為解決中老年人群的鍛煉難題,他們直接把健身房搬到長(zhǎng)輩家里去了
在目前市面上比較頭部的幾個(gè)健身鏡品牌中,都有專(zhuān)門(mén)針對(duì)中老年人群的課程,也有適用于全年齡段人群的大量中低強(qiáng)度的訓(xùn)練計(jì)劃。據(jù)知情人士透露,自智能健身鏡這一品類(lèi)全面走紅以來(lái),45歲以上的中老年人群用戶(hù)在FITURE等品牌的用戶(hù)中已逐步占據(jù)了一定比率。并且,考慮到健身鏡實(shí)際購(gòu)買(mǎi)后往往會(huì)是以為家庭單位進(jìn)行使用,中老年人群的用戶(hù)人數(shù)將還有望在本次雙十一后再提升。而有效服務(wù)銀發(fā)族群的關(guān)鍵,還是在于能為他們提供足夠數(shù)量的合適課程內(nèi)容。
以FITURE為例,他們?cè)诖蛟炝艘粋(gè)占地4000平方米,對(duì)標(biāo)好萊塢規(guī)格的內(nèi)容工廠基礎(chǔ)上,還簽約組建了一個(gè)累計(jì)授課時(shí)長(zhǎng)超20萬(wàn)小時(shí)、平均教學(xué)經(jīng)驗(yàn)10年以上、累計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證500多個(gè)的“FITUREFORCE全明星教練”團(tuán)隊(duì),目前已上線了囊括14大類(lèi)超過(guò)2000節(jié)健身內(nèi)容,能來(lái)滿(mǎn)足全年齡段家庭用戶(hù)的需求。值得一提的是,F(xiàn)ITURE還通過(guò)自主開(kāi)發(fā)和IP合作,推出了各類(lèi)低強(qiáng)度的有氧舞、國(guó)風(fēng)武術(shù)、太極禪系列等專(zhuān)門(mén)面向中老年人群的訓(xùn)練內(nèi)容。
這些圍繞特定人群的健身內(nèi)容、用戶(hù)服務(wù)的投入最終通過(guò)與硬件、AI技術(shù)、會(huì)員服務(wù)的融合,落實(shí)到了用戶(hù)體驗(yàn)上。王阿姨是一位來(lái)自湖北的退休媽媽?zhuān)瑸榱吮3忠粋(gè)健康的老年生活,她在前年退休后幾乎每天都參與社區(qū)的廣場(chǎng)舞活動(dòng),然而受限于基礎(chǔ)不好并未能達(dá)成理想的鍛煉效果,再加之突發(fā)的疫情讓這個(gè)唯一的鍛煉活動(dòng)也被迫中斷了。去年年底,隨著女兒婚禮一天天臨近,為了能穿上旗袍展現(xiàn)退休母親的健康體態(tài),王阿姨經(jīng)鄰居介紹購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)FITURE魔鏡。
自此之后,她可以隨時(shí)在家跟著教練開(kāi)始訓(xùn)練,并且再也不怕跟不上隊(duì)伍了。考慮到售價(jià)不菲,勤儉持家習(xí)慣了的她幾乎天天都會(huì)使用,生怕不練就虧了。久而久之,王阿姨養(yǎng)成了很好的鍛煉習(xí)慣,并把自己的老伴也發(fā)展成為了自己的健身伙伴,有時(shí)還會(huì)叫上女兒、女婿一起跳舞。
無(wú)獨(dú)有偶,來(lái)自山東的60后張老師一直受困于找不到適合自己的鍛煉方式。她一方面心里明白保持運(yùn)動(dòng)的重要性,一方面卻發(fā)現(xiàn)很難堅(jiān)持。今年春節(jié),張老師的女兒將FITURE魔鏡作為新年禮物送給了她,從此打開(kāi)了這位60后母親的健身世界。面對(duì)鏡子里親切的教練,聽(tīng)著動(dòng)感的音樂(lè),僅在寒假的一個(gè)月內(nèi),李老師的累計(jì)運(yùn)動(dòng)時(shí)間就接近600分鐘,達(dá)到了世衛(wèi)組織建議的每周至少150分鐘以上中輕度鍛煉的標(biāo)準(zhǔn)。
豐富的高水平課程的基礎(chǔ)上,市面上這些健身鏡基本都融入了AI功能,能夠通過(guò)人體姿態(tài)感應(yīng)器與用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的人機(jī)交互,實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)識(shí)別、捕捉及糾正等功能。FITURE還為會(huì)員安排了營(yíng)養(yǎng)健康顧問(wèn)服務(wù),令FITURE魔鏡的用戶(hù)能得到定制化的服務(wù),實(shí)現(xiàn)針對(duì)性地健康管理。盡管作為全新品類(lèi)的產(chǎn)品,輿論對(duì)智能健身鏡的反饋不一,F(xiàn)ITURE魔鏡憑借著來(lái)自用戶(hù)反饋形成的口碑效應(yīng),成為了越來(lái)越多人的居家健身之選。
據(jù)相關(guān)介紹,目前FITURE魔鏡的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)1.1萬(wàn)人并覆蓋了從北上廣深到西藏、青海的超過(guò)300個(gè)城市,平均每月訓(xùn)練次數(shù)為14.6次。值得一提的是,根據(jù)不同魔鏡產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)方案,用戶(hù)每次使用成本約為21元到44元,并且第二年續(xù)費(fèi)后僅為6元左右,相比絕大多數(shù)健身服務(wù)來(lái)說(shuō)算是性?xún)r(jià)比很高了,能達(dá)到世衛(wèi)組織建議的每周150分鐘標(biāo)準(zhǔn),并且可以供全家人使用。
從智能健身鏡目前的用戶(hù)反饋來(lái)看,可以說(shuō)其在居家場(chǎng)景的服務(wù)價(jià)值已初步得到了證明。作為賽道領(lǐng)軍者,F(xiàn)ITURE如果想進(jìn)一步獲得更多用戶(hù)的認(rèn)可,并保持在市場(chǎng)上的一馬當(dāng)先,還需要在硬件、內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)等各領(lǐng)域持續(xù)加大投入,不斷為用戶(hù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù)體驗(yàn),幫助更多家庭收獲健康和快樂(lè)。
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