萬和電氣2021年報發(fā)布 超75億元創(chuàng)下歷史新高

　　疫情以來，原材料價格高位、電力供應(yīng)緊張、市場需求的疲軟等諸多因素影響下，傳統(tǒng)廚電市場持續(xù)受損，而2021年作為后疫情時代的開端之年，被整個廚衛(wèi)行業(yè)都寄予了厚望，但是傳統(tǒng)廚電依然表現(xiàn)乏力。

　　從奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)上來看，2021年傳統(tǒng)廚電市場整體零售量同比下滑9%，市場依然走弱。盡管如此，萬和電氣依然連續(xù)多年保持著優(yōu)秀的經(jīng)營成績，成為家電企業(yè)中“穩(wěn)中有升”的代表。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，2021年萬和電氣實現(xiàn)公司營收75億元，創(chuàng)下銷售收入歷史新高，較上年同期增長20.05%，歸母凈利潤為3.58億元，實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)步提升。

　　在核心業(yè)務(wù)方面，萬和連續(xù)十八年牢牢占據(jù)國內(nèi)燃?xì)鉄崴�器綜合市場占有率Top 1，雙十一增幅超30%，線上整體銷售額再創(chuàng)新高，實現(xiàn)全網(wǎng)燃?xì)鉄崴�器銷量第一、全網(wǎng)零冷水燃?xì)鉄崴�器銷量第一等多個第一，持續(xù)高景氣，依舊保持著燃?xì)鉄崴�器市場的霸主地位�?/p>

　　全渠道發(fā)力，積極搶占增量市場

　　在2021年，萬和積極拓展國際市場，出口銷售格外亮眼，收入32億元，業(yè)務(wù)較上年同期增長達(dá)22.95%。而面對持續(xù)低迷的國內(nèi)市場，萬和也依舊持續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)線上+線下、公域流量+私域流量的協(xié)同發(fā)展。萬和在線下渠道共完成1,331個網(wǎng)點開拓，同時全面賦能三級至六級市場渠道完成共498個網(wǎng)點建設(shè)，進(jìn)一步下沉銷售網(wǎng)點，國內(nèi)一級市場覆蓋率穩(wěn)定在100%，二級市場覆蓋了超過98%，線下門店覆蓋全國超過330個地級市、2000個縣級地區(qū)，實現(xiàn)了真正的廣域深度覆蓋。

　　在數(shù)字化渠道方面，萬和牽手阿里云、釘釘，推動全國8000+家B端、15000+銷售網(wǎng)點的數(shù)字化，未來還將與1000+家供應(yīng)商全面進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。面對直播帶貨新趨勢，還著力打造了千余平方米直播基地，構(gòu)建9個直播間;入駐天貓、京東、蘇寧、國美、拼多多、抖音、快手、什么值得買、華為商城等各大線上平臺快速形成了自己的品牌矩陣。同時通過萬和線上官方商場布局新零售，創(chuàng)建平臺營銷及合伙人模式。截至目前，萬和官方商城合伙人數(shù)量新增1338人，合計達(dá)24739人，充分利用私域流量進(jìn)行社群運營，增強與用戶的觸達(dá)的廣泛連接與獲客能力。

　　深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，擁抱未來智能變革

　　不同于傳統(tǒng)的廚衛(wèi)電器市場已經(jīng)處于飽和存量競爭狀態(tài)，智能廚衛(wèi)產(chǎn)品的購買與更換需求更加旺盛，增量空間與消費升級空間更具想象力。萬和電氣在2021年AWE上推出“1云2N”智能化戰(zhàn)略，構(gòu)建廚房、浴室智能生態(tài)體系，為行業(yè)首個非視覺AI廚衛(wèi)空間，以萬和發(fā)布的行業(yè)首款5G熱水器為例，可以通過全屋家電互通，實現(xiàn)智能生態(tài)系統(tǒng)。

　　萬和電氣總裁盧宇聰曾在采訪時透露：萬和在智能化戰(zhàn)略上將聚焦廚衛(wèi)+浴室兩大方向，目標(biāo)“未來1-2年內(nèi)推出整套廚房或浴室空間的解決方案”。不僅可以提升萬和在年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶群體中的品牌滲透率與產(chǎn)品感知度，也創(chuàng)新了中國廚衛(wèi)企業(yè)擁抱家電智能化變革新賽道的最佳方式。

　　2022年，萬和更是與中國電信合作打造萬和5G數(shù)字化智能工廠，將充分挖掘中國電信5G網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)優(yōu)勢，在推動企業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型中不斷注入5G+AI+云等關(guān)鍵技術(shù)要素，吸納創(chuàng)新應(yīng)用成果。未來，萬和將繼續(xù)圍繞數(shù)字化、智能化持續(xù)投入，進(jìn)一步加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加深對數(shù)字化、智能化技術(shù)的運用，以數(shù)據(jù)的自動流動化解復(fù)雜系統(tǒng)的不確定性，優(yōu)化資源配置效率，構(gòu)建新型競爭優(yōu)勢，助力企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　以技術(shù)為本，以創(chuàng)新為變，走在行業(yè)技術(shù)之巔

　　無論時代如何發(fā)展、市場如何變化，堅持長期技術(shù)投入與產(chǎn)品創(chuàng)新都是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。截至目前，萬和電氣專利數(shù)據(jù)已突破2285項。在過去的一年里，萬和發(fā)布了行業(yè)首款5G熱水器;獲得了全國首臺壁掛爐CGAC“五星級”產(chǎn)品認(rèn)證;還實現(xiàn)了2項國際領(lǐng)先水平技術(shù)、2項國際先進(jìn)水平、4項國內(nèi)領(lǐng)先水平共計8項科學(xué)技術(shù)成果鑒定，彰顯了萬和的行業(yè)龍頭地位。

　　其中，通過領(lǐng)先水平鑒定的氫能家用燃?xì)庠罹撸�是萬和“氫能創(chuàng)想”中純氫型燃?xì)饩哐芯宽椖康恼n題之一。萬和在2021年AWE發(fā)布了全線富氫天然氣型家用燃?xì)饩撸�成為我國首家成功發(fā)布富氫天然氣型家用燃?xì)庥镁叩闹圃炱髽I(yè)。萬和在氫能技術(shù)方面的前期研究和開發(fā)工作成果，實現(xiàn)了與世界氫能燃?xì)饩呒夹g(shù)發(fā)展進(jìn)程同步，這一巔峰技術(shù)的突破對于實現(xiàn)國家“雙碳目標(biāo)”的作用不言而喻，引領(lǐng)著行業(yè)變革與發(fā)展。

　　面對消費升級，除了在產(chǎn)品技術(shù)上做到極致，萬和在產(chǎn)品的工藝美學(xué)同樣精益求精。萬和L3-2小圓點燃?xì)鉄崴�器、電熱守護(hù)神系列新品先后獲得德國紅點設(shè)計大獎，同時萬和防干燒燃?xì)庠頝L06F斬獲全球“設(shè)計界奧斯卡”iF大獎，萬和頒芙疊影套系斬獲國際CMF設(shè)計獎。對產(chǎn)品的完美追求才能換來用戶的廣泛認(rèn)同，這也是萬和能夠榮獲2021年度中國燃?xì)饩咝袠I(yè)消費者口碑、2021年度中國燃?xì)饩咝袠I(yè)影響力品牌等十多項獎項等原因所在。

　　航天品質(zhì)賦能，以青春姿態(tài)煥新品牌定位

　　隨著新用戶群體不斷迭代，年輕群體逐漸成為消費主力。在萬和28周年慶當(dāng)天，萬和正式宣布乒乓球世界冠軍孫穎莎成為品牌代言人，勇攀巔峰的年輕活力的注入，完美契合萬和品牌價值，也讓萬和品牌形象再度升級。同時，這一年里萬和與《1921》、《青春有你3》、《機智的戀愛》、《暖暖中國味》等備受年輕人喜愛的影視、綜藝深度結(jié)合，布局多場景營銷，持續(xù)迸發(fā)品牌年輕活力。

　　同時，為滿足用戶對于產(chǎn)品的高品質(zhì)、個性化需求，在2021年10月，萬和召開了中國暖科技戰(zhàn)略啟動暨頒芙新品發(fā)布會。頒芙高端套系作為萬和中國暖科技戰(zhàn)略之下巔峰技術(shù)的集大成者，它提供全屋專業(yè)化、智能化、系統(tǒng)化、套系化熱廚整體解決方案，為即將接棒“消費擔(dān)當(dāng)”的新生代用戶而生，滿足年輕一代對美好生活的追求。

　　萬和從2007年來一直陪伴中國航天成長，至今已經(jīng)15年同行。在航天逐漸成為全民驕傲與高關(guān)注度熱點的情況下，2021年的“萬和追艙之旅”、2022年的““詩情抒胸臆，致敬航天人”的有獎?wù)骷�活動使得萬和一方面收獲了來自用戶的聚焦流量，另一方面也讓萬和電氣的“航天品質(zhì)”深入人心。通過一系列的品牌力布局和精準(zhǔn)的心智觸達(dá)，萬和2021年品牌價值已達(dá)243億元，登榜中國500強最具價值品牌。

　　就如萬和電氣總裁盧宇聰所說：“萬和一直在思考、觀察未來的顛覆性趨勢并趁早布局，以確保自己可以做行業(yè)的顛覆者，而不是被顛覆。”當(dāng)前的廚衛(wèi)行業(yè)已經(jīng)過渡到存量和限量市場，面對消費群體年輕化、產(chǎn)品需求品智化、傳播渠道多元化等全新趨勢，作為廚衛(wèi)行業(yè)頭部品牌的萬和電氣加快新興市場的拓展力度、精準(zhǔn)洞察行業(yè)需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷策略、堅持技術(shù)創(chuàng)新不斷鞏固行業(yè)專家地位，才能實現(xiàn)持續(xù)逆勢增長的同時，還拉動了行業(yè)的整體升級，為2021年交上了一份滿意的答卷。未來，相信萬和會秉承著“讓家更溫暖”的初心與使命，結(jié)合品牌“年輕化”思維為廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展注入更多驅(qū)動力。