老字號國潮來襲，張小泉在傳承中創(chuàng)新

　　提起傳統(tǒng)手藝，很難與“潮”字相聯系，很多年輕人會覺得它是陳舊且耗時費力的。特別是機器生產大規(guī)模出現后，不少老手藝逐漸淡出我們的視野。近年來，社會對傳統(tǒng)手藝的關注度漸漸升溫，當傳統(tǒng)手藝與“國潮”相互碰撞，非遺與現代設計互相交織，竟開辟出一方手藝匠人的新天地。

　　

 

　　(杭州濱江龍湖天街-張小泉直營店)

　　2022年10月底，距離一年一度的大型購物促銷狂歡日“雙十一”越來越近，杭州濱江龍湖天街-張小泉全國第13家直營店的員工正忙著準備將上市的文創(chuàng)產品擺上貨架。成立于杭州大井巷的張小泉，至今擁有近400年歷史。而今，這家開張不久的老字號直營店一改以往傳統(tǒng)中式設計風格，采用簡約明快的線條與色彩，配合一站式開放式體驗購物區(qū)，讓所有人能近距離感受中華傳統(tǒng)工藝的無限魅力。直營店內的多數員工都是年輕人，一改往日老字號的傳統(tǒng)面貌，更多是“90后、00后”們負責把老店故事講給更多同齡人。

　　

 

　　(張小泉杭州濱江龍湖天街直營門店店內陳設一角)

　　根據搜索大數據報告顯示，“國潮”在過去10年關注度上升528%，2021年國貨品牌關注度達到國外品牌的3倍。越來越多的消費者成了“新國貨”的擁躉，這并不是一種偶然現象，而是近年來的一種新的消費趨勢。國貨越來越受到消費者歡迎，在弘揚民族文化方面張小泉從不甘人后。今年6月份，張小泉在杭州舉辦了首次張小泉品牌日線下體驗活動。在杭州的南宋御街當中傾力打造了一座極具民族文化特色的“張小泉大井城“。場景以杭州古時街景為原型，通過藝術加工將來賓帶入一個個沉浸式東方奇幻場景中去;并且通過線上廣發(fā)“匠師召集令”，讓年輕人能通過游戲的方式參與其中，潛移默化地在年輕群體傳達中華文化和非遺技藝的魅力。

　　

 

　　(張小泉品牌日活動——大井城場景)

　　張小泉在堅守傳統(tǒng)中探索品牌多領域突圍，在刀剪行業(yè)中不斷嘗試國風國潮，不僅吸引了越來越多年輕消費者的青睞，也賦予了自身老字號“老樹發(fā)新枝”般的新技能。比如，張小泉陽江智能制造基地的正式投產，讓非遺技藝與智能化相互融合;還有與其他品牌進行的“跨界”嘗試，讓產品走上“云端”，參與直播帶貨……如此與時俱進，積極根據市場形勢轉型升級，順應時勢、轉變觀念，不斷擦亮傳承已久的金字招牌，在市場上才更有底氣、底蘊，通過在傳承中創(chuàng)新，成為新“國潮”，從而贏得廣大年輕消費者的青睞。

　　

 

　　(張小泉品牌日活動—錫藝匠師與粉絲現場互動)

　　優(yōu)勝劣汰是市場競爭的必然規(guī)律，不管是“老字號企業(yè)”還是“新字號企業(yè)”，都需要有不進則退的觀念，張小泉秉承祖訓“良鋼精作”練好“內功”，激流勇進，做好“弄潮兒”的角色，希望能為“國貨當自強”貢獻一份力量。作為國貨來，在追求企業(yè)自身發(fā)展的同時，也應該越來越“懂”國人。張小泉用實際行動在傳承中創(chuàng)新，解鎖新“國潮”，讓人清晰地看到了“國貨當自強”的鏗鏘步伐，也讓老字號能夠緊跟時代步伐。