真正的全球化品牌，就不會缺席世界認可

2021-01-28 14:25:52 來源：搜狐評論：0 [收藏] [評論]

導讀：　　當前，新的世界經(jīng)濟格局正在形成，中國品牌要在全球化浪潮中贏得更大的發(fā)展，真正蛻變?yōu)槿蚧放疲瑏碜允澜绲恼J可絕不能缺席。　　在全球化創(chuàng)牌進程中，中國企業(yè)正收獲越來越多的世界認可，這其中，作為全

　　當前，新的世界經(jīng)濟格局正在形成，中國品牌要在全球化浪潮中贏得更大的發(fā)展，真正蛻變?yōu)槿蚧放�，來自世界的認可絕不能缺席。

　　在全球化創(chuàng)牌進程中，中國企業(yè)正收獲越來越多的世界認可，這其中，作為全球化最成功的中國品牌之一，海爾智家的成功案例，頗具研究價值。

　　獲得海外最多認可的海爾智家

　　全球大型家用電器品牌零售量第一、全球最受贊賞公司、年度“智能家電公司”、產(chǎn)品創(chuàng)新獎……剛剛過去的2020年，海爾智家先后收獲了來自海外市場媒體、機構、各地政府以及用戶的多方認可。

　　上表僅整理出了海爾智家在全球獲得的、極具代表性的14項國際大獎。事實上，海爾智家斬獲的全球化認可，遠不止于此。

　　2020年全年，海爾智家及旗下品牌GE Appliances、Fisher&Paykel、Candy、AQUA等全球七大品牌，在各自領域內開花結果，榮譽覆蓋了品牌、產(chǎn)品、科技、智慧家庭、IoT、整體解決方案等各個方面。

　　真正的全球化跨國品牌應該是什么樣?

　　為什么海爾智家能夠在全球獲得多方認可?這是因為，20多年來，海爾智家一直堅持“真槍實彈”的全球自主品牌創(chuàng)牌之路。

　　長期以來，我國被冠以“世界工廠”的稱號。海關總署近日發(fā)布的一組進出口數(shù)據(jù)顯示，2020年我國家電出口增長24.2%，是名副其實的家電制造出口大國。

　　遺憾的是，我國雖是“制造大國”，但絕非“制造強國”。“世界工廠”的名號，也恰恰反映了中國制造業(yè)“大而不強”的現(xiàn)狀。

　　在我國，家電產(chǎn)品大多以貼牌形式出海，以賺取大額的外匯。相關數(shù)據(jù)顯示，通過貼牌生產(chǎn)，中國家電出口年平均增長幅度為47%，近百億元的產(chǎn)值。例如作為全球生產(chǎn)基地的廣東省，家電企業(yè)數(shù)量迅速增長，誕生了一大批出口創(chuàng)匯的企業(yè)。

　　然而，在國際貿(mào)易中，品牌是隱形的市場競爭指標，也是最大的跨國界屬性。這些價值是貼牌出口創(chuàng)匯所不具備的。

　　長期以來，在國際社會上，品牌的價值具有“雙維度”影響。

　　一方面，品牌是用戶對企業(yè)的第一認知。在大部分企業(yè)以“產(chǎn)品”貼牌代工出海時，海爾智家選擇了一條艱辛的道路——自主創(chuàng)牌，以“品牌”出海。海爾智家的選擇并非盲目，而是踏準時代節(jié)拍的戰(zhàn)略選擇。事實也證明，海爾智家創(chuàng)出的是真正的全球化跨國企業(yè)，而不是代工貼牌的加工企業(yè)。

　　另一方面，品牌已經(jīng)有了國際地位。海爾創(chuàng)出了連續(xù)12年大型家電品牌零售量NO.1的品牌規(guī)模，而不是來源生產(chǎn)的加工規(guī)模。不僅是整體品牌，海爾冰箱品牌零售量連續(xù)13年蟬聯(lián)全球第一;海爾洗衣機品牌零售量連續(xù)12年蟬聯(lián)全球第一;海爾冷柜品牌零售量與海爾酒柜品牌零售量也分別以連續(xù)10年和連續(xù)11年位居全球首位。

　　海爾智家還通過自主創(chuàng)牌、投資并購等方式，實現(xiàn)“海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy”七大世界級品牌布局，不斷發(fā)揮全球戰(zhàn)略協(xié)同優(yōu)勢，實現(xiàn)真正的全球化運營。