Peloton聘請推特前高管擔(dān)任首席營銷官

　　新浪科技訊 北京時(shí)間1月18日早間消息，據(jù)報(bào)道，美國互動健身平臺Peloton聘請推特前營銷主管萊斯利·柏蘭德(Leslie Berland)擔(dān)任首席營銷官(CMO)，周三正式生效。

　　埃隆·馬斯克去年掌舵推特后，便在該公司引發(fā)了高管離職潮，同時(shí)導(dǎo)致該公司重組和收入驟降。柏蘭德也于去年11月決定離開，她此前還曾在美國運(yùn)通負(fù)責(zé)10年的營銷工作。

　　加盟Peloton后，柏蘭德將向CEO Barry McCarthy匯報(bào)工作，并負(fù)責(zé)該公司的營銷、會員和全球溝通部門。Peloton前CMO Dara Treseder則在去年9月的高管離職潮中離開該公司。

　　柏蘭德周二在聲明中表示，她很高興能“在這個(gè)轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期”加入該公司。

　　經(jīng)歷了2022年股價(jià)暴跌75%的艱難時(shí)期后，Peloton正在嘗試轉(zhuǎn)型。該公司去年11月發(fā)布的第一財(cái)季虧損額高于分析師預(yù)期。

　　McCarthy去年2月掌舵Peloton，他在第一財(cái)季電話會議上表示，該公司正在通過新戰(zhàn)略吸引客戶，并促進(jìn)重復(fù)性收入。

　　在McCarthy出任Peloton CEO的第一年，他負(fù)責(zé)了缺陷跑步機(jī)的召回、大規(guī)模裁員和重大的領(lǐng)導(dǎo)層調(diào)整，一切都是為了幫助這個(gè)曾經(jīng)的“疫情受益股”恢復(fù)盈利。該公司股價(jià)曾在2021年1月達(dá)到過167.42美元的歷史最高點(diǎn)，但現(xiàn)在的股價(jià)僅為11美元左右。

　　“隨著我們繼續(xù)謀求增長，通過各種優(yōu)質(zhì)功能吸引人們使用Peloton并保持他們的激情和互動，就變得至關(guān)重要。柏蘭德和營銷團(tuán)隊(duì)將在拓寬我們的觸角、吸引力和影響力方面發(fā)揮核心作用。”McCarthy在周二的聲明中說。

　　Peloton今年8月與亞馬遜(96.05, -2.07, -2.11%)達(dá)成了產(chǎn)品銷售協(xié)議，并逐漸退出其傳統(tǒng)的直銷商業(yè)模式。

　　McCarthy還負(fù)責(zé)在全美逐步推出自行車租賃項(xiàng)目，允許客戶租用該公司的健身自行車，并以會員方式訂購按需健身課程，使用完后再返還回來。

　　該公司還在嘗試擴(kuò)大其數(shù)字應(yīng)用的觸角，包括通過“免費(fèi)增值”模式讓用戶在第三方硬件上使用其內(nèi)容庫。