農(nóng)村商品流通格局迎巨變，蘇寧易購下沉市場布局持續(xù)深化

　　2020年，我國取得全面消除絕對貧困、全面建成小康社會的歷史性成就，電商在脫貧攻堅戰(zhàn)中發(fā)揮重要作用。地處偏遠的山區(qū)或農(nóng)村，也可以搭上電商直通車，把各色農(nóng)特產(chǎn)品賣到更廣闊的市場，實現(xiàn)區(qū)域間要素資源的流通。

　　近日，財政部、商務(wù)部、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展2021年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的通知》，提出2021年將繼續(xù)開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范，擴大電子商務(wù)進農(nóng)村覆蓋面，健全農(nóng)村商貿(mào)流通體系，促進農(nóng)村消費，培育一批各具特色、經(jīng)驗可復(fù)制推廣的示范縣。

　　而對于常年關(guān)注農(nóng)村市場的電商平臺蘇寧易購來說，也將繼續(xù)立足于社會化平臺，發(fā)揮全場景優(yōu)勢深入推進電子商務(wù)進農(nóng)村，推動城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費有效對接，為接續(xù)推進全面脫貧與鄉(xiāng)村振興的有效銜接進行助力。

　　開辟數(shù)字化轉(zhuǎn)型通路，重塑鄉(xiāng)村零售格局

　　隨著全面推進鄉(xiāng)村振興按下快進鍵，農(nóng)村電商發(fā)展迅速，交易規(guī)模不斷創(chuàng)新高，對農(nóng)村物流、電商人才等提出了更高要求。但廣闊的下沉市場中，依然存在著銷售產(chǎn)品質(zhì)次價高、進貨渠道不規(guī)范、經(jīng)營管理全憑經(jīng)驗、服務(wù)意識和能力較弱等痛點。電商平臺應(yīng)如何在農(nóng)村消費者的需求與農(nóng)村小微零售商的利益之間找到平衡?

　　蘇寧零售云以“供應(yīng)鏈+門店+社交電商”的方式，助力加盟商提升經(jīng)營和服務(wù)能力，為縣鎮(zhèn)中小零售商開辟了一條“數(shù)字化轉(zhuǎn)型通路”。

　　

 

　　(圖：蘇寧零售云第9000店開業(yè)現(xiàn)場)

　　通過線上業(yè)務(wù)發(fā)展思路，零售云數(shù)字化整合資源，借助智慧云貨架等運營工具，以云端的產(chǎn)品化展示讓消費者下單再提貨，本質(zhì)上是門店消費場景的延伸，其背后是由強大的數(shù)字化選品能力和供應(yīng)鏈配置能力的支撐。智能化管理方式相對于傳統(tǒng)的提貨、存貨、銷貨模式，顯著降低風(fēng)險，為門店運營管理提質(zhì)增效，實現(xiàn)經(jīng)營與振興的有機結(jié)合。

　　蘇寧易購依托多年零售經(jīng)驗打造出鄉(xiāng)村振興和精準扶貧戰(zhàn)略架構(gòu)，零售云作為重要一環(huán)，通過共享蘇寧品牌、供應(yīng)鏈、運營、物流售后、金融、IT系統(tǒng)等優(yōu)勢資源，賦能鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售行業(yè)，帶動廣大青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。目前，蘇寧零售云已突破9000家，618期間將新開門店247家。此外還擁有10000+社群，覆蓋全國31個省級行政單位超過6000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，持續(xù)提振縣域經(jīng)濟，助力農(nóng)民增收致富，有效滿足農(nóng)村居民消費升級需要。

　　打通農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，新模式助力鄉(xiāng)村振興

　　今年的中央一號文件提出，要深入推進電子商務(wù)進農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進城，推動城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費有效對接。今年6月1日正式實施的鄉(xiāng)村振興促進法提出，統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地、集散地、銷售地市場建設(shè)，加強農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)和冷鏈物流體系建設(shè)。農(nóng)村電商發(fā)展提速的有利因素正加速積聚。

　　蘇寧易購在下沉市場的戰(zhàn)略布局因勢利導(dǎo)，利用數(shù)字化工具打通供需兩側(cè)，充分實現(xiàn)流量和供應(yīng)鏈共享。再以零售云、中華特色館、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基地等特色興農(nóng)項目為抓手，充分發(fā)揮智慧零售全場景優(yōu)勢，助推農(nóng)產(chǎn)品上行。

　　

 

　　(圖：蘇寧家樂福壽光蔬菜優(yōu)品基地)

　　今年618期間，蘇寧家樂福與壽光農(nóng)業(yè)發(fā)展集團有限公司簽訂戰(zhàn)略采購協(xié)議，以黃瓜、西紅柿、土豆、茄子等為重點采購品類，意向采購金額達1億元，雙方還將就地標產(chǎn)品一件代發(fā)、蔬菜自主產(chǎn)品開發(fā)等展開深入合作。隨后，蘇寧家樂福赴南通萬畝蔬菜產(chǎn)業(yè)園與現(xiàn)代果蔬食品加工廠考察，并與當(dāng)?shù)毓��?yīng)商江蘇景瑞集團進行基地直采戰(zhàn)略簽約，將助農(nóng)惠農(nóng)落到實處。

　　據(jù)悉，目前家樂福已完成約30個生鮮直采基地建設(shè)，2021年將在寧夏、山東、新疆、四川等地建設(shè)超過50個直采基地，打造“蘇寧村”，包括水果、蔬菜、水產(chǎn)等品類的優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地。

　　近年來，蘇寧易購利用線上線下全場景布局，摸索出電商扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧和公益扶貧“三合一”的新路徑，發(fā)揮電商優(yōu)勢，高效整合供應(yīng)鏈體系，通過蘇寧大數(shù)據(jù)指導(dǎo)農(nóng)戶生產(chǎn)，多渠道解決農(nóng)產(chǎn)品售賣難問題。

　　截至目前，蘇寧已經(jīng)建立120座拼購村、71家拼工廠、68個產(chǎn)業(yè)帶。這一摒棄了層層經(jīng)銷商代理環(huán)節(jié)的全新供應(yīng)鏈，原產(chǎn)直采、產(chǎn)銷一體，將所有中間利潤讓利給農(nóng)民，也讓消費者享受到實惠價格。農(nóng)產(chǎn)品上行路徑的打通不僅為商戶帶來銷量的節(jié)節(jié)攀升和脫貧致富的喜悅，更重要的是科學(xué)智慧的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興進一步提速。

　　農(nóng)村電商是農(nóng)村社會變化的星星之火，無論政府還是行業(yè)，都應(yīng)參與到農(nóng)村電商的變局中來，深入開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范，推動城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費有效對接。