連續(xù)4年連破100億!Leader成胡潤百富認(rèn)證的年輕“潛力股”
1月20日,首屆胡潤國際品牌CMO峰會暨第十八屆胡潤至尚優(yōu)品頒獎盛典在上海舉辦。經(jīng)過對500位在各行業(yè)表現(xiàn)突出的年輕人士調(diào)研,并綜合市場和品牌實(shí)力,最終海爾智家旗下的年輕家電品牌Leader獲得“最受青年人青睞的國產(chǎn)家電品牌”獎項(xiàng)。為何這個年輕家電品牌能獲得肯定?要找到問題的答案,還要從年輕人的消費(fèi)潛力和消費(fèi)特點(diǎn)說起。
掌握市場話語權(quán),Z世代消費(fèi)潛力巨大
年輕人,是2021年家電行業(yè)最為關(guān)注的群體之一。GFK就指出,Z世代已經(jīng)成為購買主力,逐步掌握著家電消費(fèi)話語權(quán),這也表明了年輕家電市場的重要性。
同時,年輕人也擁有巨大的消費(fèi)潛力。數(shù)據(jù)顯示,生于1995-2009年的Z世代人群規(guī)模已經(jīng)超過3.78億,而這一群體的開銷占全國家庭總開支的13%,且消費(fèi)力仍在以14%的幅度增長,增速是上代人的2倍。因此,誰能夠獲得年輕人青睞,就意味著誰能夠擁有更多的市場潛力。
而在家電市場上,年輕人的消費(fèi)潛力也有所體現(xiàn)。以Leader為例,2021年其整體增幅達(dá)23%,連續(xù)4年業(yè)績突破100億。僅1-11月,洗衣機(jī)、熱水器市場增幅就達(dá)16%和13%,空調(diào)增幅則高于行業(yè)50多個百分點(diǎn)。市場的亮眼表現(xiàn)也正是Leader獲獎的主要因素之一。
抓住年輕市場,智慧場景滿足個性需求
除了市場,用戶認(rèn)可也是此次胡潤至尚優(yōu)品評獎的重要標(biāo)準(zhǔn)。而要獲得認(rèn)可,就要做到能夠及時捕捉年輕人的需求。
對于Z世代,性價比已經(jīng)不是左右家電選購的唯一因素。與胡潤研究院評選調(diào)研的人群一樣,更高的教育程度和更好的生活條件都讓年輕人更愿意為“喜好”和“個性”買單。其中,智能體驗(yàn)已經(jīng)成為越來越多年輕人買單的理由,而智慧場景帶來的生活體驗(yàn)尤其明顯。
在Leader智慧洗護(hù)場景里,只要用手機(jī)給衣服拍個照,洗衣機(jī)就能通過識別衣料材質(zhì)并自動推薦最佳洗護(hù)程序;在智慧呼吸場景,用戶可以體驗(yàn)5大風(fēng)感,也能根據(jù)需要切換運(yùn)動、休閑、睡眠等場景模式;在智慧飲食場景,手機(jī)碰一碰冰箱NFC貼就能掌握食材信息,且隨時接收冰箱發(fā)出的到期提醒,省心又方便。
本次獲獎,一方面肯定了年輕家電品牌的成績,另一方面也吸引了更多人開始關(guān)注這一市場,關(guān)注個性化的智慧場景。同時,也從權(quán)威角度顯示了年輕品牌和市場的無限潛力。
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