空調(diào)行業(yè)硝煙四起 TCL空調(diào)憑什么以新風(fēng)破局

　　題讀：據(jù)悉，這支研發(fā)團(tuán)隊(duì)的核心成員曾于2010年成功開發(fā)出全球首款圓柱型空調(diào)柜機(jī)，霸踞天下幾十年的方形柜機(jī)從此成為歷史。今天，這支研發(fā)團(tuán)隊(duì)的核心成員已經(jīng)研發(fā)出TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II，開啟了第三代空調(diào)時(shí)代。

　　當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從增量市場的追趕式競爭，邁入了存量時(shí)代的內(nèi)卷式博弈。尤其在中國空調(diào)行業(yè)中競爭更是激烈，內(nèi)卷愈演愈烈，幾大巨頭之間一直在技術(shù)專利方面互有官司訴訟。日前，寧波中院發(fā)布民事判決，奧克斯起訴格力電器及其銷售公司侵犯發(fā)明專利權(quán)案件審理終結(jié)，判格力電器賠償奧克斯合計(jì)約1.67億元。格力方面在隨后接受媒體采訪時(shí)表示，案件僅是一審，格力已提起上訴。

　　顯然，這是新一輪“奧格撕”的開始。此前，格力與奧克斯已發(fā)生多起訴訟。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，格力與奧克斯的恩怨情仇緣起于前幾年格力研發(fā)人員大批投奔奧克斯，令董明珠頗為憤怒。

　　公眾有所不知的是，格力研發(fā)人員的流入地不啻地處浙江的奧克斯，同在廣東的創(chuàng)維、TCL空調(diào)等企業(yè)也流入了不少。據(jù)側(cè)面了解，目前TCL空調(diào)的陳紹林以及團(tuán)隊(duì)中的一些研發(fā)骨干，就來自格力。

　　該團(tuán)隊(duì)在行業(yè)內(nèi)低調(diào)務(wù)實(shí)，一心埋頭技術(shù)研發(fā)，從未主動提及其來自于格力，就算是近期在三亞的新品發(fā)布會上，也只是提到了“原單位”這樣的描述，沒有提及格力。從這一角度，體現(xiàn)出這個(gè)團(tuán)隊(duì)對格力的尊重。

　　不過這個(gè)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力可不簡單，2004年他們開發(fā)出光面板柜機(jī)，引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)從格柵面板柜機(jī)全部轉(zhuǎn)變成了光面板柜機(jī);2008年他們開發(fā)的接水盤和底殼一體化的壁掛機(jī)，成就行業(yè)銷量最大的產(chǎn)品;特別值得一提的是2010年格力大力宣傳的U型掛機(jī)及i系列圓柱柜機(jī)，也是出自以陳紹林為核心的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，曾長期霸踞空調(diào)市場的方形柜機(jī)已被圓柱型柜機(jī)取代，就與陳紹林有很大關(guān)系。

　　新風(fēng)空調(diào)有望成為市場主流

　　行業(yè)內(nèi)卷，急需創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品破局，為空調(diào)行業(yè)帶來新的增長。11月30日，TCL空調(diào)在三亞召開小藍(lán)翼II新品發(fā)布會，宣布推出TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II。

　　發(fā)布會上，陳紹林闡述了他對空調(diào)發(fā)展方向的看法：“空調(diào)產(chǎn)業(yè)雖然是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但‘周雖舊邦，其命維新’,TCL空調(diào)有使命不斷創(chuàng)新，推動空調(diào)產(chǎn)業(yè)變革，滿足消費(fèi)者需求。”

　　同時(shí)，陳紹林指出：第一代空調(diào)是定頻空調(diào)，解決了人們對制冷制熱的基本需求;第二代空調(diào)是變頻空調(diào)，解決的是節(jié)能問題，并一定程度上滿足了人們對環(huán)境溫度的舒適性需求;新風(fēng)空調(diào)屬于第三代空調(diào)，將要解決的是消費(fèi)者智慧健康的需求。

　　

 

　　據(jù)悉，12月8日TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II在京東平臺開售當(dāng)天即售出1000套，斬獲京東新風(fēng)空調(diào)品類銷售額、銷售量、流量三冠王。而在時(shí)隔不久的雙十二，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II再度斬獲三冠王，并蟬聯(lián)京東新風(fēng)空調(diào)熱賣榜雙冠軍。

　　那么，第三代空調(diào)為什么是新風(fēng)空調(diào)?

　　前幾年，不少人吹過空調(diào)之后會頭痛、脖子僵硬，嚴(yán)重的需要住院治療，這就是空調(diào)給人們帶來舒適溫度的同時(shí)帶來的副產(chǎn)品——“空調(diào)病”。但是現(xiàn)在，得空調(diào)病的少了，為什么?因?yàn)榭照{(diào)技術(shù)進(jìn)步了。

　　原來，空調(diào)病和密閉環(huán)境空氣缺乏流動，致病微生物易滋生有關(guān)。新風(fēng)空調(diào)是調(diào)節(jié)環(huán)境溫度的同時(shí)改善室內(nèi)空氣質(zhì)量最有效的路徑。

　　也許有人會問什么是新風(fēng)空調(diào)呢，我給大家簡單科普一下。在科普之前我先問一個(gè)問題：空調(diào)是用來干什么的?

　　別誤會，這絕對不是一個(gè)“傷害不大，侮辱性很強(qiáng)”的問題，因?yàn)椴簧偃藢�空調(diào)技術(shù)的理解仍然停留在10年前。

　　10年前的空調(diào)，即陳紹林說的一代、二代空調(diào)，滿足的是人們對制冷制熱的基本需求，大不了多一個(gè)變頻能力。但是今天，人們對空調(diào)的需求已經(jīng)發(fā)生巨大改變，不再滿足于單純的溫度調(diào)節(jié)需求，而是逐步轉(zhuǎn)向?qū)�家庭空氣的全面管理。換言之，人們不僅需要空調(diào)對家庭溫度做出調(diào)節(jié)，還需要它對家庭空氣質(zhì)量做出管理，尤其在空氣環(huán)境不容樂觀的背景之下。

　　怎么管理家庭的空氣呢?新風(fēng)空調(diào)是目前最有效便捷的技術(shù)路徑。所謂“新風(fēng)空調(diào)”，即在不用開窗的情況下實(shí)現(xiàn)房間空氣和室外空氣的流通、交換，同時(shí)予以凈化，既滿足人們對室內(nèi)溫度的需求，同時(shí)對室內(nèi)空氣實(shí)施凈化，可謂一舉兩得。

　　用陳紹林的話講，空調(diào)技術(shù)發(fā)展到今天，已進(jìn)入新風(fēng)時(shí)代，空調(diào)要滿足的是消費(fèi)者智慧健康方面的需求。

　　根據(jù)產(chǎn)品介紹來看，經(jīng)實(shí)驗(yàn)測試，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II 新風(fēng)量掛機(jī)實(shí)現(xiàn)不擴(kuò)墻孔60 m³/h新風(fēng)量，可為家庭臥室營造舒適健康且符合標(biāo)準(zhǔn)的空氣環(huán)境;柜機(jī)實(shí)現(xiàn)200m³/h新風(fēng)量，能滿足家庭全屋新鮮空氣的需求。清華大學(xué)建筑環(huán)境檢測中心特聘專家戴自祝就曾表示：“新風(fēng)量是評估新風(fēng)空調(diào)新風(fēng)性能、以及衡量室內(nèi)空氣質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)。”小藍(lán)翼II的超大新風(fēng)量遠(yuǎn)超GB/T18883-2002國家標(biāo)準(zhǔn)30 m³/(h·人)，為真新風(fēng)樹立新標(biāo)桿。不僅如此，這款新風(fēng)空調(diào)還具備TVOC空氣質(zhì)量實(shí)時(shí)監(jiān)測能力，能自動識別CO、甲醛、苯、甲苯等有害氣體濃度和空氣潔凈度來自動開啟新風(fēng)，同時(shí)還具備智恒風(fēng)，無論室外氣溫如何變化，吹進(jìn)來的都是恒溫新風(fēng)，讓室內(nèi)空氣恒定在最舒適、最健康的狀態(tài)。

　　

 

　　“大樹底下好乘涼”，TCL空調(diào)迎來歷史性機(jī)遇

　　如果把TCL空調(diào)業(yè)務(wù)板塊放在TCL集團(tuán)大背景下看，或許能看得更清楚。

　　有人把2021年稱為中國家電的“TCL之年”。

　　的確，2021年的TCL表現(xiàn)確實(shí)亮眼。據(jù)TCL創(chuàng)始人、董事長李東生估算，2021年TCL(集團(tuán))年度營收有望突破2200億元。假如這一目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)，則TCL有望取代格力電器躋身中國家電“新三強(qiáng)”。

　　數(shù)據(jù)是最好的證明：2021年前三季度，TCL(集團(tuán))實(shí)現(xiàn)營收1857億元，同比增長80.9%，增幅處于全家電行業(yè)第一位置;實(shí)現(xiàn)凈利潤150.9億元，同比增長337%。

　　其中，TCL科技實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1209.3億元，同比增長148.3%;實(shí)現(xiàn)凈利潤131.6億元，同比增長538.5%。其中半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入665.6億元，同比增長106%;凈利潤97.4億元，同比增長16.2倍。

　　TCL實(shí)業(yè)2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營收784.8億元，同比增長24.5%;實(shí)現(xiàn)凈利潤39.5億元，同比增長181.8%。其中，TCL智屏2021年前三季度全球銷量達(dá)1706萬臺，穩(wěn)居全球前三。

　　去年收購進(jìn)入TCL體系的中環(huán)半導(dǎo)體，今年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入290.9億元，同比增長117.5%;凈利潤32.8億元，同比增長190.2%。

　　以上業(yè)績，即使放在整個(gè)家電行業(yè)大盤子里看亦堪稱優(yōu)異，因此，將2021年定義為中國家電的“TCL之年”，并不為過。

　　除了業(yè)績表現(xiàn)亮眼，產(chǎn)品創(chuàng)新同樣可圈可點(diǎn)。11月16日，TCL華星在2021 全球顯示生態(tài)大會上推出全球首款65吋8K噴墨打印OLED屏幕，將噴墨打印OLED電視推高至65吋高度，處于全球領(lǐng)跑的位置，讓噴墨打印OLED“飛入尋常百姓家”進(jìn)一步成為可能。

　　依據(jù)TCL規(guī)劃，噴墨式印刷OLED將于2024年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。目前，業(yè)界已形成如下共識：LCD代表了半導(dǎo)體顯示的上半場，以O(shè)LED為代表的新一代顯示技術(shù)代表了半導(dǎo)體顯示的下半場。而噴墨打印OLED電視，是OLED主流發(fā)展方向。

　　2021年前三季度，TCL空調(diào)全球出貨量近1000萬臺，同比增長10.0%。

　　目前，TCL空調(diào)同時(shí)擁有廣東中山、湖北武漢、江西九江、印尼、巴西等十大生產(chǎn)基地，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，產(chǎn)品銷往160多個(gè)國家和地區(qū)，同時(shí)也積極布局中央空調(diào)的發(fā)展。據(jù)了解，TCL中央空調(diào)近幾年來也得到蓬勃發(fā)展，自2019年到2021年銷量增速高達(dá)58%。

　　TCL空調(diào)發(fā)力新風(fēng)空調(diào)，正值TCL集團(tuán)進(jìn)入高速發(fā)展期，集團(tuán)層面的快速發(fā)展必定為TCL空調(diào)注入更多研發(fā)及品牌層面的資源支持，綜合來看，TCL空調(diào)是目前最有希望率先實(shí)現(xiàn)市場突破的品牌。

　　空調(diào)行業(yè)大變局正在悄然發(fā)生

　　事實(shí)上，近年來中國空調(diào)格局悄然生變，也為像TCL空調(diào)這樣的品牌提供了一個(gè)難得的機(jī)遇。

　　2020年，中國空調(diào)行業(yè)大變天，格力位居多年的空調(diào)行業(yè)老大位置被取代。根據(jù)2021年前三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，格力全年翻盤的可能性不大。

　　一般認(rèn)為，格力業(yè)績下滑，與格力戰(zhàn)略不清晰有一定關(guān)系，也與管理層輕敵有很大的關(guān)系。比如2018年，董明珠公開表示：“無論(空調(diào))行業(yè)怎么變，格力都是老大。”但事實(shí)并非如此。

　　除了品牌格局發(fā)生變化，今天的空調(diào)技術(shù)方向及產(chǎn)品方向，均與5年前、10年前有較大不同。比如，今天的人們越來越重視空調(diào)的健康功能，健康空調(diào)、智能空調(diào)大行其道，這既是消費(fèi)升級的表現(xiàn)也是產(chǎn)業(yè)升級的表現(xiàn)。對于新銳品牌來說，這是實(shí)現(xiàn)彎道超車的好機(jī)會。

　　目前，中國空調(diào)市場已走過高速發(fā)展期，進(jìn)入平緩增長期，對企業(yè)實(shí)力的考驗(yàn)要求更高了，預(yù)計(jì)未來幾年中國空調(diào)市場格局會進(jìn)一步變化，在個(gè)別企業(yè)滿足現(xiàn)狀裹足不前的同時(shí)，少數(shù)既有技術(shù)實(shí)力也有品牌實(shí)力的企業(yè)將脫穎而出，而TCL空調(diào)無疑就是這樣一個(gè)值得期待的品牌。