品牌營(yíng)銷玩法再升級(jí)，看森歌集成灶如何致勝618

　　作為上半年最重要的節(jié)點(diǎn)，618是品牌和商家快速獲得生意增長(zhǎng)的絕佳時(shí)機(jī)。各大品牌圍繞618制造聲量，搶占用戶心智也是各顯神通，極盡能事。今年的618賽程已經(jīng)過(guò)半，懸念幾乎已經(jīng)揭開(kāi)，6月1日-10日，森歌又一次占據(jù)了京東集成廚電品牌排行榜和店鋪榜雙榜冠軍。

　　其實(shí)，森歌引爆市場(chǎng)的能力，早在四年前進(jìn)駐電商平臺(tái)之時(shí)就初露端倪。2017年，森歌首次進(jìn)駐天貓、京東平臺(tái)，銷量就位居行業(yè)前列。此后的幾年，更是蟬聯(lián)多項(xiàng)冠軍。在往年的電商大促活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)之上，今年的618，森歌又有了一些新鮮的玩法，再一次致勝618營(yíng)銷。

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　　森歌全渠道露出，線上線下玩轉(zhuǎn)618

　　今年618的戰(zhàn)線比以往拉得更長(zhǎng)，在消費(fèi)行為更加離散的變化之下，今年618大促的制勝關(guān)鍵就在于抓住活動(dòng)高峰布局全域營(yíng)銷。森歌深諳此道，開(kāi)啟了圍繞618大促的全周期、全渠道的營(yíng)銷之路。

　　今年的618開(kāi)啟的時(shí)間比往年更早，森歌也早早地進(jìn)入了蓄水期。線上方面，森歌構(gòu)建基于多個(gè)新媒體平臺(tái)的新媒體矩陣，通過(guò)種草的方式進(jìn)行營(yíng)銷，更適合現(xiàn)在的年輕人;線下方面，森歌還提前布局了線下全國(guó)重點(diǎn)高鐵站LED屏、城市公交車身廣告，高頻次、全平臺(tái)的露出，切實(shí)地?cái)U(kuò)大了影響力，打造出了森歌品牌的巨大聲量。

　　此外，在年輕人活躍的抖音平臺(tái)，森歌近期更是活動(dòng)不斷。5月22日開(kāi)始，為期一周的抖音話題挑戰(zhàn)賽“花樣蒸烤廚神出道”火熱開(kāi)啟，截止5月28日24點(diǎn)，話題獲得了高達(dá)6.9億次的瀏覽量。而在此之前，長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的大型品牌IP蒸烤節(jié)剛剛謝幕，從上海外灘白玉蘭大廈和重慶觀音橋商圈“亞洲之光”巨屏的品牌主題燈光秀，到全國(guó)數(shù)千家門店共同參與的蒸烤活動(dòng)，到搭載萬(wàn)億流量平臺(tái)抖音進(jìn)行的火爆直播，并且在抖音全民任務(wù)中，森歌成為集成灶行業(yè)中第一個(gè)登上抖音品牌熱DOU榜單Top1的品牌，將全新的“理想廚房”理念傳遞給千家萬(wàn)戶。

　　經(jīng)過(guò)前期的持續(xù)蓄水與高頻曝光，森歌順利將品牌植入到消費(fèi)者的意識(shí)當(dāng)中，隨后的6月1日-6月20日，森歌聯(lián)動(dòng)全國(guó)超3000個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，舉辦“拼團(tuán)618”活動(dòng)，線上線下同步開(kāi)啟優(yōu)惠，一起拼團(tuán)，同價(jià)放送，引爆市場(chǎng)熱銷狂潮。至此，森歌成功實(shí)現(xiàn)了 “618”的全周期、全場(chǎng)景、全渠道、全鏈路的品效合一。

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　　新品適時(shí)引爆網(wǎng)絡(luò)，森歌D3ZK-E強(qiáng)勢(shì)破圈

　　此次618大促，除了T3BZ再登京東集成廚電榜Top1，蟬聯(lián)4屆單品銷售冠軍以外，另一款升級(jí)后的爆品D3ZK-E也火爆出圈，登頂了天貓618集成灶個(gè)灶品類5榜第一。

　　作為全新的升級(jí)之作，D3ZK-E天貓精靈款集成灶首度亮相618前夕的 “拜托了，森歌”直播活動(dòng)，法國(guó)大廚安鬧鬧與他的兒子一同來(lái)到森歌天貓官方直播間擔(dān)任產(chǎn)品體驗(yàn)官。趣味智能的烹飪體驗(yàn)，場(chǎng)景互動(dòng)的展現(xiàn)形式，讓D3ZK-E集成灶備受矚目。“天貓精靈，播放音樂(lè)!” “天貓精靈打開(kāi)高溫蒸!”搭載了天貓精靈的D3ZK-E實(shí)現(xiàn)了在科幻電影中才有的語(yǔ)音控制場(chǎng)景，不僅解放了雙手，也為人們的烹飪生活帶來(lái)更多樂(lè)趣。

　　D3ZK-E天貓精靈款集成灶的問(wèn)世，不僅展現(xiàn)了森歌對(duì)于用戶訴求的積極洞察，彰顯了其對(duì)產(chǎn)品精益求精的匠心所在，更詮釋著森歌在廚電產(chǎn)品智能化升級(jí)方面的宏偉愿景。近年來(lái)，森歌電器一直著力于優(yōu)化廚電產(chǎn)品體驗(yàn)，一次次引領(lǐng)著中國(guó)廚房全面革新升級(jí)。今年年初，森歌基于中國(guó)廚房現(xiàn)狀，提出“1個(gè)理想廚房，2臺(tái)森歌剛好”的全新理念，將廚房中的烹飪中心和凈洗中心用兩臺(tái)集成廚電有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，為消費(fèi)者配置合理的烹飪動(dòng)線，大大提高烹飪的效率，節(jié)省了勞力。4月，森歌的“理想廚房”戰(zhàn)略再次加碼，森歌整體廚房旗艦店在杭州新時(shí)代家居生活廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著森歌的產(chǎn)品戰(zhàn)略已經(jīng)從單一的廚電產(chǎn)品走向了基于整體廚房解決方案。

　　結(jié)語(yǔ)：今年的618還未結(jié)束，我們不僅看到了森歌在此次大促中取得的亮眼成績(jī)，更看到了森歌在線上線下全平臺(tái)、全渠道、全周期的品牌營(yíng)銷方面所做出的不懈努力。今年的618，森歌極大概率又將問(wèn)鼎天貓、京東等平臺(tái)多項(xiàng)冠軍。但森歌追求的遠(yuǎn)不止于此。森歌將自己定位為理想生活的締造者，未來(lái)的森歌，必將在整體廚房的領(lǐng)域持續(xù)深耕，以健康的生活理念為消費(fèi)者創(chuàng)造中國(guó)人的理想廚房。