海爾智家2020年報(bào)：收入、利潤(rùn)雙增，超市場(chǎng)預(yù)期

　　3月30日晚，海爾智家披露2020年度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，公司2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2097億元，同比增長(zhǎng)4.46%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)88.77億元，同比增長(zhǎng)8.17%，業(yè)績(jī)超市場(chǎng)預(yù)期。其中，第四季度業(yè)績(jī)尤為亮眼，四季度單季度凈利潤(rùn)達(dá)到33.04億元，歸母凈利潤(rùn)25.76億元、扣非歸母凈利潤(rùn)23.65億元，均創(chuàng)出歷年同期新高，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量增速?gòu)?qiáng)勁近80%。

　　受疫情影響，2020年家電市場(chǎng)消費(fèi)需求萎縮，國(guó)內(nèi)白色家電、廚房家電全年零售額市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)人民幣4487億元，較同期下降11.9%。在此背景下，海爾智家的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展，這份成績(jī)來(lái)之不易。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速，Q4費(fèi)率同比大幅優(yōu)化3.8PCT

　　報(bào)告期內(nèi)公司通過(guò)四個(gè)重構(gòu)和六個(gè)上平臺(tái)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升全流程運(yùn)營(yíng)效率，帶動(dòng)費(fèi)率同比優(yōu)化，全年銷售及管理費(fèi)用率合計(jì)下降0.98個(gè)百分點(diǎn)，下半年下降2.8個(gè)百分點(diǎn)，其中Q3優(yōu)化1.5個(gè)百分點(diǎn)，Q4延續(xù)Q3優(yōu)化趨勢(shì)，費(fèi)率同比大幅優(yōu)化3.8PCT。

　　值得關(guān)注的是，公司在數(shù)字化營(yíng)銷方面亦收獲頗豐。海爾智家自建和自運(yùn)營(yíng)的眾播平臺(tái)——智家App，期內(nèi)平均日活同比增長(zhǎng)546%，月活增長(zhǎng)803%。

　　隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，公司持續(xù)加大對(duì)AI、5G、IOT等技術(shù)方面的投入，實(shí)現(xiàn)了科技引領(lǐng)。報(bào)告期內(nèi)，公司研發(fā)投入同比增長(zhǎng)9.47%，并取得了多項(xiàng)成果。在智慧家庭專利上，公司超過(guò)2000多件，全球第一;在標(biāo)準(zhǔn)上，中國(guó)80%的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案來(lái)自全球海爾智家;在國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)上，公司占據(jù)行業(yè)的2/3;在全球工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)上，公司超300項(xiàng)，全球第一。

　　海外創(chuàng)牌全面收獲：收入破千億，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)26.97%創(chuàng)新高

　　2020年海外家電行業(yè)受疫情影響尤為深重，面對(duì)線下銷售渠道受阻、供應(yīng)鏈保障挑戰(zhàn)，公司依靠廣泛的全球供應(yīng)鏈布局、海外市場(chǎng)的本土化業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)和靈活自主的管理機(jī)制，使得公司能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)疫情環(huán)境下的市場(chǎng)、渠道和生產(chǎn)快速洞察和反應(yīng)。

　　根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，海爾已連續(xù)12年穩(wěn)居世界大家電份額第一。隨著全球化布局的深入，已占據(jù)海爾智家營(yíng)收“半壁江山”的海外創(chuàng)牌業(yè)務(wù)已全面進(jìn)入收獲期，2020年海爾智家的海外業(yè)務(wù)收入破千億，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增幅26.97%，海外經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率提升0.6 PCT，創(chuàng)歷史新高。

　　卡薩帝高端第一后實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)，Q4收入再增35%

　　隨著國(guó)內(nèi)居民收入水平的提升以及中產(chǎn)階級(jí)群體的不斷壯大，消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)出高端化的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)的高端家電市場(chǎng)得以持續(xù)擴(kuò)容。

　　2020年，海爾智家在高端市場(chǎng)延續(xù)了過(guò)往的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，根據(jù)中怡康資料，2020年卡薩帝品牌在中國(guó)高端大家電市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位，其在高端市場(chǎng)的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等細(xì)分品類的零售額份額排名第一。其中，就線下零售額而言，卡薩帝品牌洗衣機(jī)及冰箱在中國(guó)萬(wàn)元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到76.7%、37.1%，空調(diào)在中國(guó)一萬(wàn)五千元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到46.9%。2020年，卡薩帝收入87億元，其中Q4收入增長(zhǎng)35%。

　　根據(jù)浙商證券測(cè)算，目前高端產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)滲透率僅2%左右，對(duì)比海外發(fā)達(dá)市場(chǎng)10%以上的高端品牌滲透率，未來(lái)國(guó)內(nèi)高端家電市場(chǎng)仍有很大增長(zhǎng)空間，作為國(guó)內(nèi)高端家電市場(chǎng)的龍頭品牌，卡薩帝發(fā)展前景值得期待。

　　三翼鳥智慧場(chǎng)景定義未來(lái) 生態(tài)收入增長(zhǎng)116%

　　近年來(lái)，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的落地和應(yīng)用，家電行業(yè)也發(fā)生了深刻變革，用戶需求呈現(xiàn)出從單一家電產(chǎn)品向全流程智慧場(chǎng)景解決方案的趨勢(shì)。根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2025年全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模將有望突破1353億美元，如何用場(chǎng)景化營(yíng)銷引導(dǎo)用戶需求成為拓展家電品牌發(fā)展空間的關(guān)鍵。

　　2020年，海爾智家在場(chǎng)景化營(yíng)銷和物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)創(chuàng)新方面實(shí)現(xiàn)突破，公司發(fā)布了三翼鳥場(chǎng)景品牌，為消費(fèi)者提供陽(yáng)臺(tái)、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案，開(kāi)辟出從賣產(chǎn)品到賣場(chǎng)景的新賽道。截至目前，海爾智家的場(chǎng)景化展示體驗(yàn)觸點(diǎn)在國(guó)內(nèi)1000余家，海外800家的基礎(chǔ)上還將持續(xù)加快全球落地步伐。

　　同時(shí)，在生態(tài)品牌打造方面，公司積極推進(jìn)食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。如海爾食聯(lián)網(wǎng)基于智能硬件平臺(tái)與美食生態(tài)聯(lián)盟資源，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、廚藝&菜品標(biāo)準(zhǔn)化、烹飪程序數(shù)字化，提供全流程健康飲食體驗(yàn)，春節(jié)期間推出“年夜飯”套餐，零售1.5萬(wàn)套、12萬(wàn)道菜品。公司2020年度生態(tài)收入同比增長(zhǎng)116%。

　　有專家表示，2020年海爾智家業(yè)績(jī)超預(yù)期，主要緣于其堅(jiān)持全球創(chuàng)牌、高端品牌、智慧家庭等前瞻性戰(zhàn)略布局，并依托全球資源布局的協(xié)同效應(yīng)，克服了外部環(huán)境帶來(lái)的不利影響，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展。隨著海爾智家步入場(chǎng)景生態(tài)新賽道，其潛在價(jià)值將進(jìn)一步被激活。無(wú)論是內(nèi)在的戰(zhàn)略布局，還是外部的市場(chǎng)機(jī)遇，海爾智家正步入一個(gè)全新的發(fā)展階段，加速智慧家庭戰(zhàn)略在全球落地。