蘇寧易購(gòu)以舊換新階段性戰(zhàn)報(bào)：手機(jī)訂單量增長(zhǎng)121%

　　4月18日18點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)發(fā)布418戰(zhàn)報(bào)，以舊換新唱起主角戲，手機(jī)、空調(diào)、冰箱、電視訂單量分別同比增長(zhǎng)121%、13%、6%和15%。其中，訂單量最高的城市分別為南京、上海、北京、沈陽(yáng)、重慶。在深圳、廣州、武漢、杭州和蘇州，以舊換新的訂單量增長(zhǎng)最快。

　　據(jù)瞭望智庫(kù)《2021中國(guó)家電“以舊換新”年度調(diào)研報(bào)告》顯示，僅2020年，約有1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到了安全使用年限。在蘇寧平臺(tái)，3月30日至4月18日，家電回收訂單占比約為72%，體量較大。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，黑電、冰洗、手機(jī)是小鎮(zhèn)青年最急于換新的前三品類(lèi)。相對(duì)而言，城市居民對(duì)生活體驗(yàn)升級(jí)的需求更大，換新重點(diǎn)放在了手機(jī)、空調(diào)和視聽(tīng)。

　　蘋(píng)果、小米和一加成為用戶(hù)最?lèi)?ài)在蘇寧進(jìn)行手機(jī)換新的前三品牌。其中，一加手機(jī)換新滲透率為67%。也就是說(shuō)，在蘇寧購(gòu)買(mǎi)一加新機(jī)的用戶(hù)里，10個(gè)中有7個(gè)會(huì)選擇以舊換新的方式，其中35%的用戶(hù)為一加老用戶(hù)。

　　蘇寧易購(gòu)5億家電3C煥新基金助力明顯。蘇寧418戰(zhàn)報(bào)顯示，3月30日至4月18日，煥新基金平均為每位用戶(hù)節(jié)省186元，深圳居民榮登榜首。通訊、冰洗、視聽(tīng)、空調(diào)和電腦的換新客單價(jià)，分別同比增長(zhǎng)3%、6%、2%、7%和6%。

　　在3月30日煥新產(chǎn)品升級(jí)的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)零售總裁侯恩龍?jiān)�算過(guò)一筆賬，消費(fèi)者用某一型號(hào)的一加8手機(jī)換新一加9，通過(guò)舊機(jī)折價(jià)、平臺(tái)補(bǔ)貼以及電信套餐補(bǔ)貼的形式，最后蘇寧還要補(bǔ)貼33元，“送您一大杯咖啡”。在418期間，南京、北京、上海的用戶(hù)，讓蘇寧虧咖啡錢(qián)虧得最多。

　　418期間，蘇寧萬(wàn)家門(mén)店同步開(kāi)啟以舊換新預(yù)約，線(xiàn)下整體訂單占比約為四成。

　　4月16日，蘇寧易購(gòu)家電輕奢館在全國(guó)正式落地，首批一百家，包含南京新街口、北京慈云寺、重慶觀(guān)音橋等城市網(wǎng)紅店。數(shù)據(jù)顯示，418當(dāng)天，蘇寧易購(gòu)門(mén)店高端家電訂單量同比增長(zhǎng)134%，大屏彩電銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)102%。

　　蘇寧418悟空榜顯示，截至18日18點(diǎn)，美的、九陽(yáng)、海爾占據(jù)家電品牌整體銷(xiāo)量前三;手機(jī)榜單中，Apple、小米、vivo418累計(jì)銷(xiāo)量位前列;5G手機(jī)方面，Apple穩(wěn)居銷(xiāo)量榜首，小米、vivo同樣緊隨其后。

　　在新品方面，被貝殼們稱(chēng)為“史詩(shī)級(jí)唱片”的《蓮》實(shí)體專(zhuān)輯，表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，4月16日《蓮》預(yù)約開(kāi)啟首日，截至19:20，在蘇寧平臺(tái)進(jìn)行預(yù)約的人數(shù)已經(jīng)突破100萬(wàn)。4月19日21：07，獲得提前購(gòu)買(mǎi)資格的用戶(hù)可進(jìn)行新專(zhuān)輯購(gòu)買(mǎi)，參與預(yù)約搶購(gòu)的用戶(hù)則可在4月19日22：07進(jìn)行搶購(gòu)。

　　臨近五一，返鄉(xiāng)和出游帶動(dòng)汽車(chē)后市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的需求。據(jù)蘇寧418數(shù)據(jù)顯示，4月15日至18日，汽車(chē)養(yǎng)護(hù)類(lèi)和清潔美容類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)最為明顯，洗車(chē)機(jī)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)384%，三到六線(xiàn)城市用戶(hù)超過(guò)50%。電摩銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)107%，電動(dòng)自行車(chē)很受歡迎，漲幅約達(dá)158%，新能源車(chē)型訂單量同比增長(zhǎng)284%。