第一份額后再增長(zhǎng)!海爾冰箱份額升至41.8%
到了7、8月份,這樣的態(tài)勢(shì)是否依然持續(xù)呢?從數(shù)據(jù)來(lái)看,通過(guò)擴(kuò)大高端市場(chǎng)占比、加速場(chǎng)景落地,海爾冰箱的優(yōu)勢(shì)還在擴(kuò)大,截至第35周,份額繼續(xù)攀至41.8%。
布局健康飲食場(chǎng)景,科技創(chuàng)新拓寬儲(chǔ)鮮體驗(yàn)
隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái),用戶選購(gòu)家電的偏好已向高端化轉(zhuǎn)移。從價(jià)格看,在上半年冰箱市場(chǎng)中,6K+產(chǎn)品占比已達(dá)57.6%;在第35周行業(yè)暢銷榜TOP20中,7K+產(chǎn)品占比65%,其中,海爾冰箱占53.8%。從制冷方式看,風(fēng)冷冰箱憑借溫度均勻性好、冷凍不結(jié)霜逐漸替代直冷冰箱,目前已占整體市場(chǎng)份額的94.4%,海爾冰箱占其中44%。
事實(shí)上,各大品牌對(duì)風(fēng)冷冰箱屢有創(chuàng)新,期待提升用戶儲(chǔ)鮮體驗(yàn)。但大部分技術(shù)解決的是用戶冷藏區(qū)痛點(diǎn),而在冷凍區(qū),風(fēng)冷冰箱制冷時(shí)冷風(fēng)直吹食材,帶走食物水分、營(yíng)養(yǎng),導(dǎo)致肉質(zhì)發(fā)柴、發(fā)澀的現(xiàn)象層出不窮。
為全方位滿足用戶健康儲(chǔ)鮮需求,海爾冰箱在原有的“全空間保鮮科技”基礎(chǔ)上再度創(chuàng)新,研發(fā)出底置平行流制冷系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)了出風(fēng)口在后,回風(fēng)口在前,形成了冷風(fēng)平行循環(huán)的效果,避免風(fēng)干食材。由此,其一款10K+的海爾全空間保鮮冰箱穩(wěn)居年累暢銷榜TOP1。
存量市場(chǎng)也有新機(jī)遇,從讓您選擇到為您定制
眾所周知,家電市場(chǎng)與房地產(chǎn)行業(yè)密切相關(guān),目前都已從增量走向存量市場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)積累了大約1.8億套的存量房市場(chǎng),2010年以前的住宅總量約有8000萬(wàn)套,重新裝修或局部改裝將為家電行業(yè)帶來(lái)新動(dòng)能。
但在舊廚改造過(guò)程中,鮮少有品牌能夠提供一站式定制服務(wù),而是需要用戶在海量品牌中,逐個(gè)選擇家電、櫥柜等。而換道場(chǎng)景后的海爾冰箱,通過(guò)不斷落地的三翼鳥廚房,能夠帶來(lái)覆蓋“吃買存做洗改母嬰”7大場(chǎng)景服務(wù)。在“改”場(chǎng)景,其打破行業(yè)單品思維,鏈接了裝修產(chǎn)業(yè)鏈上各生態(tài)資源方,為用戶提供不同場(chǎng)景下的成套定制化搭配,形成從測(cè)量、設(shè)計(jì)到安裝使用等一站式服務(wù),7天6步即可煥新廚房。
在成套化、定制化體驗(yàn)的驅(qū)動(dòng)下,三翼鳥廚房煥新大單屢見不鮮。本計(jì)劃只買一臺(tái)冰箱的杭州胡先生,在看到三翼鳥廚房給出的設(shè)計(jì)解決方案后,當(dāng)即選擇下單煥新,最終花費(fèi)13.2萬(wàn)元。而這并不是孤例,目前,在北京、上海、青島、鄭州等地,三翼鳥廚房都涌現(xiàn)出了遠(yuǎn)超行業(yè)均價(jià)的大單。
整體來(lái)看,如今的海爾冰箱打破硬件思維,不斷擴(kuò)大高端占比、加速場(chǎng)景落地,正朝著高速增長(zhǎng)的通道邁進(jìn)。
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