產(chǎn)業(yè)升級背景下，TCL如何應(yīng)對種種機遇和挑戰(zhàn)

　　無論是普通的消費者，還是家電行業(yè)的從業(yè)人員，都免不了會思考這樣一個問題：未來的家電產(chǎn)品/家電行業(yè)是什么樣的?對家電產(chǎn)品的整體發(fā)展趨勢或者行進路線，可以用四個詞語來總結(jié)：高端、創(chuàng)新、集成、套系。下面我們來分析一下四個詞語所對應(yīng)的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢。

　　高端

　　家電領(lǐng)域，何謂高端?最簡單的理解就是“高端就是貴的”。當(dāng)然，這種認(rèn)識并不正確，但是價格確實是高端產(chǎn)品的一個最直觀的外在體現(xiàn)。如今“推高賣貴”、“推優(yōu)賣高”已經(jīng)成為生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)的共識，產(chǎn)品出廠價格、商場定價都在不斷突破新高。終端的銷售數(shù)據(jù)顯示，萬元以上的彩電、7000元以上的空調(diào)、12000元以上的冰箱等高售價產(chǎn)品的份額在持續(xù)擴大。

　　如TCL在不久前(2022年8月22日)發(fā)布了TCL T7G真高刷電視，補齊了上一代 T7E“缺失”的分區(qū)背光功能，將機器峰值亮度提升至1000nits，將對比度提升至1000萬：1。雖然其最大尺寸不及T7E的98寸，但在硬件方面確實是得到了升級。具體參數(shù)：百級分區(qū)背光，1000nits峰值亮度，96%( DCI-P3)色域，144Hz真高刷、 4+64GB超大內(nèi)存，杜比聲音效和智能 AI聲場……各種方面都可以稱得上是“高端”。價格方面，拿85寸來說，其原價為10999¥，首發(fā)價為8999¥。所以說，“高端”還是要看產(chǎn)品的具體功能參數(shù)的，盲目以價論產(chǎn)品是不可取的。

　　

 

　　創(chuàng)新

　　創(chuàng)新主要體現(xiàn)在新產(chǎn)品和新品類兩個維度。消費者需求在增加，或者說需求潛力被挖掘，由原來的隱性變成了顯性，不同的消費痛點促成了新品類、新產(chǎn)品、新功能的萌發(fā)。市場經(jīng)濟環(huán)境下，買方市場決定了企業(yè)要按照消費者的需求來進行創(chuàng)新，深入洞察消費者，生產(chǎn)出能夠滿足消費者需求、解決消費者問題的產(chǎn)品，這就是產(chǎn)業(yè)升級的一大動因。

　　舉例說明，現(xiàn)在的大家都是吃貨，家中冰箱承擔(dān)了吃貨們委以的重任：給食物保鮮。但是，絕大多數(shù)冰箱的保鮮技術(shù)仍停留在低溫保鮮、控氧保鮮的階段，不僅食物壞的較快，還經(jīng)常串味，要是套上保鮮膜的話控氧保鮮還沒用了……種種保鮮麻煩，TCL給出了創(chuàng)造性的解決方案。TCL 白家電的研發(fā)團隊與世界一流的江南大學(xué)食品學(xué)院聯(lián)合研發(fā)出了分子保鮮科技，在肉類和蔬菜水果食品保鮮、節(jié)能減耗、食品的健康安全、工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、高用戶體驗等方面的取得了巨大的突破和創(chuàng)新，并順利通過了中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技成果鑒定，填補了整個冰箱行業(yè)的空白，達到全球領(lǐng)先水平。分子保鮮科技的原理是通過生物磁場深層調(diào)節(jié)食材細(xì)胞內(nèi)營養(yǎng)分子運動狀態(tài)，讓營養(yǎng)分子緊密排列，在細(xì)胞外層形成一道防止?fàn)I養(yǎng)流失的保護層;同時讓營養(yǎng)分子保持低速運動，降低代謝損耗。雙重作用下，食材細(xì)胞變得緊致且猶如進入休眠狀態(tài)，細(xì)胞營養(yǎng)不流失，口感始終如一，延長蔬肉保鮮周期。這樣的技術(shù)，達到了“10天藍莓花青素含量反提升4%，15 天草莓新鮮不腐敗，優(yōu)于普通冰箱的 3 倍”的保鮮效果。

　　

 

　　打敗座機的不是可視頻座機，而是移動智能手機;打敗低溫保鮮技術(shù)的，不是更低的溫度，而是更新的保鮮科技。真正觸及用戶痛點，達成嶄新層面的技術(shù)創(chuàng)新，這永遠(yuǎn)比原地踏步的參數(shù)堆疊要更符合發(fā)展趨勢。

　　集成

　　集成就是指功能集成。如洗干一體滾筒是將洗滌和烘干功能集成在一起，把“洗衣機”+“干衣機”的兩臺模式，變換成了一臺模式，其市場容量已經(jīng)占據(jù)洗衣機整體規(guī)模的1/4，每年的市場銷量在1000萬臺左右。

　　例如TCL的雙子艙洗烘一體機，擁有10+6K分區(qū)洗滌容量，7KG烘干容量，就是將2臺洗衣機+1臺干衣機集成到了一起，實現(xiàn)1臺頂3臺。除多種洗衣功能外還搭載了離子柔護技術(shù)，其中包括離子柔烘科技和離子空氣洗科技。離子柔烘科技能產(chǎn)生一股濃度高達1600萬/cm3的離子風(fēng)，吸滿負(fù)氧離子的衣物像膨脹了的海綿，蓬松有型，柔軟親膚，讓衣服免除熨燙。TCL的離子空氣洗已發(fā)展到第三代，針對不宜水洗的特殊材質(zhì)，以陣陣離子熱風(fēng)吹拂，負(fù)氧離子深層護理衣物纖維，快速祛味減少水洗磨損，35分鐘即可凈味除菌蓬松。這樣的洗衣機不單單是洗衣機，更是衣物的護理管家。

　　

 

　　(TCL離子柔烘科技示意圖)

　　這種多功能集成的機器能一次性滿足用戶的多種需求，為用戶帶來更便利更高效的生活方式。

　　套系

　　家電行業(yè)發(fā)展幾十年，生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了拼單品，拼功能更全，拼價格更低，因此造成了現(xiàn)在家電市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、價格競爭激烈、利潤率低下等情況。針對現(xiàn)狀，部分企業(yè)已經(jīng)做出了調(diào)整，改變了方向，開始推出套系化產(chǎn)品，打造具有統(tǒng)一風(fēng)格的全套家電產(chǎn)品，這些套系一般定位于高端產(chǎn)品組合，也給企業(yè)帶來了不錯的利潤回報。這些套系家電本身獨具風(fēng)格，又易融入居家裝修。另外，如今的智能家居也是家電發(fā)展的一個趨勢。家電的智能化趨勢融入套系趨勢里，將會帶給消費者更“未來“的生活體驗。

　　比如TCL靈悉套系，使用地平線設(shè)計語言，統(tǒng)一的色調(diào)為用戶營造全新的工業(yè)美學(xué)體驗，并且能夠達成分布式全屋智控和信息跨屏流轉(zhuǎn)，為用戶打造超級人性化智能化的居家場景。其中的TCL極冷智屏冰箱C12榮獲年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎。

　　

 

　　

 

　　面對這四個詞，TCL完全可以拍著胸脯說：“我做到了。”當(dāng)然，所謂“做到”并不是一個完成時。在產(chǎn)業(yè)升級、科技進步的背景下，家電的發(fā)展永遠(yuǎn)是一個進行時，為達成“做到”而所需要的努力，將會是永無止境的。所以在這里還需要幫TCL補一句，“并且我會一直做下去。”

　　在上述四點上，TCL白家電大放異彩，其冰洗產(chǎn)品用深刻的洞察力和技術(shù)力收獲了良好的口碑，在消費市場疲軟的上半年仍獲得了兩位數(shù)百分比的銷量增長，這就是用戶最好的認(rèn)可。TCL白家電25年的厚積薄發(fā)讓我們有理由相信，這個品牌是不忘初心的。為用戶“創(chuàng)造健康智慧新生活”，這個初心將會驅(qū)動TCL白家電繼續(xù)創(chuàng)新下去，永遠(yuǎn)把握住這4個、乃至未來可能會有的更多個時代潮流。