海爾要發(fā)布新品牌?這次可能會(huì)帶來什么
海爾官方微博發(fā)布的邀請(qǐng)函海報(bào)
作為中國(guó)企業(yè)中的創(chuàng)牌典范,海爾早已擁有世界級(jí)品牌矩陣。海爾集團(tuán)旗下的海爾智家擁有美國(guó)GEA、意大利Candy、日本AQUA、澳洲斐雪派克以及海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥7大全球化產(chǎn)品品牌。除此之外,海爾集團(tuán)還擁有卡奧斯COSMOPlat、日日順、盈康一生等知名品牌,卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)憑借在抗疫復(fù)工賦能方面的卓越表現(xiàn)今年大放異彩,家喻戶曉的海爾兄弟也是海爾集團(tuán)品牌矩陣的一份子。
海爾一直走著自主創(chuàng)牌之路,且每一次創(chuàng)牌都走在了時(shí)代的前面。比如卡薩帝,如今已然成為高端品牌、美好生活的代名詞,其冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三大品類在高端市場(chǎng)份額均超過了40%;卡奧斯作為海爾推出的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),已經(jīng)成為該領(lǐng)域的執(zhí)牛耳者,主導(dǎo)了三大國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織ISO、IEEE、IEC關(guān)于大規(guī)模定制的全球標(biāo)準(zhǔn)制定。
卡薩帝、卡奧斯……這讓眾多網(wǎng)友紛紛猜測(cè):這次要發(fā)布的新品牌會(huì)不會(huì)也是“卡”字輩的?
目前品牌名稱我們無從得知,但是,已經(jīng)擁有如此強(qiáng)大的品牌矩陣的海爾要發(fā)布新品牌,這充分激發(fā)了大家的好奇心。新品牌與此前的品牌有什么區(qū)別?它能做到什么?成為外界猜想的重點(diǎn)。很多人將目光鎖定在了“場(chǎng)景”二字:這個(gè)新品牌是否與海爾近幾年發(fā)起的“場(chǎng)景革命”有關(guān)?
無論是海外創(chuàng)牌,還是打造卡薩帝等高端品牌,抑或是推出卡奧斯、日日順,縱觀海爾的自主創(chuàng)牌之路,我們不難發(fā)現(xiàn),用戶需求的迭代是海爾創(chuàng)牌的永恒初衷。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,當(dāng)電器變成網(wǎng)器,用戶需要的不僅僅是具有單一智能功能的產(chǎn)品,而是個(gè)性化、可迭代的場(chǎng)景體驗(yàn)。
海爾集團(tuán)總裁周云杰曾表示,“物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,技術(shù)只是工具和手段,真正的難點(diǎn)和痛點(diǎn)在于構(gòu)建契合用戶需求的場(chǎng)景”。海爾由此開辟了從賣產(chǎn)品到賣場(chǎng)景的新賽道,不再僅僅為用戶提供家電單品,更提供智慧陽臺(tái)、智慧廚房、智慧臥室、智慧客廳等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案。
以海爾食聯(lián)網(wǎng)為例,依托物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變智慧網(wǎng)器后,冰箱可以下單食材、健康監(jiān)測(cè)、定制菜譜等。同時(shí),冰箱、燃?xì)庠、油煙機(jī)、消毒柜等互聯(lián)互通,構(gòu)建了成套智慧廚房美食場(chǎng)景方案,食聯(lián)網(wǎng)還聯(lián)合居然之家等多領(lǐng)域生態(tài)方,為用戶提供涵蓋食材、廚電、烹飪、廚房煥新等全流程無縫的最佳美食體驗(yàn)。
目前,海爾圍繞用戶的衣食住娛等需求,已經(jīng)打造了三萬多個(gè)場(chǎng)景,即將發(fā)布的場(chǎng)景品牌應(yīng)當(dāng)與其密切相關(guān)。而且,此次場(chǎng)景品牌發(fā)布與海爾智家北京001體驗(yàn)中心開業(yè)放在一起,似乎進(jìn)一步佐證了這種猜測(cè)。要知道,早在2019年9月6日,海爾智家上海001體驗(yàn)中心開業(yè),打造了一個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)門店的體驗(yàn)中心,和用戶之間不是進(jìn)行產(chǎn)品功能交互,而是場(chǎng)景體驗(yàn)交互。
當(dāng)然,這些都只是我們的猜測(cè),海爾要發(fā)布的場(chǎng)景品牌究竟是什么?它包含了什么內(nèi)容?對(duì)于行業(yè)、用戶又意味著什么?一切都要等到9月11日海爾智家北京001體驗(yàn)中心開業(yè)才能揭曉,據(jù)海爾官方劇透,這家體驗(yàn)中心將落地北京朝陽區(qū)北四環(huán)東路干楊樹甲16號(hào)院8號(hào)。
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