收入逆增,份額第一!2020年海爾智家整體份額逆增3.1%
中怡康數(shù)據(jù)顯示,2020年海爾智家、美的、格力在整體市場份額上位列前三,分別為22.8%、13.8%、8.7%。
其中,海爾智家市場份額逆勢增長3.1%。具體細(xì)分到各產(chǎn)業(yè)來看,行業(yè)呈現(xiàn)下滑趨勢,制冷市場下滑6%,洗衣機(jī)市場下滑8%,家用空調(diào)市場下滑16%,熱水器市場下滑13%;而海爾智家各產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢增長,其中制冷同比增長0.4%,洗衣機(jī)同比增長1.6%,家用空調(diào)同比增長3.1%,熱水器同比增長7.3%。
與此同時(shí),備受外界關(guān)注的高端品牌卡薩帝市場占比也在持續(xù)提升,增幅保持行業(yè)第一。具體來看,冰箱市場占比達(dá)到12.35%,洗衣機(jī)為13%,家用空調(diào)、廚電、熱水器市場占比分別為7%、13%、9%,整體市場份額同比增長50%,實(shí)現(xiàn)從高端第一到行業(yè)的引領(lǐng)。
實(shí)際上,海爾智家市場份額持續(xù)提升,離不開場景生態(tài)布局帶來的拉動(dòng)作用。數(shù)據(jù)顯示,得益于場景銷售,三翼鳥海爾智家上海體驗(yàn)中心001客單價(jià)達(dá)到了22萬元。在剛剛過去的牛年春節(jié),海爾食聯(lián)網(wǎng)推出了“年夜飯?zhí)撞?rdquo;,累計(jì)賣出12萬道年夜飯,走進(jìn)近2萬家庭;海爾衣聯(lián)網(wǎng)發(fā)起了“紅”運(yùn)從衣開始的主題年貨節(jié)活動(dòng),賣出2萬套5萬件定制拜年裝。通過與生態(tài)方合作共贏,海爾智家開創(chuàng)的新商業(yè)模式在1天內(nèi)獲得了2次央視報(bào)道。
整體來看,海爾智家的新商業(yè)模式不斷挖掘新的增長點(diǎn),進(jìn)一步打開了成長空間,這對(duì)于市值正處于上升期的海爾智家來說也是一大利好。
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