榮耀趙明：今年是海外發(fā)展元年 未來3-5年不存在增長天花板

　　新浪科技訊 5月31日下午消息，榮耀近日發(fā)布了榮耀70系列，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時(shí)表示，目前榮耀線下銷售占比已經(jīng)超過70%，今年線下體驗(yàn)店將從2千多家增長到3千家左右。

　　對于今年的國內(nèi)手機(jī)市場，他坦言全年出貨量肯定會(huì)低于3億臺(tái)。但他強(qiáng)調(diào)，沒有差的市場和環(huán)境，只有差的策略和應(yīng)對。2022年會(huì)是榮耀海外發(fā)展的元年，未來3到5年，榮耀在海外不存在天花板的問題，這取決于海外組織能力、產(chǎn)品能力的成長有多快。

　　沒有差的市場環(huán)境，只有差的策略應(yīng)對

　　今年上半年，嚴(yán)峻的市場形勢成為各家手機(jī)廠商的壓力。

　　信通院日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量1807.9萬部，同比下降34.2%;2022年1-4月，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)8742.5萬部，同比下降30.3%。

　　IDC預(yù)測，若沒有額外正向刺激因素的出現(xiàn)，2022年中國智能手機(jī)市場容量或?qū)⒌��?億臺(tái)大關(guān)。

　　“至于大盤的變化，我也同意很多分析師的判斷，今年肯定是低于3億臺(tái)。”趙明說，不過他強(qiáng)調(diào)， 在榮耀的商業(yè)邏輯領(lǐng)域，沒有差的市場和環(huán)境，只有差的策略和應(yīng)對。在這種環(huán)境下，榮耀要拷問自己，是否做得最夠好了?對這種趨勢有沒有提前做預(yù)判或者風(fēng)險(xiǎn)上的規(guī)避?

　　他透露，目前榮耀線下銷售占比已經(jīng)超過了70%，在線下體驗(yàn)店上，今年預(yù)計(jì)會(huì)從2千多家漲到3千家左右，一步一步提升線下體驗(yàn)。今年相比于2021年，全年會(huì)保持一個(gè)比較好的增長，這也與整個(gè)大盤下滑形成鮮明的對比。

　　“從我們來看，更多是怎么把每款產(chǎn)品做好的同時(shí)，把消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求做合理的判斷。市場上沒有餓死的，只有撐死的。”趙明說，去年友商鎖了很多的芯片，對于預(yù)期的增長如何之好，而榮耀的判斷和策略保持了一貫的邏輯，不要隨著外界的變化大幅度調(diào)整自己的策略，天上沒有掉下餡餅，榮耀還是忘掉份額，踏踏實(shí)實(shí)做好自己的事情，保持戰(zhàn)略的定力。

　　5000元以上檔位進(jìn)入前三

　　在市場下行之下，趙明直言，對于高端戰(zhàn)略仍將會(huì)堅(jiān)定不移，持之以恒。

　　他透露，在4000到5000元檔位，榮耀已經(jīng)做到國內(nèi)市場份額的第一;而在5000+，也在所有品牌當(dāng)中已經(jīng)做到了前三。“從消費(fèi)者的維度，我們得到的認(rèn)可越來越多，只要我們這一代比上一代進(jìn)步，到最后就一定會(huì)開花結(jié)果。”他說，榮耀內(nèi)部從來不怨天尤人，也不期望天上掉下個(gè)餡餅，還是要回過頭來思考，自己的產(chǎn)品和解決方案在消費(fèi)者認(rèn)知當(dāng)中沒有超越蘋果，這可能是產(chǎn)品自身的體驗(yàn)需要改進(jìn)，也可能是品牌的呈現(xiàn)，這是一個(gè)系統(tǒng)工程。

　　另外，在沖擊高端之下，外界一直在關(guān)注榮耀的雙品牌問題。

　　趙明表示，關(guān)于子品牌的考慮，在過去的一年多時(shí)間里，榮耀內(nèi)部也經(jīng)過了幾輪的思考和討論，目前的產(chǎn)品系列滿足消費(fèi)者的需求，和榮耀在駕馭多品牌上，還需要更好的成長和發(fā)展一段時(shí)間再去觀察。

　　“我們更多是要關(guān)注現(xiàn)有的系列和操盤，能不能滿足消費(fèi)者對于我們的訴求。像榮耀Play系列今年還會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化，但是不是要以雙品牌的形式運(yùn)作，我們還要持續(xù)去觀察。”

　　今年是海外發(fā)展元年

　　在國內(nèi)市場重回主流之后，榮耀的下一個(gè)目標(biāo)是海外市場。

　　在趙明看來，2022年才真的是榮耀海外發(fā)展的元年。2021年是整合國內(nèi)整個(gè)公司的資源，把研發(fā)、供應(yīng)、采購、交付、國內(nèi)市場體系、海外子公司籌建起來的一年。經(jīng)過2021年的努力，榮耀在產(chǎn)品的研發(fā)、供應(yīng)體系走上了正軌。2022年在強(qiáng)化產(chǎn)品系列的同時(shí)，可以以一種全新的姿態(tài)去拓展海外的市場。

　　他透露，從3月份開始，榮耀在海外已經(jīng)發(fā)布4款產(chǎn)品。今年還有3款中檔手機(jī)上市，再加上去年上市的榮耀50系列，整體從199歐元到1099歐元的檔位都會(huì)在海外上市。

　　“未來的3到5年，榮耀不存在天花板的問題。未來海外市場更多聚焦于組織能力、產(chǎn)品能力的成長。”他說，榮耀在海外市場幾乎歸零，這個(gè)過程也激勵(lì)了很多同事到海外去，這相當(dāng)于重新創(chuàng)業(yè)。榮耀的海外市場是長期戰(zhàn)略，不是速勝，而是穩(wěn)健、健康的發(fā)展。