王云利：將海信新風(fēng)空調(diào)打造為家庭空氣中樞管家

　　2022年10月10日，“十年磨一劍 共筑璀璨家”海信新風(fēng)空調(diào)2023年新品發(fā)布暨第三屆新風(fēng)節(jié)啟動(dòng)會(huì)在桂林召開，海信新風(fēng)空調(diào)發(fā)布了全新升級的“蘋果派·璀璨C3”，海信空調(diào)總裁王云利也在會(huì)上向眾多經(jīng)銷商與客戶承諾，海信空調(diào)要致力于“將空調(diào)打造為家庭空氣中樞管家，改善用戶居住環(huán)境，提升用戶滿意度與幸福感。”

　　戰(zhàn)略合作升級， 提升品牌效力

　　在發(fā)布會(huì)上，海信空調(diào)總裁王云利回顧了過往一年的成績：2022年海信空調(diào)銷售規(guī)模穩(wěn)步增長，家用空調(diào)在1-8月的規(guī)模增長24.8%;新風(fēng)空調(diào)細(xì)分市場亮點(diǎn)凸顯，截止目前，海信在新風(fēng)空調(diào)細(xì)分市場占有率達(dá)到32%，自身規(guī)模占比30%以上，通過新風(fēng)細(xì)分市場的切入，有效帶動(dòng)了海信空調(diào)銷售結(jié)構(gòu)改善及市場份額提升。

　　2022年海信空調(diào)圍繞“健康深呼吸”這一話題籌劃了眾多公關(guān)活動(dòng)，根據(jù)益普索品牌指數(shù)顯示：上半年海信空調(diào)品牌好感度增幅行業(yè)第一、品牌購買意向增幅行業(yè)第二。在實(shí)現(xiàn)品牌曝光的同時(shí)也不忘履行社會(huì)責(zé)任，今年海信空調(diào)助力全國抗疫，服務(wù)全國方艙醫(yī)院空調(diào)需求達(dá)到總數(shù)的30%。

　　面對2023的市場環(huán)境，王云利總裁提到，空調(diào)市場內(nèi)部需求結(jié)構(gòu)變化巨大，換新需求驅(qū)動(dòng)家用空調(diào)市場容量基本穩(wěn)定;但技術(shù)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的消費(fèi)升級，讓空調(diào)市場高端化趨勢明顯。

　　因此在2023年新冷年，海信空調(diào)將持續(xù)提升產(chǎn)品力、營銷力、品牌力和供應(yīng)鏈等長期能力，給客戶賦能，提升雙方的合作規(guī)模和利潤，實(shí)現(xiàn)廠商共贏。首先，新的一年海信空調(diào)將繼續(xù)提升產(chǎn)品力——以用戶需求為中心，堅(jiān)持做好產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品走向。

　　在家空方面，此次推出的“蘋果派·璀璨C3”，就是基于對用戶需求的不斷變化，來進(jìn)行技術(shù)迭代，推陳出新的結(jié)果。2012年海信空調(diào)蘋果派的出現(xiàn)引領(lǐng)了行業(yè)產(chǎn)品外觀升級，開啟了空調(diào)藝術(shù)化外觀的先河;2020年海信空調(diào)借助消費(fèi)者健康認(rèn)知升級，再一次在行業(yè)率先大力度推進(jìn)新風(fēng)空調(diào)，開啟了全新賽道。這一次海信空調(diào)持續(xù)進(jìn)行技術(shù)迭代，將經(jīng)典蘋果派與新風(fēng)技術(shù)升級結(jié)合，確保在新風(fēng)空調(diào)的新風(fēng)量大小、智能化、功能可視化、凈化、擴(kuò)孔等方面做到行業(yè)頂尖，將海信新風(fēng)空調(diào)打造為家庭空氣管理中樞，從“美、氧、凈、風(fēng)、智、爽”六個(gè)維度解決用戶對健康、舒適、智慧生活的訴求，加快推動(dòng)“空調(diào)換代選新風(fēng)”。

　　此次“蘋果派·璀璨C3”新品，從技術(shù)與場景都做到了行業(yè)前沿的沉淀，在凈化方面,海信空調(diào)與中國科學(xué)院大連化學(xué)物理研究所進(jìn)行了深度合作，經(jīng)歷了3000次以上的實(shí)驗(yàn)測試，共同開發(fā)出了Hi-cat納米觸媒抗病毒技術(shù)，行業(yè)首創(chuàng)將抗病毒、抗菌材料負(fù)載于聚合物纖維，并應(yīng)用于海信空調(diào)的新風(fēng)濾網(wǎng)和內(nèi)循環(huán)濾網(wǎng)，杜絕殺菌裝置帶來二次風(fēng)險(xiǎn)。

　　其次，海信空調(diào)在新冷年將提升營銷能力，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值。搭建樣機(jī)系統(tǒng)、優(yōu)化終端形象、抓好培訓(xùn)賦能、借助活動(dòng)節(jié)點(diǎn)深度對接四大基礎(chǔ)工作提高零售能力，不僅提升消費(fèi)者對品牌的好感和信賴，也要提升新冷年的客戶銷售規(guī)模。

　　執(zhí)著技術(shù)突破，引領(lǐng)新風(fēng)行業(yè)發(fā)展

　　在會(huì)上，海信空調(diào)總裁王云利提到要通過提升通過品牌力提升來增強(qiáng)品牌溢價(jià)能力。近年來，消費(fèi)者對室內(nèi)健康空氣提升的需求日益增長，而不同家庭、不同人群對室內(nèi)空氣又有著不同的要求，無法實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的定制。正是在洞察到了這一用戶需求和市場變化，海信新風(fēng)空調(diào)從理念層面率先完成了轉(zhuǎn)變。14年前海信推出了中國第一臺“新風(fēng)空調(diào)”，但受限于當(dāng)時(shí)的技術(shù)和消費(fèi)認(rèn)知，新風(fēng)空調(diào)滲透不足。但海信一直推進(jìn)新風(fēng)空調(diào)技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)沉淀;隨著消費(fèi)升級，2018年海信新風(fēng)空調(diào)迎勢再生，系統(tǒng)解決了用戶在密閉空間憋悶缺氧、空氣質(zhì)量差、細(xì)菌滋生等問題，豐富了空調(diào)的差異化功能，滿足了消費(fèi)者需求，并在今年年初提出“海信深呼吸新風(fēng)”的戰(zhàn)略，讓呼吸回歸自然，讓家自由深呼吸。

　　作為新風(fēng)空調(diào)的先行者，海信新風(fēng)空調(diào)對于家用新風(fēng)空調(diào)一直有著標(biāo)桿的引領(lǐng)和標(biāo)桿作用。作為《帶新風(fēng)功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和《新風(fēng)空調(diào)行業(yè)發(fā)展白皮書》的制定牽頭者，今年海信空調(diào)再次聯(lián)合中國家電研究院牽頭制定《2022年新風(fēng)空調(diào)技術(shù)發(fā)展白皮書》，從新風(fēng)空調(diào)的行業(yè)現(xiàn)狀、消費(fèi)者需求出發(fā)，梳理行業(yè)技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定情況，助力消費(fèi)者健康家居環(huán)境的營造，推動(dòng)新風(fēng)空調(diào)的普及和行業(yè)健康發(fā)展。

　　而在當(dāng)天除了攜手中家院的白皮書發(fā)布，鐘南山院士也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場通過連線的方式為10月10日全民新風(fēng)深呼吸日進(jìn)行呼吁，希望大家共同關(guān)注室內(nèi)空氣質(zhì)量，并倡導(dǎo)大家加強(qiáng)室內(nèi)空氣的潔凈措施，從實(shí)現(xiàn)健康深呼吸的新鮮空氣開始，守護(hù)家庭呼吸健康。

　　海信新風(fēng)空調(diào)一直致力于新風(fēng)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，不僅推動(dòng)了新風(fēng)空調(diào)快速普及，率先提出的“深呼吸”戰(zhàn)略更是滿足了用戶對室內(nèi)健康空氣的需求。今年上半年，海信空調(diào)在青島情人壩舉辦了“海上最大鋼琴”活動(dòng)，與青島地鐵集團(tuán)聯(lián)合承辦了海信空調(diào)“新風(fēng)號”世界杯主題列車發(fā)車，如今更與知乎城市合作向百萬消費(fèi)者科普健康呼吸知識;同時(shí)贊助了騰訊綜藝《毛雪汪》、《心動(dòng)的信號》，努力和年輕消費(fèi)者產(chǎn)生更多情感上的共鳴與互動(dòng)。今年海信新風(fēng)空調(diào)作為2022卡塔爾世界杯官方指定空調(diào)更是在全國各地展示了自己的品牌自信。

　　從近兩年的消費(fèi)者需求變化來看，海信空調(diào)通過不斷升級的技術(shù)和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了“新風(fēng)領(lǐng)航”的市場認(rèn)知。 “2023冷年我們堅(jiān)定做好產(chǎn)品，快速提升營銷能力、客戶服務(wù)意識、終端執(zhí)行力，以持久的“韌勁”去深耕市場，我堅(jiān)信通過我們的努力，海信空調(diào)定能“乘新風(fēng)·破巨浪”，取得更大的市場突破。”王云利總裁說道。