解碼雙十一戰(zhàn)報：看見森歌狂攬多榜第一背后的突圍邏輯

　　天貓成交穩(wěn)中向好、京東創(chuàng)造新紀錄、抖音與快手等直播電商平臺雙雙刷新過往成績……雖然第一次雙十一沒有了GMV(成交總額)，但從各大平臺最新公布的收官戰(zhàn)報顯示，線上消費市場仍然充滿活力與韌性。

　　在中國經(jīng)濟企穩(wěn)回升的大背景下，廚電品牌也紛紛迎來了屬于2022年的“高光時刻”。其中高端集成廚電代表森歌再次憑實力出圈，不但在智能蒸烤集成灶品類多平臺多次霸榜，萬元高端智能集成灶賽道一騎絕塵持續(xù)領(lǐng)先;在京東平臺更是連續(xù)五年蟬聯(lián)店鋪&單品雙料冠軍。

　　單品打爆市場，不負爆款制造機之名

　　從T3系列集成灶勇奪京東單品銷量冠軍，助力品牌第五次蟬聯(lián)京東廚衛(wèi)大電店鋪榜榜首;到森歌2022年度超級單品智能蒸烤集成灶i3系列銷售額再創(chuàng)新高，持續(xù)霸榜天貓單品第一;翻閱森歌交出的這張漂亮的成績單，不難發(fā)現(xiàn)森歌的幾款大單品表現(xiàn)尤為亮眼，以打爆市場的強者之姿，推動品牌登上行業(yè)金字塔尖。

　　事實上，取得這樣的成績，其實早有預(yù)兆。以i3系列為例，作為今年發(fā)布的新品，不但創(chuàng)下上市4小時即破5000臺的銷售神話，更在今年1月-10月期間穩(wěn)居天貓集成灶單品榜總銷量NO.1(數(shù)據(jù)來源于生意參謀)。而此前的女神節(jié)、618等關(guān)鍵銷售節(jié)點，無一例外連連霸榜。過往在線上積淀的強大勢能，也成為i3在雙11成功衛(wèi)冕冠軍寶座的核心力量。

　　一方面，i3系列這樣此前經(jīng)過市場反復(fù)驗證的產(chǎn)品，往往擁有非同一般的號召力，足以吸引消費者在雙十一購物決策時向其靠攏。另一方面，i3系列蒸烤消一體集成灶在主流煙、灶、蒸、烤之外集成了母嬰級消毒與健康空氣炸功能，同時搭載森歌自主研發(fā)的i-SENG智能烹飪助手，覆蓋多種指令識別，實現(xiàn)不同場景下的多種交互模式。其功能集成之全面，智能表現(xiàn)之突出，鑄就“全能”王炸級產(chǎn)品之名。而超高附加值的大單品，也足以引爆全網(wǎng)消費熱情。

　　此外，“蒸烤獨立款”作為今年增速最快的集成灶細分品類，森歌在這一領(lǐng)域的表現(xiàn)也堪稱驚艷：京東旗艦店的鎮(zhèn)店之寶T3系列在繼今年618摘得獨立蒸烤細分品類第一的輝煌戰(zhàn)績后再次斬獲同品類榜首之位。蒸烤一體、蒸烤獨立全面開花，森歌不負爆款制造機之名，在多個賽道持續(xù)上演“森歌奇跡”。

　　森歌高端智造，鑄就爆品矩陣

　　如果說一款產(chǎn)品走紅可能是偶然，那么連續(xù)多款產(chǎn)品持續(xù)爆單，則是冠軍品牌的必然。其背后，必然有著能夠持續(xù)穩(wěn)定輸出爆品的底層邏輯。

　　過去10年，“消費升級”一直是市場主流敘事。如今，疫情之下消費分化加劇，但消費向上升級、需求精細化程度提升仍然在創(chuàng)造著無限商機。而高精尖的產(chǎn)品，對從研發(fā)設(shè)計到生產(chǎn)制造的產(chǎn)品打造全流程有著更高級別更為嚴苛的要求�？v觀森歌品牌發(fā)展史，森歌早已抓住時代脈搏，以首家工業(yè)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園為基，構(gòu)建了一套完整的創(chuàng)造用戶高端需求的現(xiàn)代智造體系。

　　具體來看，在研發(fā)端，森歌聘請高端技術(shù)人才組建起上百人研發(fā)團隊，在全員參與建立顧客關(guān)系的基礎(chǔ)上，以客戶需求為導(dǎo)向，主導(dǎo)開發(fā)和改進產(chǎn)品。與此同時優(yōu)化研發(fā)流程及創(chuàng)新環(huán)境，靈活運用自主創(chuàng)新研發(fā)、引進消化吸收再創(chuàng)新、產(chǎn)學(xué)研合作等多種研發(fā)模式，快速推進項目研發(fā)與技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，構(gòu)建起領(lǐng)先行業(yè)的354+專利技術(shù)護城河，為高端智能集成廚電產(chǎn)品強勢賦能。

　　數(shù)據(jù)截止時間：2022年5月30日

　　而在智造端，配備了國內(nèi)外先進流水線和高效生產(chǎn)布局模式的森歌智慧工廠以“智能+數(shù)字化”的結(jié)合提升了產(chǎn)品生產(chǎn)精密度與穩(wěn)定性，更實現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)、訂單、銷售、倉儲物流到客戶服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈路信息化管理，為集成廚電產(chǎn)品的“高端品質(zhì)”保駕護航，也帶來降本增效的成本優(yōu)勢與規(guī)模優(yōu)勢，進而為用戶創(chuàng)造更多產(chǎn)品價值。

　　可以看到，在當前越來越重視研發(fā)和智造實力的廚電行業(yè)中，森歌已率先完成了軟硬件協(xié)同作戰(zhàn)的品牌躍遷。而這，也是森歌探索高端市場的底氣所在。

　　結(jié)語：

　　細讀“雙十一”，或許其被賦予的含義早已超越電商大促本身。產(chǎn)品霸榜各大榜單TOP1的背后，我們看到了一個正在崛起的森歌。而這，也只是這個品牌偉大而漫長的征程的一個階段性勝利縮影，在奔向廚電江湖“星辰大海”的路上，森歌將引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)造出怎樣的風景，值得我們更多想象與期待。