2022年數(shù)碼相機(jī)市場ZDC報告：全幅微單優(yōu)勢明顯

　　2022年即將過去，讓我們來溫故知新從數(shù)據(jù)層面對數(shù)碼相機(jī)市場進(jìn)行一次回顧。在這一年中，多款全畫幅和APS-C畫幅相機(jī)新品面世，受到了攝影愛好者和專業(yè)攝影師的好評。而在相機(jī)銷量方面，無論是全球市場還是中國市場，單反相機(jī)的銷量都在急劇下滑。

　　一、2022年數(shù)碼相機(jī)市場分析

　　2022年1-10月全球數(shù)碼相機(jī)市場，微單銷量持續(xù)走高，共計達(dá)到了3328927臺，銷售量為單反相機(jī)2.18倍。而固定鏡頭相機(jī)的銷量則是1715632臺，這個銷量也要比單反相機(jī)高出了19萬臺左右。攝影愛好者或者攝影師會選擇可換鏡頭的微單相機(jī)，而對于普通消費(fèi)者來說，更輕巧便攜且在視頻性能上更有針對性的固定鏡頭相機(jī)，則更受他們的歡迎。而單反相機(jī)則處于一個尷尬的地位，各大品牌也基本上停止了單反產(chǎn)品的更新?lián)Q代，沒有新產(chǎn)品也是單反相機(jī)銷量下滑的主要原因。

　　而在中國數(shù)碼相機(jī)市場，微單一家獨(dú)大的情況則更加明顯。2022年1-10月份，國內(nèi)微單相機(jī)銷量為706539臺，遠(yuǎn)超單反相機(jī)161221臺和固定鏡頭相機(jī)177868臺的銷量。在月銷量統(tǒng)計數(shù)據(jù)上可以看到，今年5月份微單相機(jī)和單反相機(jī)的銷量差距最為明顯，微單相機(jī)的銷售數(shù)據(jù)高達(dá)111404臺，而單反相機(jī)的銷量僅為15647臺，微單是單反銷量的7倍多。

　　在2022年1-10月的微單和單反相機(jī)的客單價格上，微單相機(jī)也要明顯高于單反相機(jī)近一倍。這個數(shù)據(jù)表明購買微單相機(jī)的消費(fèi)者大都會選擇高等級的產(chǎn)品，他們更注重相機(jī)的畫質(zhì)與性能。購買單反的用戶則集中在入門級產(chǎn)品上，這類消費(fèi)者更關(guān)心產(chǎn)品的價格。而目前相機(jī)市場上，大多數(shù)入門級單反均是上市時間2年以上的老機(jī)型。

　　在新品方面，2022年單反相機(jī)并沒有新產(chǎn)品面世，而微單相機(jī)新品則增層出不窮。其中既有佳能EOS R5C以及索尼A7R5這樣的重量級全畫幅產(chǎn)品，也有佳能EOS R7與R10，富士X-H2、X-H2S、X-T5，尼康Z 30這樣的APS-C畫幅微單新品。

　　二、中國數(shù)碼相機(jī)市場 相機(jī)品牌與產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)研

　　2.1 中國數(shù)碼相機(jī)市場品牌關(guān)注度分析

　　2022年中國數(shù)碼相機(jī)市場品牌關(guān)注度佳能依然領(lǐng)跑，關(guān)注度為44.18%，相比于2021年有小幅提升，主要原因?yàn)榧涯蹺OS R7、R10發(fā)布，對于入門市場起到了較大刺激作用。而全幅的EOS R5和R6也依然有著很高的關(guān)注度。新機(jī)型EOS R6 Mark II性能提升明顯，對于攝影愛好者來說非常具有吸引力。

　　索尼緊隨其后關(guān)注度為24.82%，和第一名佳能的差距還是非常明顯的，但索尼的A7M4、A7R5等機(jī)型依然受到攝影愛好者的廣泛關(guān)注。尼康則為17.21%，隨著Z系列微單機(jī)身和Z卡口鏡頭體系的逐步完善，相信尼康在2023年會取得更好的成績。雖然受到貨源短缺的影響，但富士X-H2、X-H2S以及X-T5的發(fā)布，也為富士取得了第四名的好成績。同時富士中畫幅機(jī)型在市場接受度也越來越高。松下則是憑借著GH6這類M43畫幅專業(yè)視頻機(jī)，以及促銷季優(yōu)惠力度很大的全畫幅S5等機(jī)型，也獲得了不錯的成績。

　　2022年品牌月度關(guān)注度走向變化，佳能全年關(guān)注度都在穩(wěn)步提升，特別是隨著下半年新機(jī)型的發(fā)布，佳能關(guān)注度更是再創(chuàng)新高。索尼、尼康的關(guān)注度在2022年上半年一度受到缺貨的影響不太理想，而隨著貨源問題解決以及新機(jī)型的發(fā)布，兩者的關(guān)注度在下半年有了一定的拉高。富士和松下1-12月份的關(guān)注度變化不大，全年表現(xiàn)較為平穩(wěn)。

　　2.2 中國數(shù)碼相機(jī)市場 產(chǎn)品關(guān)注度分析

　　2022年相機(jī)關(guān)注度前十名中，微單相機(jī)占據(jù)9席，單反相機(jī)僅佳能5D Mark IV上榜。其中佳能EOS R5和索尼A7M4這兩款性能強(qiáng)勁且表現(xiàn)全面的全畫幅微單分列冠、亞軍。EOS R6的高性價比則讓其獲得了季軍的好成績。新機(jī)型EOS R6 Mark II則憑借著全面的性能提升，在發(fā)布僅一個多月的時間內(nèi)沖到了第四名。超過EOS R6只是時間問題，直接沖擊冠亞軍寶座也不是不可能。

　　尼康Z9作為一款旗艦機(jī)型，特別是高速度的表現(xiàn)獲得了很多專業(yè)攝影師和發(fā)燒友們的認(rèn)可，位居關(guān)注度排行第五名的位置。富士X-T5也是一款剛剛發(fā)布的新機(jī)型，雖然是APS-C畫幅機(jī)型，但性能確實(shí)非常能打，因此短時間內(nèi)也沖入到了TOP 10排行榜中。

　　微單相機(jī)關(guān)注度排行與相機(jī)整體關(guān)注度基本相同，其中全畫幅機(jī)型占據(jù)了8席，富士X-T5和X-H2這兩臺APS-C畫幅機(jī)型，則憑借著自身過硬的本領(lǐng)占據(jù)兩個席位。雖然從這個排行中不難看出，在微單相機(jī)領(lǐng)域全畫幅依然是絕對的主力。但市場和消費(fèi)者對于性能強(qiáng)悍且造型有特點(diǎn)的APS-C畫幅產(chǎn)品也是有著較高接受度的。

　　傳統(tǒng)單反相機(jī)領(lǐng)域，關(guān)注度前十名產(chǎn)品中，專業(yè)全畫幅單反和入門APS-C畫幅單反各占五臺。如今單反相機(jī)少數(shù)旗艦級產(chǎn)品因?yàn)樾阅軆?yōu)異，受到了升級器材的老用戶關(guān)注。而大部分用戶選擇單反相機(jī)主要的原因是入門級產(chǎn)品價格相對便宜，鏡頭存量較大易于購買。

　　三、2021年中國數(shù)碼相機(jī)市場 消費(fèi)者需求調(diào)研

　　3.1 中國數(shù)碼相機(jī)市場消費(fèi)者畫像

　　相機(jī)市場的消費(fèi)者目前來看仍然是大齡人群居多，年齡較大的消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力好，空閑時間多，因此是攝影器材的消費(fèi)主力。而隨著視頻和短視頻的興起，年輕用戶人群的比例特別是23-35歲這個區(qū)間，占比正在逐漸增大。

　　在不同年齡層男女比例上，男性仍然是攝影器材的主要消費(fèi)者，基本上是女性用戶的2倍以上。但同時我們也欣喜的看到，在低年齡層面上，女性用戶占比正在提升。這也是因?yàn)槎桃曨l平臺、小紅書等社交平臺的興起，讓年輕女性更愿意拿起相機(jī)，去分享自己的生活。女性用戶更傾向于輕巧、高顏值的微單相機(jī)產(chǎn)品，她們更關(guān)注相機(jī)的易用性和直出表現(xiàn)。相比于之下，男性用戶則傾向于選擇專業(yè)類型相機(jī)，這點(diǎn)在年長用戶群體中比例更高。

　　2022年入門級影友的比例在不斷擴(kuò)大，一些有追求的手機(jī)攝影發(fā)燒友開始選購專業(yè)器材，這使得整體相機(jī)市場有所提升。另外，攝影及影視從業(yè)者數(shù)量比例達(dá)到了15.46%，攝影行業(yè)這兩年在國內(nèi)發(fā)展迅速，特別是視頻領(lǐng)域產(chǎn)生了大量的就業(yè)需要，專業(yè)用戶群體比例持續(xù)提升。

　　從消費(fèi)者的購機(jī)用途來看，家庭使用、人像攝影、旅行攝影占據(jù)了排行榜前三名的位置。受到疫情影響，旅行攝影的排名有所下滑。家庭使用和人像攝影成為購機(jī)者最重要的需求。如前所述，視頻時代的到來極大的帶動了購機(jī)需求的增加。無論是個人視頻愛好者還是視頻拍攝機(jī)構(gòu)，都會有針對性的選擇視頻拍攝用機(jī)。

　　2022年中國數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者購機(jī)核心訴求中，畫質(zhì)、價格、品牌、視頻、對焦依然為關(guān)注度前五名。其中，對于畫質(zhì)和價格的訴求有所提升，而品牌的關(guān)注需求卻在降低。這也反映出了國內(nèi)消費(fèi)者在攝影器材的選購方面變得更加理性。同時這也與幾大核心品牌并沒有明顯的技術(shù)差距有很大關(guān)系。

　　3.2 中國數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價格與性能關(guān)注度分析

　　在2022年數(shù)碼相機(jī)市場的價格方面，3000-5000元價位、5000-8000元價位入門產(chǎn)品關(guān)注度有所提升，8000-12000元價格相機(jī)關(guān)注度稍有回落，但是依然為關(guān)注度最高的價格區(qū)間。上面三個價格區(qū)間加在已經(jīng)超過了60%。12000元以上的兩個價格區(qū)間比例也并不低，而這個價位區(qū)間也是全畫幅產(chǎn)品的領(lǐng)域。千元以下關(guān)注度最低，平心而論千元以下的攝影器材現(xiàn)在市場上并沒有主流產(chǎn)品，且性能很不理想。與其購買千元以下產(chǎn)品，不如直接使用手機(jī)，或者為手機(jī)增添穩(wěn)定器等配件，也可以有效提升手機(jī)拍攝性能。

　　如今隨著微單相機(jī)快速崛起，中國消費(fèi)者購買相機(jī)時，微單相機(jī)關(guān)注度已達(dá)77.11%，而單反相機(jī)關(guān)注度僅為12.88%，且比例逐年降低。

　　在畫幅關(guān)注度方面，2022年用戶對于全畫幅的關(guān)注比例最高，超過了50%。其次是APS-C畫幅產(chǎn)品為26.84%。2022年也確實(shí)有很多優(yōu)秀的APS-C畫幅相機(jī)面世，相對于全畫幅機(jī)型它們的價格更加親民，且后期配件成本投入也偏低。同時得益于影像科技的不斷進(jìn)步，APS-C畫幅機(jī)型在很多性能上已經(jīng)完全可以媲美全畫幅產(chǎn)品了。

　　M43畫幅產(chǎn)品在市場上也有自己忠實(shí)的擁躉，目前主要是松下和奧之心(奧林巴斯)兩個品牌在推出M43畫幅相機(jī)。松下以視頻性能見長，而奧之心則以外觀、操控和JPEG格式直出色彩獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

　　2022年用戶對于高像素相機(jī)的需求依然在提升，3000萬像素級別機(jī)型，正在逐漸成為用戶購機(jī)的熱門選擇。對于高像素機(jī)型，諸如尼康Z9、索尼Alpha 1、佳能EOS R5、索尼A7R5等功能更強(qiáng)大的全能型相機(jī)，如今市場需求日漸旺盛。

　　四、總結(jié)與展望

　　4.1 2022年數(shù)碼相機(jī)市場總結(jié)

　　2022年相機(jī)市場上的新品數(shù)量還是很多的，且主要集中于全畫幅和APS-C畫幅的微單相機(jī)上。其中，佳能、索尼、尼康和富士的新相機(jī)，都給我們留下了深刻的印象。全面的性能表現(xiàn)是這些新機(jī)型的共有特點(diǎn)，不僅畫質(zhì)優(yōu)秀，而且在視頻、對焦、防抖等方面也有強(qiáng)大的性能。

　　2022年，中國數(shù)碼相機(jī)市場幾經(jīng)波折，上半年部分品牌還受到貨源短缺問題的影響。就市場表現(xiàn)而言，國內(nèi)消費(fèi)者更加青睞于微單相機(jī)，且對全畫幅產(chǎn)品更加執(zhí)著。因此全畫幅微單特別是全能型全畫幅微單相機(jī)，在國內(nèi)市場上還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　4.2 2023年數(shù)碼相機(jī)市場展望

　　從2022年整體來看，全畫幅產(chǎn)品、高端微單機(jī)型勢頭正盛，所發(fā)布的新品也非常多。但反觀入門級市場，新品數(shù)量則相對較少，很多性價比較高的老機(jī)型也開始退市。這就讓入門級微單市場的產(chǎn)品缺口變大，但實(shí)際上很多市場和消費(fèi)者對于3000-5000元價格區(qū)間的入門微單還是有很大需求的。2023年哪個品牌如果能率先發(fā)力這個入門級市場，將會取得不錯的成績。

　　Vlog視頻的持續(xù)火熱，各大品牌都會陸續(xù)推出主打視頻拍攝的新品。這些新品不一定非要微單相機(jī)，很多固定鏡頭相機(jī)如果有針對性的提升視頻拍攝性能，并且在便攜性和外形上做足功課，相信也會有很好的表現(xiàn)。

　　2022年高端機(jī)型的性能已經(jīng)非常強(qiáng)悍了，2023年各大品牌的技術(shù)突破點(diǎn)就有點(diǎn)困難了。除了提升像素外，對焦更智能、連拍更高速、防抖更強(qiáng)大應(yīng)該是大家共同的選擇。而在視頻方面，8K視頻，4K 120P、4K 60P以及高幀率FHD視頻，將會逐漸成為新機(jī)型的主流配置。