7個行業(yè)TOP3!行業(yè)突破“冰點(diǎn)”時,卡薩帝熱水器已達(dá)“沸點(diǎn)”
是什么動力促使卡薩帝成為行業(yè)復(fù)蘇的沸點(diǎn)?這是場景化與智能化所代表的新消費(fèi)力量的驅(qū)動結(jié)果。
1、 卡薩帝拿下7個行業(yè)TOP3 場景化布局深受用戶青睞
隨著80、90后逐漸成為家裝消費(fèi)主力軍,其對于產(chǎn)品的追求更加傾向于高端以及品質(zhì)化,具體反應(yīng)到熱水器市場,相較于傳統(tǒng)的基本型熱水器,用戶則更加喜歡沉浸式場景化布局、智能化的產(chǎn)品。
這些轉(zhuǎn)變可以從奧維云網(wǎng)2021年3月調(diào)研數(shù)據(jù)得到。92%的消費(fèi)者選購家電時會特別關(guān)注健康功能,“舒適化”、“健康化”已幾乎被定義成“剛需”。在用水方面亦是如此,更舒適、更健康的全屋用水解決方案成為新的市場趨勢。
基于以上用戶需求,各品牌加快了定制化場景布局,比如,有些品牌可以在用戶洗浴時,主打?yàn)橛脩籼峁┌w質(zhì)保養(yǎng)、全身洗護(hù)等洗浴享受;有的通過智能平臺,讓原本是單個的產(chǎn)品設(shè)備,根據(jù)用戶所需實(shí)現(xiàn)場景化智能自適應(yīng)控制。
而在用戶期待的智能場景化布局中,則是卡薩帝的主場,其以場景化為主打賣點(diǎn),為用戶提供了家庭飲水、廚房用水、衛(wèi)浴用水等貫穿7大場景的全屋用水場景方案,并滿足了用戶對于熱水、凈水、軟水、采暖的多層次需求,這正是卡薩帝吸引高端用戶的差異化所在,也是推動行業(yè)從產(chǎn)品為王到場景先行的重要力量。具體場景如有運(yùn)動習(xí)慣的用戶,大多都希望在大汗淋漓后洗個暢快的熱水澡,卡薩帝則打造了運(yùn)動后瀑布洗暢洗場景。像平時忙于工作、幾乎沒有時間出游放松的人,可能會憧憬在家泡溫泉,于是卡薩帝開發(fā)了礦泉浴美膚場景,為用戶提供富含礦物質(zhì)元素的“溫泉水”。
正是多元場景化的解決方案布局,使得卡薩帝受到了更多用戶的青睞。數(shù)據(jù)顯示,在第10周,卡薩帝熱水器以單周份額12.4%,零售額同比增速407.1%、零售量同比增速361.8%,燃熱份額10.5%、電熱份額15.7%、熱泵份額10.7%,年累份額10.0%的數(shù)據(jù)拿下7個行業(yè)TOP3。
2、 高端優(yōu)勢擴(kuò)大 整體排名上升
伴隨高端消費(fèi)者向體驗(yàn)式消費(fèi)與品味升級轉(zhuǎn)型,科技感、設(shè)計(jì)感與高品質(zhì)將成為家電消費(fèi)的重要元素,他們不僅為產(chǎn)品和服務(wù)買單,也越來越多為生活方式買單。未來,智能水平、人機(jī)交互體驗(yàn)等能力,都將成為競爭成敗的關(guān)鍵。
通過研究美國、日本、德國等成熟的家電市場發(fā)現(xiàn),高端品牌的滲透率大約在10%-20%,而根據(jù)浙商證券測算,目前高端產(chǎn)品在國內(nèi)市場滲透率僅有2%左右。由此可見,以卡薩帝為代表的高端品牌,其市場規(guī)模仍有較大提升空間。
最新數(shù)據(jù)顯示,在高端品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,2020年,卡薩帝實(shí)現(xiàn)了持續(xù)兩位數(shù)高速增長,卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)分別進(jìn)入行業(yè)TOP2、TOP3,廚電實(shí)現(xiàn)翻番增長,冰吧酒柜行業(yè)贏得超6成市場。同時,卡薩帝從2017到2020年連續(xù)4年增長,保持高端家電市場增速第一。可以說,卡薩帝的行業(yè)地位已不局限于高端第一,而是進(jìn)一步延伸至行業(yè)引領(lǐng)。
隨著國內(nèi)居民收入水平提升、中產(chǎn)階級群體進(jìn)一步壯大,高端家電市場有望進(jìn)一步擴(kuò)容,而在AI、5G等新興技術(shù)的驅(qū)動下,憑借全球研發(fā)資源支持技術(shù)迭代進(jìn)一步提升智能化產(chǎn)品力,以及營銷持續(xù)發(fā)力驅(qū)動高端品牌引領(lǐng),卡薩帝有望繼續(xù)提升在高端市場的份額。
網(wǎng)友評論
數(shù)據(jù)報(bào)告排行
延伸閱讀
- 中怡康數(shù)據(jù):Leader空調(diào)增速躋身TOP3超行業(yè)2.5倍
- 中怡康發(fā)布第44周冰箱TOP3:海爾、美的、容聲居前三位
- 10月熱水器TOP3:海爾第一,美的、A.O.史密斯拉開差距
- 2019美國廚電TOP3:GE Appliances、三星、惠而浦
- 中怡康:行業(yè)整體下滑,海爾、美的、海信引領(lǐng)TOP3
- 中怡康20周數(shù)據(jù):TOP3各顯身手,第一名還是他!
- 卡薩帝熱水器高端市場份額37.8% 位居第一
- 增速又是第一!卡薩帝熱水器擴(kuò)張版圖上,"點(diǎn)睛之筆"落在哪兒
- 如何持續(xù)增長?卡薩帝熱水器零售額同比增速64.5%繼續(xù)領(lǐng)跑
最新數(shù)據(jù)報(bào)告
- 中國銷量最高純電動汽車TOP10名單:比亞迪占一半
- 時隔46個月華為手機(jī)國內(nèi)銷售額再次超蘋果:6千+市
- 出口占比近1/2!奇瑞9月銷量24.5萬輛:同比增長2
- 鴻蒙智行問界新 M7 上市 12 個月交付突破 2
- “三家一體”再造商業(yè)現(xiàn)場,紅星美凱龍上榜 202
- 用時 55 年,東風(fēng)汽車第 6000 萬輛下線
- 飛豬:中秋假期境內(nèi)游人均預(yù)訂量較端午增長5%
- “國內(nèi)AI App產(chǎn)品TOP100”榜單發(fā)布 字節(jié)、美圖
- 問界M9大定突破13萬輛,推出5座版,投影巨幕功能
- 廣州以舊換新補(bǔ)貼帶動京東電腦熱銷 臺式機(jī)成交額