歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)玩出彩 海信新風(fēng)空調(diào)聚焦用戶眼球

　　七月中，歐洲杯比賽閉幕，意大利勇奪桂冠，圓了眾多球迷的夢(mèng)。雖然歐洲杯已經(jīng)落下帷幕，新風(fēng)爭(zhēng)冠之旅遠(yuǎn)未結(jié)束，特別是對(duì)于海信空調(diào)而言。相信很多球迷都還清晰的記得，在歐洲杯舉辦期間，在綠茵賽場(chǎng)邊上的海信新風(fēng)空調(diào)的廣告，非常的醒目亮眼。作為第二次贊助歐洲杯的國(guó)產(chǎn)精品，海信的實(shí)力是毋庸置疑的。期間，海信新風(fēng)空調(diào)也借助歐洲杯的熱潮，開(kāi)展了多樣化的營(yíng)銷(xiāo)之旅，以妙趣橫生、健康多元的方式，為廣大球迷帶來(lái)了更多嶄新的觀戰(zhàn)體驗(yàn)!

　　

 

　　(海信空調(diào) 新風(fēng)爭(zhēng)冠)

　　新視角：3分鐘從人生主場(chǎng)到比賽球場(chǎng)

　　歐洲杯作為2021年夏天關(guān)注度最高、最易引發(fā)全民討論狂潮的體育賽事，在比賽正式開(kāi)始前的一周時(shí)間內(nèi)，各大品牌就開(kāi)始了在體育營(yíng)銷(xiāo)上的的第一次交鋒。海信空調(diào)通過(guò)3支“3分鐘就上場(chǎng)”視頻打響體育營(yíng)銷(xiāo)第一槍。

　　海信空調(diào)主打的海信新風(fēng)空調(diào)X800擁有150m³/h超大新風(fēng)量，輕松實(shí)現(xiàn)“開(kāi)機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”。海信空調(diào)從中提取“3分鐘”這一關(guān)鍵詞并進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，抽取那些曾令人緊張的3分鐘情景，從舞蹈上臺(tái)前的3分鐘到高考收卷前的3分鐘，再到歐洲杯主題，展現(xiàn)球賽哨聲吹響前的3分鐘，特定場(chǎng)景下觀眾更易與主角產(chǎn)生共情。主人公在短短3分鐘視頻里呈現(xiàn)出兩種截然不同的情緒狀態(tài)，而連接兩種沖突情緒狀態(tài)的就是海信新風(fēng)空調(diào)X800，“新風(fēng)吹拂下，該你上場(chǎng)了”，通過(guò)不斷重復(fù)“3分鐘”這一關(guān)鍵詞，加深消費(fèi)者記憶。

　　新主張：吹新風(fēng)，健康觀賽

　　歐洲杯期間正值夏日，提起看球，許多人的印象就是桌上的燒烤，啤酒，烏煙瘴氣的空氣質(zhì)量。根據(jù)《2020年中國(guó)健康家電白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，93%受訪消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)，會(huì)特別關(guān)注健康功能，主要聚焦于健康飲食和空氣健康，其中消費(fèi)者認(rèn)知度最高的健康家電品類(lèi)為健康空調(diào)(74.9%)。

　　在健康舒適家電深耕多年的海信空調(diào)洞察到了消費(fèi)者不斷上漲的健康需求，歐洲杯比賽期間聯(lián)合眾多品牌藍(lán)V發(fā)起健康觀賽新主張，覆蓋球迷衣食住行的方方面面，深化海信新風(fēng)空調(diào)健康舒適的產(chǎn)品屬性。

　　那么究竟什么才是自然新風(fēng)?為了讓更多的人了解自然新風(fēng)味道，海信空調(diào)邀請(qǐng)了國(guó)際知名調(diào)香大師Anne Flipo跨界定制了「遇」系列香氛 ，五種香氛帶你遇見(jiàn)海浪、森林、花海、山水、瀑布，自然清新味道觸手可及，將抽象的味道描述轉(zhuǎn)化為可嗅的實(shí)際體驗(yàn)。

　　在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者在健康方面也有了全新的消費(fèi)理念。根據(jù)《消費(fèi)幸福趨勢(shì)報(bào)告》顯示改善家庭及家庭成員生活狀態(tài)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)量激增，海信空調(diào)這次聯(lián)合眾多品牌藍(lán)V并打造自然香氛，線上發(fā)力，同步打造線下健康場(chǎng)景，讓消費(fèi)者有更多的機(jī)會(huì)與品牌進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)。

　　

 

　　(海信空調(diào)「遇」系列香氛)

　　新玩法：健康產(chǎn)品plus健康飲品

　　歐洲杯賽程過(guò)半時(shí)，海信空調(diào)聯(lián)合老字號(hào)品牌同仁堂健康在北京知嘛健康駿豪店舉辦“新風(fēng)觀賽廳活動(dòng)”。本次海信空調(diào)與同仁堂健康旗下知嘛健康從內(nèi)而外開(kāi)啟了一場(chǎng)深度跨界營(yíng)銷(xiāo)，從歐洲杯主題包店裝飾到聯(lián)名款養(yǎng)生飲品，觀賽廳內(nèi)的互動(dòng)盲盒機(jī)和大廳的足球主題游戲?yàn)檫@場(chǎng)活動(dòng)增加了更多的趣味性和社交屬性。

　　新風(fēng)觀賽廳展現(xiàn)了海信空調(diào)所堅(jiān)持的健康觀賽新主張，作為一場(chǎng)線下活動(dòng)，新風(fēng)觀賽廳作為介質(zhì)讓更多消費(fèi)者與海信新風(fēng)空調(diào)有了直接接觸，不僅強(qiáng)化了海信空調(diào)的歐洲杯官方指定空調(diào)屬性，而且實(shí)現(xiàn)了線上線下流量互補(bǔ)，線上海信空調(diào)微博發(fā)起互動(dòng)抽取幸運(yùn)粉絲領(lǐng)取聯(lián)名產(chǎn)品，線下在新風(fēng)觀賽廳內(nèi)參與微博互動(dòng)即可獲得免費(fèi)體驗(yàn)互動(dòng)裝置。

　　

 

　　(海信空調(diào)2020歐洲杯新風(fēng)觀賽廳)

　　一個(gè)是家電品牌，一個(gè)是健康養(yǎng)生老字號(hào)，兩個(gè)不同品類(lèi)的品牌因?yàn)楣餐�的健康屬性走在了一起，海信空調(diào)和同仁堂健康旗下的知嘛健康突破了關(guān)于健康養(yǎng)生的固有印象。將健康養(yǎng)生結(jié)合歐洲杯熱點(diǎn)，在歐洲杯期間創(chuàng)造了一種趣味十足的健康消費(fèi)體驗(yàn)。

　　新對(duì)決：決勝球場(chǎng)也爭(zhēng)冠客廳

　　海信空調(diào)作為本屆歐洲杯的官方指定空調(diào)，從小組賽德國(guó)VS法國(guó)到1/8決賽第一場(chǎng)威爾士VS丹麥，“海信空調(diào)，新風(fēng)爭(zhēng)冠”閃耀萬(wàn)眾矚目的綠茵場(chǎng)，在賽場(chǎng)內(nèi)外與觀眾一起見(jiàn)證冠軍誕生。

　　

 

　　(海信空調(diào)亮相2020歐洲杯)

　　在冠軍之戰(zhàn)的前一天，海信空調(diào)也在微博公布了自己的空調(diào)“最佳陣容”，最佳前鋒-海信新風(fēng)空調(diào)X800系列，最佳門(mén)將-海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列。海信空調(diào)借助歐洲杯最佳陣容的關(guān)注熱點(diǎn)，針對(duì)海信新風(fēng)空調(diào)的超大新風(fēng)量和柔風(fēng)科技、5種智慧風(fēng)感等不同功能點(diǎn)，賦予海信空調(diào)新生命力。

　　歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)期間，海信空調(diào)多維度把握，分別從產(chǎn)品、互動(dòng)、體驗(yàn)等多個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)力，完美融入新風(fēng)元素，不斷刷新消費(fèi)者的認(rèn)知，通過(guò)喜聞樂(lè)見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，推進(jìn)線上線下的新風(fēng)健康活動(dòng)得到有效融合，從而打造出一個(gè)更完整的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸碰消費(fèi)者需求，吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注，最終為海信新風(fēng)空調(diào)銷(xiāo)量的持續(xù)增加奠定了更好的基礎(chǔ)。

　　作為行業(yè)占有率TOP2的空調(diào)品牌，海信空調(diào)一直都在致力于打造出更極致的健康空調(diào)產(chǎn)品，充分發(fā)揮舒適家電行業(yè)領(lǐng)軍品牌的優(yōu)勢(shì)。借助歐洲杯的熱潮，海信空調(diào)不斷變換產(chǎn)品及服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)打法，以新風(fēng)奪冠的姿態(tài)不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方案，引爆觀眾眼球。