電競營銷下一步，從220V次元工廠聊起

　　7日凌晨，EDG勇奪2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，“央視新聞”等各大官媒發(fā)文祝賀，微博、微信等社交媒體瞬間被EDG奪冠話題淹沒，全網(wǎng)歡呼沸騰。

　　隨著電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的人開始關(guān)注該領(lǐng)域，電競?cè)τ脩艋鶖?shù)在持續(xù)擴大，許多高校陸續(xù)開設(shè)電競相關(guān)專業(yè)，電競也成為了Z世代消費的重要組成部分。

　　長期以來，用戶需求是品牌產(chǎn)品迭代的追逐點，除了產(chǎn)品，品牌們也不斷推陳出新，發(fā)起新的營銷活動吸引消費者參與。今年，美食與彩妝、電競與時尚、汽車與音樂等各個品牌和領(lǐng)域在跨界形式上接連創(chuàng)新。影綜、游戲等品類不再獨立發(fā)展，品牌們紛紛跨界聯(lián)動打造新營銷局面，將不同圈層粉絲聚集再放大，用聯(lián)合營銷打造新時代的消費趨勢。

　　眾多品牌營銷圍繞著新的消費主力——Z世代展開。在Z世代的成長環(huán)境中，社會經(jīng)濟水平不斷上漲，主流文化和亞文化高速發(fā)展，并借助互聯(lián)網(wǎng)工具快速傳播。作為崛起的新一代消費群體，Z世代在價值觀上也更樂于接受融合了不同領(lǐng)域的文化產(chǎn)品。

　　

 

　　這次雙十一，京東聯(lián)合雷神、iQOO等品牌，以Z世代為中心，發(fā)起了一場名為“220V次元工廠”主題營銷活動。

　　如何一舉擊中Z世代的電競之魂?

　　隨著時間推移，Z世代正在逐步從校園過渡到工作，進(jìn)行不同人生階段的角色轉(zhuǎn)換，深入滲透在各行各業(yè)之中。他們?nèi)粘；钴S范圍廣泛且互聯(lián)網(wǎng)使用程度高，新的消費領(lǐng)域爭相涌出。

　　吸引Z世代消費，靠的是什么?

　　作為新時代消費潮流創(chuàng)造者，品牌想要吸引Z世代，不僅需要在產(chǎn)品層面滿足他們的使用需求，還需要借助情感營銷，取得更深層次情感認(rèn)同。

　　眾所周知，游戲和設(shè)備是相輔相成的，且游戲的硬件搭配相較于日常生活要求會更加高。新一代消費者在購買中，希望能夠買到高性能的電競設(shè)施，同時挑選貼合自己操作習(xí)慣的配件。和普通消費者一樣，大多數(shù)電競產(chǎn)品購買者對于技術(shù)層面的產(chǎn)品參數(shù)，并沒有那么了解。但是什么樣的設(shè)備可以帶來最佳的游戲體驗，例如游戲畫質(zhì)和幀數(shù)等，都會在用戶實際使用中體現(xiàn)出來。

　　圍繞Z世代的電競需求，雷神為新生代電競用戶群體持續(xù)輸出強有力的硬件支持。隨著電競產(chǎn)業(yè)體育化、系統(tǒng)化成長，用戶消費需求上升，雷神在產(chǎn)品上也保持著同步升級速度。一直以來，雷神以電競為品牌核心內(nèi)容，用高性價比的硬件產(chǎn)品占據(jù)了市場優(yōu)勢。除了硬件產(chǎn)品的研發(fā)上市，雷神集電競周邊、教育、賽事等為一體，通過電競?cè)�產(chǎn)業(yè)閉環(huán)構(gòu)建了屬于雷神的品牌電競生態(tài)。與此同時，不同維度的電競服務(wù)對應(yīng)的是消費者對多元電競文化體驗要求。由此，通過長期品牌印象積累，在用戶心中形成了雷神與電競關(guān)鍵詞的強關(guān)聯(lián)性。

　　

 

　　

 

　　在過去，雷神每年都會舉辦線下粉絲會，配合不同主題營銷，讓消費者在線下近距離接觸產(chǎn)品。今年9月，雷神推出變形金剛聯(lián)名款雷神黑武士臺式機，結(jié)合高話題度的內(nèi)容IP，吸引了一大波玩家參與和購買。在這次“220V次元工廠”活動中，京東與雷神等品牌合作將年輕人喜歡的流行游戲元素融入到產(chǎn)品之中。3C產(chǎn)品的品牌煥新升級始終是以產(chǎn)品為基石，雷神采用產(chǎn)品的升級搭配品牌主題營銷活動，解決現(xiàn)實操作需求的同時，為用戶帶來了新鮮感。

　　通過這些戰(zhàn)略行動，雷神為自己的品牌注入當(dāng)下流行文化，潛移默化地展現(xiàn)給Z世代緊追潮流、充滿活力的品牌特征，有助于樹立屬于新一代國民電競品牌形象。