囤貨帶熱冷柜,海爾搶下半壁江山
冷柜市場(chǎng)新的上升空間在增大,誰(shuí)能持續(xù)擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)?據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,3-9月海爾冷柜份額逐月穩(wěn)增,從47.3%增至49.9%,首位度3.98,同比凈增1.2個(gè)百分點(diǎn),搶下半壁江山。值得一提的是,細(xì)分來(lái)看,海爾立式冷柜1-9月份額達(dá)75%,以11.4的首位度成為眾多用戶首選。
成績(jī)的背后,一方面是海爾冷柜以差異化儲(chǔ)鮮科技,解決了家庭囤貨難題;另一方面是其布局多元化場(chǎng)景方案,打開(kāi)了新的增長(zhǎng)空間。
掀起冷柜消費(fèi)熱,儲(chǔ)鮮科技或成新賽點(diǎn)
今年以來(lái),各地居家情況反復(fù),比起以往現(xiàn)吃現(xiàn)買,人們更熱衷預(yù)防性囤貨,“添加一臺(tái)冷柜”成了消費(fèi)新趨勢(shì)。而在冷柜的選擇上,生鮮囤貨期長(zhǎng),普通冷柜制冷能力和效率跟不上,會(huì)出現(xiàn)不新鮮、口感變差等情況。臥式冷柜容量足,占地面積也大,對(duì)小戶型用戶來(lái)說(shuō)并不友好。
洞察到一系列家庭使用痛點(diǎn),海爾冷柜帶來(lái)了差異化儲(chǔ)鮮體驗(yàn)。一方面,海爾冷柜首創(chuàng)-60℃細(xì)胞級(jí)冷凍,搭載風(fēng)冷無(wú)霜、N-AB抗菌等更高端的儲(chǔ)鮮科技,讓食材凍得深、凍得快、凍得健康,緊鎖營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)還原食材的原鮮滋味。
另一方面,海爾冷柜打造了豐富的立式產(chǎn)品矩陣,同時(shí)兼顧“占地小”、“容量大”。拿海爾雙溫區(qū)立式柜來(lái)說(shuō),不僅外觀時(shí)尚,0.29㎡的占地面積還可以擺放靈活,此外,大容量為不同食材提供了科學(xué)分儲(chǔ)空間,不僅可以大量囤鮮還能有效避免食材串味,保證拿取方便。
存得新鮮健康、容量大、占地小,一系列優(yōu)勢(shì)讓海爾冷柜榮獲了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。今年5月,在德國(guó)最高權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)Stiftung Warentest公布的冷柜測(cè)評(píng)榜單中,海爾立式冷柜以1.5分獲最高等級(jí)的卓越認(rèn)證。
率先換道場(chǎng)景,開(kāi)辟行業(yè)增長(zhǎng)新風(fēng)口
事實(shí)上,海爾冷柜的升級(jí)并非局限于產(chǎn)品硬件本身。深度洞察用戶生活,海爾冷柜還針對(duì)不同群體提供了多元化場(chǎng)景方案,做到更懂用戶、更懂生活,將高品質(zhì)的飲食體驗(yàn)帶給更多家庭,由此也打開(kāi)了更大的增長(zhǎng)空間。
在居家囤鮮場(chǎng)景中,面對(duì)較大的囤貨量,冷柜可以通過(guò)手機(jī)APP隨時(shí)管理所囤食材,臨期時(shí)給出智慧提醒,避免食物忘記吃、浪費(fèi)的情況。海爾冷柜還為女性用戶帶來(lái)了專屬的美妝場(chǎng)景,創(chuàng)新打造化妝品冰箱,女性用戶可以切換12℃美妝模式,專業(yè)精準(zhǔn)的溫濕環(huán)境可以有效防止口紅融化、粉底乳油分離等情況。
持續(xù)升級(jí)儲(chǔ)鮮科技,率先布局多元化場(chǎng)景方案,海爾冷柜不斷將更加健康、智慧、便捷的飲食生活帶給用戶。有理由相信,已占據(jù)半壁江山的海爾冷柜,未來(lái)份額還將繼續(xù)擴(kuò)大。
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