歡迎光臨我的家,小紅書與卡薩帝聯(lián)合掀起夏日軟風(fēng)狂潮
他們熟練利用便利的社交平臺(tái)查找相關(guān)攻略,在小紅書上搜索“自然”兩個(gè)字就能看到1848萬+的筆記,涉及到了衣食住行玩等各個(gè)方面,已然成為年輕人生活方式的重要參考。除了這些獨(dú)具風(fēng)格的各種筆記,一些國民度高的話題也在這里煥發(fā)新的生命力,比如炎炎夏日離不開的保命CP——空調(diào)。
在小紅書,關(guān)于空調(diào)的話題瀏覽量高達(dá)6.9億次。作為當(dāng)下年輕人生活方式的引領(lǐng)者,小紅書一直在和年輕人們一起探索更舒適質(zhì)感的新場(chǎng)景。
歡迎光臨我的家,掀起夏日軟風(fēng)熱潮
為了搭建品牌與用戶之間真誠交流的橋梁,小紅書以獨(dú)具風(fēng)格的家居生活場(chǎng)景IP「歡迎光臨我的家」作為合作陣地,再次合作高端家電代表卡薩帝空調(diào),并聯(lián)合發(fā)起了#我的夏日軟風(fēng) 主題活動(dòng)。
這次活動(dòng)創(chuàng)新性地從室內(nèi)走向室外,將家居人群擴(kuò)散到極具小紅書心智的咖啡興趣人群,通過更真實(shí)可感的產(chǎn)品場(chǎng)景和功能體驗(yàn),以線上線下聯(lián)動(dòng)的互動(dòng)方式,掀起了一股夏日軟風(fēng)熱潮,以此俘獲高端消費(fèi)人群的芳心。
截至目前,活動(dòng)已經(jīng)圓滿收官,線上線下齊發(fā)力,無論是在站內(nèi)還是站外都取得了良好的營(yíng)銷效果;顒(dòng)總曝光量超過8300萬,話題頁筆記數(shù)超過了7200篇,話題閱讀量突破1097萬,同時(shí)卡薩帝空調(diào)的品類搜索量也大幅提升至Top1,并成功加強(qiáng)了用戶對(duì)產(chǎn)品軟風(fēng)的功能認(rèn)知。
星云主題咖啡館,線上線下內(nèi)容反哺引發(fā)探店熱潮
時(shí)值盛夏,酷熱難耐, “夏日軟風(fēng)”也從家中吹向了咖啡店。借助小紅書的咖啡內(nèi)容基因,卡薩帝空調(diào)創(chuàng)意融合咖啡的生活趨勢(shì),聯(lián)合上海6家特色咖啡門店,共同打造了星云主題的線下咖啡館。
本次IP活動(dòng)由小紅書官號(hào)@城市情報(bào)官發(fā)起,卡薩帝星云空調(diào)通過咖啡館核心區(qū)域的產(chǎn)品融入、定制打卡框、定制杯套等豐富植入,門店場(chǎng)景深度融入了星云“軟風(fēng)”元素。同時(shí)一波活動(dòng)還打造了二次營(yíng)銷,到店發(fā)布打卡筆記,即可獲得一杯卡薩帝星云空調(diào)軟風(fēng)特調(diào)咖啡的互動(dòng)玩法,更是有效刺激了用戶參與。
咖啡緊抓超一線年輕群體,他們熱衷于記錄生活、分享美好,達(dá)人博主們打卡主題咖啡館喝咖啡、蹭空調(diào)、拍大片,結(jié)合小紅書特色打卡物料出片。線上筆記強(qiáng)勢(shì)種草,加上線下活動(dòng)提供的豐富互動(dòng)玩法,自然掀起了大家探店打卡熱潮,吸引更多用戶參與發(fā)布筆記反哺線上。被種草的同城薯友,也持續(xù)前往線下門店深度體驗(yàn)星云特調(diào),活動(dòng)期間每日限量的聯(lián)名咖啡都被領(lǐng)取一空。
特色I(xiàn)P博主齊發(fā)力,撬動(dòng)各領(lǐng)域圈層人群
與此同時(shí),家居博主們也在花式種草夏日軟風(fēng)。獨(dú)居博主@LilyLLeee 通過可視化的內(nèi)容表達(dá),呈現(xiàn)卡薩帝星云空調(diào)在17米遠(yuǎn)的遠(yuǎn)距離送風(fēng)體驗(yàn),讓一個(gè)人和一只貓?jiān)?0平方米的客廳中享受高品質(zhì)生活。干貨博主@火鍋少女的家 也分享了她自己小家的設(shè)計(jì)和家電情況,卡薩帝星云空調(diào)不僅為臥室和客廳帶來了全新的體驗(yàn),其高顏值外觀還完美適配多種裝修風(fēng)格,甚至在炎熱的夏季廚房也能享受到它的清涼軟風(fēng)。
@仙女閃閃、@Kelly學(xué)姐、@木柯柯 等博主用根植于家居場(chǎng)景下的真誠互動(dòng)探家,將星云空調(diào)產(chǎn)品的賣點(diǎn)融入沉浸式的種草體驗(yàn)中。多位特色I(xiàn)P博主共同輸出產(chǎn)品的賣點(diǎn),覆蓋了多個(gè)領(lǐng)域圈層的目標(biāo)用戶。
站內(nèi)黃金資源全面釋出,助力品牌觸達(dá)目標(biāo)人群
為了實(shí)現(xiàn)全域滲透和撬動(dòng)更多用戶參與,小紅書站內(nèi)黃金資源也全面釋出,開屏、火焰熱搜等資源帶來了超強(qiáng)曝光量,助力品牌觸達(dá)更多目標(biāo)人群。軟性的活動(dòng)主題也以低門檻刺激用戶UGC生產(chǎn),話題瀏覽量達(dá)到1097萬,新增筆記數(shù)量超過7200篇。
作為生活社區(qū)平臺(tái),小紅書憑借敏銳的洞察力、積極友好的社區(qū)分享氛圍和種草文化,以及成熟的特色I(xiàn)P矩陣,在家居賽道上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。再次搭建起品牌與用戶之間的溝通橋梁,通過強(qiáng)體驗(yàn)和軟種草的方式,成功地將產(chǎn)品特性深植于用戶心中。
對(duì)于品牌來說,這不僅是一場(chǎng)獨(dú)特的夏季熱點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng),對(duì)用戶而言也是一次新奇的場(chǎng)景跨界體驗(yàn)。相信未來的「歡迎光臨我的家」將給大家?guī)砀囿@喜,讓我們一起期待吧。
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