新年“開門紅”:海爾智家1-6周份額25.8%行業(yè)第一
具體細(xì)分到品類來看,海爾智家各品類份額在今年1-6周均實現(xiàn)了提升。海爾冰箱份額同比增長1.9%達(dá)到41.8%,首位度3.4;海爾洗衣機(jī)份額為44.8%,同比增長1.8%,首位度為2.9;海爾空調(diào)份額同比增長0.2%,為17.9%;海爾熱水器份額同比增長4%達(dá)到29.2%,首位度為1.6;海爾廚電份額為7.8%,同比增長0.5%。
海爾智家在市場份額上的持續(xù)引領(lǐng),是用戶共同選擇的結(jié)果,而這背后在于其始終以用戶需求為中心,通過構(gòu)建高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌升級戰(zhàn)略,煥新用戶美好智慧生活。
隨著生活水平的日益提高,就家電來說,健康、智慧、高端、場景等成為了整個春節(jié)消費高峰期的關(guān)鍵詞,能滿足這些需求的品牌成為了用戶的首選。換道場景后的高端品牌卡薩帝就驗證了這一點。中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年1-6周,在萬元以上冰箱市場,卡薩帝零售額份額達(dá)37.2%,為行業(yè)第一;在萬元以上洗衣機(jī)市場,卡薩帝零售額份額為69.7%,為行業(yè)第一;在1.5萬元以上的空調(diào)市場,卡薩帝為24.1%,為行業(yè)第一;在冰吧、酒柜市場,卡薩帝份額分別為69.5%、87%,均為行業(yè)第一。
與此同時,備受關(guān)注的三翼鳥也在新的一年里不斷拉動海爾智家的新增量。在剛剛結(jié)束的春節(jié)七天假期中,三翼鳥北京店為304個家庭交互定制了智慧生活新方案,超5成用戶首選智慧場景。另據(jù)三翼鳥公布的今年1月份銷售數(shù)據(jù)顯示,1月產(chǎn)出1187個大單,其中3萬元以上大單1174個,大單總額9271萬元,50萬元以上大單13個,最大單金額超160萬元?梢哉f,三翼鳥已經(jīng)成為海爾智家保持引領(lǐng)的重要引擎和支撐。
場景品牌的加速推進(jìn),背后得益于生態(tài)的持續(xù)擴(kuò)大。今年,海爾智家還在持續(xù)建設(shè)衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)等生態(tài)品牌,拓寬行業(yè)邊界。例如,春季期間,海爾食聯(lián)網(wǎng)推出了年夜飯?zhí)撞,全國?萬家庭在家享受到了星級美味;海爾衣聯(lián)網(wǎng)推出的“中國年,衣起煥新顏”年貨節(jié)活動吸引了眾多用戶在線挑選、一鍵購買新年裝,滿足用戶需求的同時,也帶動了相關(guān)行業(yè)效益的持續(xù)增長。
繼2021年以25.1%的市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一后,海爾智家站在2022年新起點上,前6周以25.8%的份額,展示了愈發(fā)強(qiáng)勁的增長勢頭。
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