把握后疫情消費(fèi)的深層變革 美的冷柜市場(chǎng)持續(xù)向好

　　從4月開始，不同以往的冰箱、冷柜銷售逆增長(zhǎng)引起了全社會(huì)極大關(guān)注。需求的上升，對(duì)家電市場(chǎng)而言，預(yù)示著后疫情時(shí)代市場(chǎng)需求的深層次變革，冷柜也開始以“冰箱伴侶”被市場(chǎng)認(rèn)可。美的作為行業(yè)領(lǐng)跑企業(yè)，以四大冷柜系列持續(xù)推出和市場(chǎng)供給，滿足當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)需求。

　　近期，美的冷柜及冰箱全系產(chǎn)品憑借長(zhǎng)期以來沉淀的產(chǎn)品力和品牌力，也迎來銷售爆發(fā)。目前美的冷柜的行業(yè)搜索熱度已經(jīng)和天貓雙十一持平。美的冰箱線上3月銷額環(huán)比提升16%，銷量同比上漲26%。4月截止到月中，同比上漲了45%，市場(chǎng)持續(xù)向好、逆勢(shì)上揚(yáng)。

　　

 

　　從短期囤貨到生活方式 冷柜市場(chǎng)迎來新發(fā)展機(jī)遇

　　對(duì)于此次冷柜不同以往的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，短期來看，長(zhǎng)期居家狀態(tài)讓大量新鮮食材保鮮、冷凍食材長(zhǎng)期儲(chǔ)存的需求在短時(shí)間內(nèi)集中釋放。但隨著五一、618促銷季臨近，冷柜的傳統(tǒng)銷售旺季也已近在眼前，熱銷態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)。

　　奧維云網(wǎng)同樣看好冷柜市場(chǎng)發(fā)展前景，據(jù)最新預(yù)測(cè)，在五一期間，冷柜全渠道銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到41.4萬臺(tái)，銷售額達(dá)5.3億元，同比分別增長(zhǎng)6.6%和8.1%。到618期間，冷柜銷量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)6.3%，達(dá)到50.3萬臺(tái)，銷額6.3億元，同比增長(zhǎng)7.6%。

　　從長(zhǎng)期來看，冷柜需求的增長(zhǎng)，是社會(huì)家庭結(jié)構(gòu)從普遍三口之家向更多元的家庭結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化后對(duì)食材需求增長(zhǎng)的映射;為滿足全家人不同營(yíng)養(yǎng)需求，隨之而來的還有消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變，正是多方深層次因素的共同作用，呈現(xiàn)出冷柜的熱銷態(tài)勢(shì)，成為“冰箱伴侶”。

　　可以說，冷柜的增長(zhǎng)已成為一種生活方式的選擇，除了疫情的短期影響外，家庭結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣才是人們?cè)诒�箱之外還要選擇冷柜的根本原因。隨著對(duì)冷柜身份認(rèn)知的改變，冷柜市場(chǎng)的興起，也將對(duì)家電行業(yè)格局產(chǎn)生巨大影響，為行業(yè)發(fā)展再添動(dòng)力。

　　

 

　　美的讓冷柜更家用 四大系列保障全家人飲食需求

　　作為始終堅(jiān)持以用戶為中心的家電領(lǐng)軍品牌，美的長(zhǎng)期關(guān)注用戶對(duì)冷柜的需求變化。通過用戶搜索和購買等大數(shù)據(jù)維度分析發(fā)現(xiàn)，后疫情時(shí)代，用戶較往年增加了大容量、超薄嵌入、保鮮效果及時(shí)長(zhǎng)、凈味除菌、營(yíng)養(yǎng)健康管理、高顏值等維度功能的需求。美的也順勢(shì)退出了微晶冰箱、凈味冰箱、超薄冰箱以及全新冷柜產(chǎn)品系列。

　　

 

　　在冷柜產(chǎn)品中，美的持續(xù)推出多款有競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品，如高容、大眼鮮萌、天境及立式柜等系列，滿足家用冷柜的不同需求。小體積大容量的超大儲(chǔ)存空間，從100L到240L，滿足不同家庭需要;凈味阻霜功能，為食材營(yíng)造純凈健康的儲(chǔ)鮮空間，無需頻繁除霜，保鮮效果更好;多檔調(diào)溫，滿足不同食材冷藏、冷凍長(zhǎng)效保鮮需求;定制化精美外觀設(shè)計(jì)，體現(xiàn)高雅格調(diào)，實(shí)現(xiàn)家居百搭。

　　居家囤鮮，健康無憂。快速適應(yīng)市場(chǎng)需求變化的美的冷柜系列正持續(xù)熱賣中，也預(yù)示著美的冷柜作為“冰箱伴侶”，正被市場(chǎng)所青睞，將成為未來更多家庭的必備家電之一。