冰箱市場(chǎng)進(jìn)入新競(jìng)爭(zhēng)周期,場(chǎng)景潛力不斷釋放
值得注意的是,各大品牌并沒(méi)有止步于當(dāng)下的成果,而是加速進(jìn)行調(diào)整結(jié)構(gòu),轉(zhuǎn)型升級(jí)。以冰箱市場(chǎng)為例,已逐步從賣硬件過(guò)渡到了賣高端、賣場(chǎng)景的新競(jìng)爭(zhēng)周期中。尤其是成套場(chǎng)景體驗(yàn)釋放出了巨大增長(zhǎng)潛力,據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2021年,中國(guó)套系家電市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元。
行業(yè)現(xiàn)狀:已得到恢復(fù)性增長(zhǎng),品牌間差距不斷擴(kuò)大
2021上半年,國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)第一季度表現(xiàn)積極,第二季度增速逐步放緩。受宏觀經(jīng)濟(jì)影響,冰箱市場(chǎng)在一季度得到恢復(fù)性增長(zhǎng),零售量、零售額同比上升43.9%、60.8%;隨著市場(chǎng)回歸正常,增長(zhǎng)逐步趨緩,二季度零售量同比下降11.3%,零售額同比微增0.4%。
橫向來(lái)看,品牌之間差距不斷擴(kuò)大。一方面,行業(yè)馬太效應(yīng)漸強(qiáng),頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)更加明顯,1-6月,TOP5品牌份額已占據(jù)整體市場(chǎng)80.8%。其中,海爾、美的、容聲三巨頭格局穩(wěn)固,美菱、西門子也已穩(wěn)居行業(yè)前沿;另一方面,大品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也不斷拉開(kāi)距離。截至目前,在TOP5品牌中,海爾、美的、容聲、美菱、西門子的年累份額同比增幅分別為2.2%、-0.6%、0%、-0.2%、-0.5%。
總體而言,純硬件銷售帶來(lái)的增速正在放緩。業(yè)內(nèi)人士分析,產(chǎn)品高端加速升級(jí)、成套家電融合家居設(shè)計(jì)、智慧家居逐漸成型。產(chǎn)品多元化、研發(fā)創(chuàng)新能力、場(chǎng)景設(shè)計(jì)能力、用戶口碑建設(shè)會(huì)逐漸成為家電企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)要素。
未來(lái)趨勢(shì):高端化、場(chǎng)景化破局,開(kāi)啟行業(yè)增長(zhǎng)新空間
從頭部企業(yè)沖擊新增量市場(chǎng)的布局來(lái)看,高端化、場(chǎng)景化都逐步成為了發(fā)力核心。截至目前,位居冰箱市場(chǎng)TOP3的海爾、美的、容聲,市場(chǎng)份額分別為41.8%、12.1%、10.8%,在6K+高端產(chǎn)品占比分別為63.4%、44.6%、44.4%;旧,中高端產(chǎn)品占據(jù)了整體份額一半左右。14K+市場(chǎng)的表現(xiàn)更具差異化,三者品牌占比分別為42.4%、6.8%、3%。
而隨著人們生活水平提高、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步,消費(fèi)者不再滿足于各種硬件單品之間的“拼湊”,而是追求成套的場(chǎng)景體驗(yàn)。曾有行業(yè)調(diào)查顯示,74%的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買成套廚電。由此,各品牌在成套場(chǎng)景上也鉚足了勁。
比如,海爾智家推出了場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo),為用戶帶來(lái)“衣食住娛”全場(chǎng)景解決方案。其中,在三翼鳥(niǎo)廚房,1臺(tái)冰箱可以帶來(lái)覆蓋7大飲食場(chǎng)景的成套服務(wù)。截至今年6月,海爾智家已建成382家三翼鳥(niǎo)001號(hào)店。而美的旗下高端品牌COLMO,已明確以套系化經(jīng)營(yíng)為突破口。目前,推出了大套系產(chǎn)品BLANC勃朗套系、TRUNING圖靈套系,小套系產(chǎn)品EVOLUTION套系、AVANT套系等。由于起步較晚,對(duì)整體增長(zhǎng)的影響還暫時(shí)未能體現(xiàn)。
在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代,人們對(duì)高端品質(zhì)生活的追求、對(duì)成套場(chǎng)景解決方案的需求,都已形成。從賣硬件轉(zhuǎn)向賣場(chǎng)景,已成為行業(yè)開(kāi)辟增長(zhǎng)空間繞不開(kāi)的一道關(guān)卡。
網(wǎng)友評(píng)論
電冰箱排行
延伸閱讀
- 研發(fā)創(chuàng)新激活冰箱市場(chǎng):海爾產(chǎn)出最高、份額第一
- 俄羅斯冰箱市場(chǎng):行業(yè)整體下行,海爾逆增310%
- 冰箱市場(chǎng)進(jìn)入下跌通道?別著急下結(jié)論,還有個(gè)例
- 低價(jià)是捷徑?冰箱市場(chǎng)卻表明:緊盯用戶需求才能少走彎路
- 雙11冰箱市場(chǎng)收官:這個(gè)品牌讓年輕人給出了“好評(píng)”
- 冰箱市場(chǎng)遇冷波及高端?海爾冰箱證明:依然堅(jiān)挺
- 電博會(huì):用戶要的場(chǎng)景,海爾食聯(lián)網(wǎng)都有!
- 破行業(yè)制冷局限 海爾冷柜烏鎮(zhèn)展全場(chǎng)景家庭保鮮方案
- "海爾智家"三季報(bào):海爾冰箱場(chǎng)景生態(tài)40%高增長(zhǎng)、海外高端創(chuàng)
- 中怡康:以場(chǎng)景替代產(chǎn)品,海爾智能冰箱份額領(lǐng)先
最新電冰箱
- 海信璀璨565真空冰箱上市,開(kāi)啟真空保鮮新紀(jì)元
- 真空分子級(jí)鎖鮮科技!海信真空冰箱以舊換新“上新
- 官宣:容聲冰箱牽手養(yǎng)鮮生活大使姜妍,516WILL冰
- 想換更好的冰箱?容聲以舊換新,品質(zhì)升級(jí)不花更多
- 以舊換新“補(bǔ)貼”上線,冰箱煥新首選容聲
- 以舊換新補(bǔ)貼再升級(jí),容聲冰箱成品質(zhì)煥新用戶首選
- 長(zhǎng)虹美菱加碼以舊換新 重磅新品已成可靠之選
- 容聲503IDP冰箱開(kāi)啟預(yù)售,引領(lǐng)除菌凈味與美學(xué)并蓄
- 海信500真空魔方冰箱亮相KPL夏季賽,真空才是真保
- “網(wǎng)紅圈奧運(yùn)會(huì)”又來(lái)了!海信真空冰箱冠名《快樂(lè)