蘇寧易購中秋大數(shù)據(jù)：實體消費回暖，線下銷售同比增長超65%

　　全國門店訂單量同比增長65%，智能家電增長318%,全屋定制送裝一體訂單量同比增長近107%……剛剛過去的中秋小長假，蘇寧易購迎來家電家裝購物節(jié)啟動后的首個集中爆發(fā)期。

　　9月22日，蘇寧易購發(fā)布的《2021中秋消費大數(shù)據(jù)》顯示，中秋小長假消費呈現(xiàn)出四大趨勢。隨著疫情逐漸得到控制，線下實體消費逐漸回暖，品質(zhì)消費進(jìn)入新一輪迭代期，懶人經(jīng)濟(jì)、三胎經(jīng)濟(jì)、縣域經(jīng)濟(jì)成為拉動消費的新引擎。

　　蘇寧易購中秋旺銷，既是消費企穩(wěn)回暖的縮影，也為新的消費走向提供了獨特洞察。蘇寧易購表示，將堅守零售主賽道，發(fā)揮自身核心能力和資源優(yōu)勢，不斷夯實家電家裝供應(yīng)鏈，提升消費場景體驗，精細(xì)化服務(wù)能力，探索線上線下融合的實體零售創(chuàng)新與變革，為實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能。

　　實體消費回暖，全國門店訂單量同比增65%

　　金九銀十，零售消費迎來發(fā)展“加速度”。蘇寧易購9月16日啟動全年最大的家電家裝購物節(jié)，線上平臺及超10000家線下門店實現(xiàn)線上與線上全渠道、全場景融合。

　　中秋小長假期間，實體門店“逛、購、玩、聚”的優(yōu)勢屬性進(jìn)一步被激活，線下消費增長迅速，實體經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇。中秋小長假三天，蘇寧易購全國門店訂單量同比增長超65%，其中9月20日同比增長達(dá)85%。

　　對于家電家裝等大宗消費，消費者更傾向“眼見為實”。小長假三天，蘇寧易購東西南北四大片區(qū)總計落地線下活動超過3000場。線下門店以“家場景”為核心，鏈接全國千余家合作伙伴，打造“家電+10大生活場景”生態(tài)，組建區(qū)域“泛家聯(lián)盟”，滿足消費者對家電家裝商品可感、可知的需求。

　　據(jù)普華永道9月16日發(fā)布的報告，53%的中國消費者每日或每周訪問實體商店，較今年3月增長3%，線下實體商店仍舊占據(jù)著重要地位。

　　消費行業(yè)人士表示，隨著疫情逐漸得到控制，線下消費正在逐漸回暖。對于家電、家具等高客單價的消費，實體店的場景感、和體驗感是線上無法充分提供的，今后零售的發(fā)展趨勢一定是線上、線下相互融合。在品質(zhì)和體驗驅(qū)動消費決策的趨勢下，實體店的價值正在加速回歸。

　　升級類商品銷售活躍，智能家電同比增長318%

　　國家統(tǒng)計局8月數(shù)據(jù)顯示，升級類商品消費較為活躍，升級類商品消費規(guī)模擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)升級、新動能成長的趨勢顯著。今年家電家裝購物節(jié)期間，蘇寧易購攜手百大家電家裝品牌，共同助力消費升級。

　　根據(jù)蘇寧易購中秋小長假消費數(shù)據(jù)，高端品質(zhì)、智能家居、套系購買、文娛享受成為升級類消費4大熱詞。

　　數(shù)據(jù)顯示，中秋期間，蘇寧易購高端家電銷售同比增長42%，智能類家電同比增長318%，8K超高清電視線上銷售同比增長63%，70寸及以上大屏電視線上銷售同比增長86%。此外，隨著碳達(dá)峰、碳中和概念的普及，綠色環(huán)保節(jié)能類家電出現(xiàn)熱銷，新一代能效空調(diào)線上銷售同比增長42%。

　　家電旺銷帶動家裝熱賣，時尚和“小資”風(fēng)格家具最受年輕人歡迎。90后偏愛三人布藝沙發(fā)，80后則更愛親朋時小聚，四人或以上皮質(zhì)沙發(fā)成為首選。

　　年輕人在裝修時不僅選商品，更看重服務(wù)，“一鍵式”裝修成為趨勢。蘇寧易購全屋定制“送裝一體”訂單創(chuàng)下新高，同比增長近107%。

　　對于消費者對家裝消費的新需求，蘇寧易購在家電家裝購物節(jié)期間，正式啟動“全國核心經(jīng)濟(jì)圈服務(wù)新升級”。北京、天津、上海、南京、杭州、廣州、深圳、重慶、成都等9大城市用戶，只要在蘇寧易購線上線下全渠道購買自營家電、家裝，均可享受24小時送裝一體，最快12小時送裝一體，同時還可選擇預(yù)約送裝服務(wù)。

　　三胎經(jīng)濟(jì)初顯，帶娃神器熱銷，嬰兒床增長81%

　　隨著今年國家正式開放“一對夫妻可以生育三個子女”政策，三胎經(jīng)濟(jì)悄然興起。分析人士指出，若政策快速落實，未來兩年將迎來三胎經(jīng)濟(jì)的峰年，“隨著孩子成長到不同階段，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)將在不同周期內(nèi)，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。”

　　蘇寧易購大數(shù)據(jù)印證了這一趨勢。中秋期間，嬰兒車、上下鋪床等多孩家庭剛需產(chǎn)品銷售，上下鋪床線上銷售同比增長46%，嬰兒車銷售同比增長81%。此外，恒溫?zé)崮唐鳌�寶寶輔食機(jī)、兒童故事機(jī)、智能語音攝像頭成為最受歡迎的“帶娃神器”。

　　三胎經(jīng)濟(jì)還帶火了大容量家電的銷售。13套以上洗碗機(jī)同比增長251%，480L以上大容量的冰箱同比增長332%，10KG以上大容量洗衣機(jī)同比增長354%。業(yè)內(nèi)人士分析，每戶家庭成員人數(shù)增加，將刺激大容量家電、家居產(chǎn)品的需求，這對于品牌方來說是新的藍(lán)海。

　　年輕消費者一邊面對養(yǎng)娃的壓力，一邊對自己越來越好。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，新一代消費者“買”得越來越有態(tài)度，在健康養(yǎng)生、方便快捷的理念下，催生一批“養(yǎng)生神器”和“懶人神器”。線上最受歡迎的小家電前三分別是低糖飯煲、洗地機(jī)和沖牙器，銷量分別增長86%、129%、131%。線下養(yǎng)生壺同比增長438%，足浴盆同比增長516%。