2022年凱度BrandZ全球品牌百強：海爾四度蟬聯(lián)唯一物聯(lián)網生態(tài)品牌

　　6月15日，全球品牌數據與分析公司凱度集團發(fā)布了“2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強”排行榜，騰訊、阿里、華為、海爾等14家中國品牌入選，顯現(xiàn)出“擁有強大品牌的中國企業(yè)顯得更為強韌”。其中，海爾連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網生態(tài)品牌上榜，品牌價值實現(xiàn)逆勢增長，位居全球第63名。

　　

 

　　凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸評價道：“過去一年，全球市場多重承壓，風險性和復雜性前所未有。面對這些全新的挑戰(zhàn)，海爾作為物聯(lián)網生態(tài)品牌卻做到了逆勢增長，充分展現(xiàn)了生態(tài)品牌這一新品牌范式的韌性和活力，讓我們更加確信生態(tài)品牌是可持續(xù)增長的新引擎。”

　　數字經濟時代呼喚品牌新范式

　　凱度BrandZ的數據是全球品牌價值評估領域的硬通貨。它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業(yè)的財務表現(xiàn)所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經在全球51個市場調查了400多萬名消費者，涉及1.9萬個品牌。

　　2022年BrandZ榜單顯示，過去一年里，凱度BrandZ最具價值全球品牌的總價值增長了23%，達到8.7萬億美元，同時榜單的入選門檻提升12%，至212億美元。在百年未有之大變局和世紀疫情交織影響下，全球引領品牌能有如此表現(xiàn)，充分凸顯了強大品牌在應對全球經濟不確定性時的重要作用。

　　中國品牌的表現(xiàn)依然堅韌，14家企業(yè)進入百強榜單，展現(xiàn)出強大的品牌實力以及創(chuàng)建世界一流品牌的底氣。其中，海爾持續(xù)打造物聯(lián)網生態(tài)品牌新范式，品牌價值實現(xiàn)了33%的強勢增長，連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網生態(tài)品牌上榜百強，排名第63位。

　　中國品牌所彰顯出的全球實力，正是中國經濟持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的外在體現(xiàn)。近十年來，中國不斷拓展經濟發(fā)展的廣度和深度，已經成為世界第二大經濟體、第一大工業(yè)國、第一大貨物貿易國及全球第二大消費市場，對世界經濟增長的貢獻位居全球首位。更重要的是，中國成為疫情背景下全球經濟增長的領頭羊，為全球經濟發(fā)展注入“活水”。這些不僅給中國品牌帶來了持續(xù)發(fā)展的充足信心，更提供了創(chuàng)新發(fā)展的舞臺和能量。

　　引領的品牌一定是時代的品牌，傳統(tǒng)工業(yè)時代誕生了產品品牌，互聯(lián)網時代催生了平臺品牌，而數字經濟時代的新特征正呼喚新的品牌范式，也就是生態(tài)品牌的快速發(fā)展。BrandZ榜單的洞察顯示，“堅持全鏈路創(chuàng)新和多元化擴張的生態(tài)系統(tǒng)類品牌將能夠穩(wěn)步提升品牌價值”，可見，生態(tài)品牌就是面向這個時代的品牌范式，它重塑競爭優(yōu)勢，正成為持續(xù)增長的新引擎。

　　生態(tài)品牌打造企業(yè)增長新引擎

　　在這個變化遠超以往的時代，品牌的可持續(xù)發(fā)展面臨著更為復雜的挑戰(zhàn)。從每年的BrandZ榜單可以窺見一二：今年榜單中有37個品牌排名提升，同時有來自不同行業(yè)的6個新晉品牌，然而，有多少新品牌上榜，就有多少品牌掉隊。

　　對此，王幸認為，品牌永遠是企業(yè)最好的護身符和加速器。BrandZ報告提出，僅依賴于某一個行業(yè)或市場的品牌風險較大，而開枝散葉到多個行業(yè)和市場的品牌增長更快，往往能超過平均增幅。海爾的生態(tài)實踐恰恰佐證了這一觀點，并已經被視為全球品牌創(chuàng)新的典型代表，海爾以物聯(lián)網生態(tài)品牌范式向世界演繹了不確定性時代可持續(xù)增長的“中國方案”，成為引領全球品牌轉型升級的參考樣本。

　　品牌價值的持續(xù)增長，是海爾始終踏準時代節(jié)拍，主動擁抱變化的結果。面對數字經濟的發(fā)展大潮，海爾集團聚焦智慧家庭、工業(yè)互聯(lián)網和大健康三大主業(yè)，立足科技創(chuàng)新，打造了科技引領支撐的全新生態(tài)。

　　海爾集團創(chuàng)始人、董事局名譽主席張瑞敏提出，物聯(lián)網時代，產品會被場景替代，行業(yè)將被生態(tài)“復”蓋。海爾通過打造高端品牌、場景品牌和生態(tài)品牌三級品牌體系，實現(xiàn)從產品到場景、生態(tài)的升級，以生態(tài)共創(chuàng)滿足不斷迭代的用戶需求。同時，海爾聚合生態(tài)資源、發(fā)揮生態(tài)合力，助力千行百業(yè)數字化轉型升級，為行業(yè)企業(yè)紓困解難，為經濟發(fā)展貢獻創(chuàng)新力量。

　　正如BrandZ官方所評價的，“成功轉型為物聯(lián)網生態(tài)品牌的海爾，在動蕩的市場環(huán)境中實現(xiàn)了逆勢增長，是全球百強榜單中非常具有標桿引領意義的典范，代表著全球品牌進化的方向”。

　　但這還只是萬里長征第一步，海爾希望通過持續(xù)探索生態(tài)品牌，帶動更多企業(yè)轉型生態(tài)，進而為中國打造產品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)貢獻更大力量。