國(guó)慶假期高端家電旺銷 蘇寧易購(gòu)：三星品牌等銷售大幅增長(zhǎng)

　　國(guó)慶黃金周，隨著客流量不斷加大，多元化和體驗(yàn)式的消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)推動(dòng)線下消費(fèi)復(fù)蘇。尤其是在秋季家裝熱潮的帶動(dòng)下，國(guó)慶長(zhǎng)假期間線下家電消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，其中高端家電受到消費(fèi)者青睞。

　　蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，9月29日至10月7日，線下高端家電消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，卡薩帝和COLMO等品牌在蘇寧易購(gòu)渠道熱度飆升。在北京，三星品牌同比增長(zhǎng)116%，海爾、海信、美的等大品牌帶動(dòng)套系成交，套購(gòu)占比超15%。

　　對(duì)于不少消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，假期成為了走進(jìn)門店體驗(yàn)高端家電產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)。根據(jù)北京蘇寧易購(gòu)線下數(shù)據(jù)，這個(gè)國(guó)慶假期，門店場(chǎng)景購(gòu)和新品體驗(yàn)人數(shù)同比增長(zhǎng)近2倍，其中超5成是家庭組團(tuán)進(jìn)店，帶動(dòng)門店3萬(wàn)元以上家電套購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)125%。北京蘇寧易購(gòu)西紅門店、聯(lián)想橋店、良鄉(xiāng)大角店、劉家窯店平均日均進(jìn)店數(shù)超600人，通過(guò)調(diào)研顯示，對(duì)于購(gòu)買高端產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大多數(shù)更愿意走進(jìn)實(shí)體門店，以看得見(jiàn)摸得到的方式，通過(guò)自己的場(chǎng)景體驗(yàn)和品質(zhì)需求做出購(gòu)買決策。特別是對(duì)于高顏值的高端家電產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買的訴求是追求品質(zhì)生活，他們更需要了解產(chǎn)品的功能技術(shù)，在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后做出購(gòu)買決策。

　　目前蘇寧易購(gòu)擁有布局在一二線城市和下沉市場(chǎng)的線下實(shí)體門店超過(guò)11000家，北京地區(qū)布局門店62家，持續(xù)在以舊換新、綠色節(jié)能產(chǎn)品推廣和智能家電下鄉(xiāng)等方面帶動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)。

　　假期家電消費(fèi)熱潮除了受客流影響外，也與優(yōu)惠政策有關(guān)。十一黃金周期間，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合20多個(gè)地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”合作，聯(lián)合開(kāi)展“億元補(bǔ)貼促消費(fèi)活動(dòng)”，滿足假日期間消費(fèi)者置家購(gòu)物需求，北京蘇寧易購(gòu)10月繼續(xù)發(fā)放綠色節(jié)能消費(fèi)券，十一假期線下渠道綠色節(jié)能家電增長(zhǎng)超10%。10月7日，北京蘇寧易購(gòu)領(lǐng)銜開(kāi)展十一返場(chǎng)活動(dòng)，加碼補(bǔ)貼力度，拉動(dòng)十一假期最后一天消費(fèi)熱潮。