2021年第3周:卡薩帝兩位數(shù)高增長,行業(yè)第二優(yōu)勢持續(xù)穩(wěn)固
從中怡康數(shù)據(jù)看,卡薩帝行業(yè)第二優(yōu)勢穩(wěn)固,全產(chǎn)業(yè)份額正增長。冰箱占比13.3%,居第二;洗衣機份額13.7%,居第三;空調(diào)份額2.9%,躋身行業(yè)前五;冰吧、酒柜占比60.1%、90.5%,均為第一;熱水器占比9.5%,居第三;油煙機、燃氣灶占比2.4%、2.8%,躋身行業(yè)前十。
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(2021年第3周家電市場前五名情況)
卡薩帝的成長一直備受資本市場關(guān)注,其在高端第一后,未來發(fā)展曾被質(zhì)疑是否會陷入瓶頸。目前來看,卡薩帝的表現(xiàn)無疑給行業(yè)吃了一顆“定心丸”,也為自身發(fā)展打開新空間。
卡薩帝兩位數(shù)正增長,拉動行業(yè)整體回暖
2021年家電業(yè)有望持續(xù)增長,上半年業(yè)績預(yù)計同比增長8%-10%。其中,冰、洗、空全面復(fù)蘇,冰箱零售量同比增長2.5%、零售額同比增長3.1%,洗衣機量、額同比增長5.7%、7.2%,空調(diào)量、額同比增長15.7%、26.5%。
行業(yè)緩慢復(fù)蘇,與外部環(huán)境向好有關(guān),更得益于主要品牌的拉動作用。其中,卡薩帝以零售額兩位數(shù)正增長,為行業(yè)注入強勁拉動力。其中,冰箱零售額同比增幅75.1%,洗衣機增幅59.5%,空調(diào)增幅57.0%,熱水器增幅169.0%,煙機增幅266.1%,灶具增幅198.6%。
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(卡薩帝零售額同比增幅情況)
整體份額上,卡薩帝實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)正增長。冰箱同比增長5.1%,洗衣機增長3.2%,空調(diào)增長0.4%,冰吧增長2.1%,酒柜增長7.1%,熱水器增長4.5%,油煙機增長1.5%,燃氣灶增長1.8%。
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(卡薩帝份額同比增長情況)
繼續(xù)深耕場景思維,驅(qū)動行業(yè)加速換道
以兩位數(shù)正增長實現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng),卡薩帝2021年先人一步的表現(xiàn)不光依賴硬件銷售,更得益于在場景賽道的率先起跑與持續(xù)發(fā)力,為下一步增長積蓄動力。
以飲食場景為例,卡薩帝打造的是覆蓋購買、保鮮、烹飪?nèi)珗鼍暗囊徽臼椒桨。以前冰箱只管儲鮮,現(xiàn)在冰箱接入食聯(lián)網(wǎng)成為全球生鮮購買平臺,還有MSA控氧保鮮實現(xiàn)7天營養(yǎng)不流失,同時,冰箱還能聯(lián)動體脂秤主動管理用戶健康,聯(lián)動廚電實現(xiàn)智慧烹飪。
而這只是卡薩帝高端生活場景的一部分。還有高端衣物護理場景為用戶提供穿搭、洗護等服務(wù),舒適住居場景既能滿足用戶對健康、舒適、軟風(fēng)的需求,更能定制全屋用水方案,以及娛樂互聯(lián)場景隨時為您開啟全屋娛樂服務(wù)。
2021年外部環(huán)境的持續(xù)向好,無疑為家電業(yè)注入了一劑強心針。但市場信心的恢復(fù),意味著競爭將更加激烈,對此卡薩帝以深耕場景實現(xiàn)提前搶跑,行業(yè)第二的成績與兩位數(shù)高增長就是最好佐證。
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