IDC：2021年家用投影機(jī)市場(chǎng)，峰米市場(chǎng)份額第三

　　日前，國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布《2021年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)家用投影機(jī)出貨量348萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%，銷售額超出124億元人民幣，同比增長(zhǎng)18.3%。其中，峰米科技的出貨量市場(chǎng)份額為5%，位列行業(yè)第三。

　　峰米科技是光峰科技(688007.SH)的子公司，光峰科技被譽(yù)為“新型顯示之王”。近年來(lái)，依托光峰科技全球首創(chuàng)的ALPD激光顯示技術(shù)，峰米在激光投影市場(chǎng)上進(jìn)展迅速。

　　據(jù)光峰科技發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2021年度，隨著公司在C端市場(chǎng)大舉發(fā)力，子公司峰米科技的自有品牌業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)近60%，首次占峰米科技總營(yíng)業(yè)收入比重超過(guò)50%，同時(shí)毛利率提升明顯。京東跟蹤數(shù)據(jù)則表明，2021 年峰米京東旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)80%，其中Q4 同比翻倍增長(zhǎng)。魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2021年Q4 峰米自主品牌線上(天貓+京東)銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。

　　未來(lái)幾年，在技術(shù)持續(xù)迭代和消費(fèi)升級(jí)的共同驅(qū)動(dòng)下，智能投影市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)和爆發(fā)。IDC預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過(guò)560萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)將近20%，放眼未來(lái)，至2026年投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)17%。

　　發(fā)布多款驚艷新品

　　2021年8月，峰米發(fā)布全新品類超短焦激光投影儀和首款產(chǎn)品--峰米R(shí)1超短焦激光投影儀，近墻距離即可輕松投出百吋大屏，空間魔術(shù)讓小空間也能獲得影院級(jí)觀影體驗(yàn)。2個(gè)月后，峰米再發(fā)三款劃時(shí)代的激光微投產(chǎn)品--峰米R(shí)1 Nano超短焦激光投影儀、峰米X1 激光投影儀、峰米P1 口袋激光投影儀，均采用ALPD®激光熒光技術(shù)，以相比傳統(tǒng)投影光源設(shè)備更好的亮度、色彩、對(duì)比度，全面開(kāi)啟激光微投時(shí)代。

　　國(guó)聯(lián)證券在研報(bào)中表示，光峰的 ALPD®技術(shù)降低激光的使用門檻，峰米 2021年新推四款激光微投產(chǎn)品，將進(jìn)一步提升自主品牌占比和優(yōu)化毛利率。一方面，激光微投定位在于打破激光電視對(duì)激光光源的價(jià)格壁壘，發(fā)揮激光電視高亮度和短焦的優(yōu)勢(shì)。另一方面，激光優(yōu)勢(shì)在于體積更小、亮度更高，因此激光在便攜型產(chǎn)品上具備較大的優(yōu)勢(shì)。2021 年雙十一峰米新品收到較大的反響，超短焦系列全網(wǎng)銷量突破一萬(wàn)臺(tái)，R1 Nano 成為天貓銷量第一的激光投影儀。

　　峰米X1激光投影儀

　　在體積更小、亮度更高這一點(diǎn)的體現(xiàn)上，峰米X1激光投影儀更具代表性。有報(bào)道稱，峰米X1采用的激光光源光機(jī)是目前業(yè)界能效比最高的光機(jī)類核心器件，整機(jī)厚度僅有2.5厘米，約等于一枚1元硬幣的直徑，亮度卻達(dá)到了1400ANSI流明的高亮度。

　　華創(chuàng)證券認(rèn)為，ALPD®技術(shù)在亮度維度據(jù)有絕對(duì)的掌控力，代表當(dāng)前微投亮度上限。峰米長(zhǎng)焦激光微投新品聚焦便攜性提升，短焦激光微投產(chǎn)品則差異化突圍微投陣營(yíng)，其形式與激光電視相似，兼具不受遮擋的短焦場(chǎng)景及便攜切換場(chǎng)景模式，有望升級(jí)投影產(chǎn)品格局。

　　加強(qiáng)品牌和渠道建設(shè)

　　2021年7月，峰米與太格露營(yíng)合作，打造大屏、沉浸式的戶外投影全新體驗(yàn)，并在后續(xù)與毒舌電影廠牌合作，持續(xù)豐富大屏露營(yíng)的應(yīng)用場(chǎng)景。

　　12月，峰米與國(guó)際知名音響品牌Bowers & Wilkins(寶華韋健)達(dá)成合作，推出了搭載B&W原裝音響的重磅新品--峰米T1。據(jù)悉，這是寶華韋健在全球首次與投影品牌跨界合作，也是峰米對(duì)于投影極致視聽(tīng)體驗(yàn)的追求。此外，峰米還與“遇見(jiàn)敦煌”聯(lián)名，打造敦煌激光藝術(shù)展，通過(guò)科技的力量，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新機(jī)。線上方面，峰米通過(guò)跨界營(yíng)銷、品牌合作提升自身品牌影響力。

　　線上電商渠道鋪設(shè)體系成熟后，2021年，峰米重點(diǎn)完善線下渠道，首家線下體驗(yàn)店于2021年5月在重慶開(kāi)業(yè)，并在年內(nèi)開(kāi)啟了多家體驗(yàn)店，通過(guò)峰米家用全系還原生活中的真實(shí)使用場(chǎng)景，創(chuàng)造更近距離的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　在臺(tái)灣地區(qū)，峰米科技智能投影儀Dice于2021年初成功完成眾籌，募資金額超過(guò)7500萬(wàn)新臺(tái)幣(約1751萬(wàn)人民幣)，參與眾籌人數(shù)高達(dá)4329人，創(chuàng)下了多個(gè)臺(tái)灣島內(nèi)相關(guān)的眾籌紀(jì)錄，獲得臺(tái)灣所有類別歷史第二的眾籌成績(jī)。

　　從各運(yùn)營(yíng)層面可見(jiàn)，峰米找準(zhǔn)方向?qū)崿F(xiàn)了破局。華創(chuàng)證券在研報(bào)中表示，伴隨峰米自主品牌占比持續(xù)提升，基于母公司光峰的硬核科技鑄造的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，在后續(xù)渠道發(fā)力與宣傳加碼預(yù)期下，峰米市場(chǎng)份額及競(jìng)爭(zhēng)力有望進(jìn)一步突破升級(jí)。