《2021中國品質(zhì)家居家電行業(yè)白皮書》發(fā)布 奧維郭梅德：打造家裝家電一體化生態(tài)圈

　　家電消費網(wǎng)9月17日訊    昨天，在奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)手中國建筑學(xué)會室內(nèi)設(shè)計分會主辦的2021中國品質(zhì)家居家電高峰論壇上，正式發(fā)布了《2021中國品質(zhì)家居家電行業(yè)白皮書》。

　　此次論壇旨在打通家裝與家電行業(yè)的用戶邊界，在深度挖掘消費需求的同時，拓寬用戶接觸面，將家裝與家電產(chǎn)業(yè)進行有機融合，推動家居家電一體化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)。恒潔、松下、海爾三翼鳥等家電企業(yè)、業(yè)界知名家裝設(shè)計師以及住小幫等參加了此次大會。

　　“當(dāng)前國民的消費能力條件是具備的，而家電行業(yè)對消費的吸引力相對較弱。”奧維云網(wǎng)總裁郭梅德指出，當(dāng)前家電市場的參與者面臨較大的市場壓力，五個因素分別為：一是房地產(chǎn)市場的越來越慘淡;二是家電百戶擁有量的提升，市場需求以更新需求為主，新生用戶越來越少;三是家電產(chǎn)品是低頻消費，后期與消費者的互動頻次極低;四是國民消費意愿。國家統(tǒng)計局發(fā)布的前半年數(shù)據(jù)消費者可支配數(shù)字沒有減少，但是消費重點在煙酒、教育、文化、娛樂和其他服務(wù)，家電作為生活耐用品，市場表現(xiàn)平平。五是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有產(chǎn)品創(chuàng)新很難激活。

　　郭梅德表示，守在末端等用戶的方式已經(jīng)不適用了，走向前端，走近設(shè)計師，探索家電和家居的融合方式，將是下一步的重點。而對比發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、渠道變革和品牌格局這三方面上，家居與家電市場仍存在較大差異。首先，家電行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化很高，但家居產(chǎn)業(yè)SKU極多，吊頂、地板、地磚，甚至包括廚房的吊板，定制化非常強。其次家電行業(yè)渠道發(fā)展走得比較靠前，從最初的傳統(tǒng)線下零售業(yè)態(tài)，到線上顛覆線下，到線上渠道開拓下沉渠道，家電市場經(jīng)歷了幾番渠道變革后，發(fā)展模式相對領(lǐng)先。第三，品牌差異明顯，家電市場的品牌集中度極高，尾部企業(yè)甚至白牌等生存空間相對較窄，相比之下家裝行業(yè)的小玩家則居多，仍存在一定的整合和規(guī)范的空間。但在需求上則均表現(xiàn)出與地產(chǎn)行業(yè)強相關(guān)的特征。當(dāng)前環(huán)境下，房地產(chǎn)市場增速顯著收窄，家居和家電行業(yè)需要共同發(fā)展。未來在傳統(tǒng)硬件企業(yè)、平臺服務(wù)企業(yè)、地產(chǎn)企業(yè)和家裝設(shè)計師等多方努力下，打造真正的家裝家電一體化生態(tài)圈。(石堅)