“洗腦神曲”殺進廚電界，老板電器《蒸烤舞》引發(fā)社交傳播裂變

　　任何時代“年輕化”都是各大品牌們高度緊張的時代大課題，無論是傳統(tǒng)巨頭還是新興企業(yè)，都在嘗試做品牌年輕化戰(zhàn)略，但真正出圈的屈指可數(shù)。品牌年輕化的難，就在于是否能夠和年輕用戶產(chǎn)生互動，獲得年輕用戶的認可，占領(lǐng)用戶的心智階梯。

　　最近，知名廚電品牌老板電器，通過一首讓人欲罷不能的魔性洗腦廣告聚集了不少年輕消費者的目光，從魔性曲風、創(chuàng)意舞蹈到場景展示，站在品牌傳播的角度來看，伴隨著“蒸好吃，烤好吃，蒸烤混動真好吃”這樣的魔性旋律，這支《蒸烤舞》無疑是高效且有辨識度的，堪稱傳統(tǒng)廚電市場營銷層面教科書級典范。

　　魔性內(nèi)容+話題挑戰(zhàn)，精準搶占Z世代用戶心智

　　與常規(guī)喜歡用流量明星或是網(wǎng)紅名人作為廣告宣傳的方式對比，此次老板電器《蒸烤舞》整支視頻在傳播的過程中，沒有出現(xiàn)任何明星代言人，全程只有3位素人出鏡作為主角，讓整支視頻增添了一定程度的親民性，擴大了老板電器《蒸烤舞》輻射至不同圈層的用戶，并且整首神曲從歌詞到舞蹈都和蒸烤“好吃”的核心傳播理念及場景深度關(guān)聯(lián)。

　　此外，在主流短視頻社交平臺抖音上，老板電器同步發(fā)起了了#廚房氣質(zhì)拿捏了#話題任務(wù)挑戰(zhàn)賽，該話題一經(jīng)上線，其《蒸烤舞》中“蒸好吃、烤好吃，蒸烤混動真好吃，只要家有老板蒸烤一體機，蒸蒸烤烤都好吃!”的洗腦曲調(diào)與歌詞及魔性舞蹈均深受網(wǎng)友們的喜愛，甚至吸引到了許多來自不同領(lǐng)域的頭部KOL及KOC參與打卡，如有百萬粉絲的舞蹈紅人“小豆苗兒”、情侶KOL柴三歲等等，結(jié)合自己的不同風格，花式演繹了這首洗腦神曲。

　　通過頭部紅人示范，更進一步引發(fā)全民的參與熱情，截止目前，這一挑戰(zhàn)賽話題的播放量已經(jīng)突破了8000w+，并且熱度還在持續(xù)上升中。

　　整體來看，透過老板電器《蒸烤舞》的洗腦神曲及視頻，再次深挖這次的營銷事件，本質(zhì)上是老板電器將social玩法運用到了一個爐火純青的境界。從讓用戶記住，到讓更多用戶記住，再到讓用戶對品牌產(chǎn)生更多的認知，這一系列動作環(huán)環(huán)相扣，最終在年輕消費群體中建立好感和信任，成功增強品牌的影響力。

　　多角度觸達年輕用戶，將年輕基因融入品牌

　　事實上，作為有著42年深厚文化積淀的傳統(tǒng)廚電品牌，老板電器在探尋“年輕化”的道路上遠不止于此。

　　從官宣老板電器烹飪創(chuàng)作工場代言人宋威龍、中國新廚房代言人許凱、老板電器新品代言人孟美岐等一系列動作來看，緊跟“得年輕人得天下”的市場邏輯，結(jié)合新生代明星強大的影響力和號召力，使得老板電器的品牌形象也被迅速推至粉圈C位。

　　除此之外，老板電器還獨家贊助的熱門綜藝《聽說很好吃》，利用綜藝熱門話題與時下頗受年輕人歡迎的明星人物，在社交平臺持續(xù)發(fā)聲，吸引年輕消費者的注意，通過具象化的沉浸式場景，以創(chuàng)意美食作為錨點，與年輕人拉近關(guān)系，探討未來廚房的美好模樣，讓年輕人從不同方向不同維度深度感受老板電器為消費者打造的下廚美好生活。

　　一直以來，老板電器作為中國廚電行業(yè)的領(lǐng)導者，同時也是最懂中式烹飪的廚電品牌，憑借“技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動力”的高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線，以“創(chuàng)造人類對廚房生活的一切美好向往”為品牌愿景，不斷地創(chuàng)造和定義“中國新廚房”，這點從老板電器《蒸烤舞》中反復強調(diào)的“好吃”二字中也能一窺究竟。

　　從其蒸烤一體機功能上來看，充分考慮了終端用戶的綜合需求，具備澎湃大蒸汽系統(tǒng)、蒸汽嫩烤、多段烹飪等領(lǐng)先的技術(shù)差異化賣點，能為中式烹飪提供系統(tǒng)化的解決方案、解決空間和口味矛盾，又能提高消費者的烹飪效率，展現(xiàn)多元的烹飪創(chuàng)造力，最終征服年輕人的胃。

　　未來，可以預見從中國制造到中國創(chuàng)造，老板電器正在以一種更具文化傳承和創(chuàng)新的精神，用科技驅(qū)動創(chuàng)新，把技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新作為企業(yè)的核心競爭力，并從理念到實踐一以貫之，積極擁抱年輕消費者的訴求，從而引領(lǐng)新一代的消費風潮。