潮中獲得助力，邁入發(fā)展的=新賽道。未來，只有能抓住用戶多元需求的企業(yè)，才能引領(lǐng)行業(yè)開啟一輪“由大變強(qiáng)”的變革最強(qiáng)音。