回顧奧克斯新品發(fā)布會,我們發(fā)現(xiàn)了更深層的“心機”

　　6月1日,一場獨具一格的新品發(fā)布會讓奧克斯再次站在了眾人的焦點之上,這就是“芯凈界——奧克斯機芯可拆洗空調(diào)云發(fā)布會”。

　　從去年的空調(diào)大戰(zhàn)開始,奧克斯便一直站在輿論的暴風(fēng)眼中,品牌形象和口碑飽受市場爭議。今年4月,這場曠日持久的爭論終于以一紙檢測報告畫上句號。而近日,憑借一場視覺炫酷、干貨滿滿的云端發(fā)布會,奧克斯再次成為業(yè)界焦點,這場發(fā)布會也在一定程度上顛覆了人們對奧克斯的既往印象。今天,我們就來對這場發(fā)布會進(jìn)行一次由表及里的深度解剖,抽絲剝繭,看看奧克斯的表現(xiàn)究竟如何。

　　科技風(fēng)來襲,奧克斯“變身”了

　　“芯凈界——奧克斯機芯可拆洗空調(diào)發(fā)布會”在日本著名地標(biāo)性十字路口澀谷的Qs eyes上做過一波預(yù)告。數(shù)米高的戶外大屏上,奧克斯發(fā)布會預(yù)熱海報畫面一目了然,相比周遭色彩紛雜、渲染著熱鬧與喧囂的各色廣告牌,這幅以深藍(lán)色為背景的巨幅海報不但未被淹沒,反而以一種獨特的冷靜和神秘感吸引了路人的視線。很明顯,藍(lán)底白字打造的深邃科技風(fēng),便是奧克斯此次亮相的主打風(fēng)格。

　　

 

　　(日本澀谷Qs eyes上的奧克斯發(fā)布會預(yù)熱海報)

　　從5月29日,即發(fā)布會正式開幕前三天起,奧克斯在其官方微博上又接連發(fā)布了數(shù)張倒計時海報。延續(xù)日本澀谷預(yù)熱海報畫面的深邃風(fēng)格,這幾張海報也無一例外將清凈科技感表現(xiàn)得淋漓盡致。藍(lán)色的主色調(diào)、簡潔清晰的畫面布局,結(jié)合如同天外來客般降臨的主角——空調(diào),在給人撲面而來的清新的同時,更營造出科幻電影般的大片效果,留給人們滿滿懸念。

　　

 

　　(奧克斯官微上的發(fā)布會倒計時海報)

　　來到6月1日的發(fā)布會現(xiàn)場,奧克斯再次將科技感貫徹到底。深沉厚重又不失簡潔的舞臺效果、直播式的云端發(fā)布會,搭配奧克斯空調(diào)新品,此次發(fā)布會的科技特色被一一呈現(xiàn)出來。從前期預(yù)熱到發(fā)布會現(xiàn)場,一向走親民路線的奧克斯用一場科技味十足的視覺盛宴,讓觀眾真切地認(rèn)識到——變身后的奧克斯,原來可以這么酷!

　　

 

　　(奧克斯線上發(fā)布會直播現(xiàn)場)

　　林更新主講,奧克斯走“新”了

　　此次發(fā)布會的一大亮點,是邀請到林更新?lián)�任主講人。憑借優(yōu)秀的演技、帥氣的形象和幽默的性格,林更新一直深受觀眾喜愛,而他在大眾眼中的形象也大多是風(fēng)趣搞怪,時常還會和粉絲們“在線斗嘴”、“相愛相殺”。然而這一次,奧克斯卻為我們帶來了一個不太一樣的林更新。

　　5·20當(dāng)天,奧克斯官方微博發(fā)布了一條來自林更新的告白視頻。視頻中,久未出現(xiàn)在粉絲視野中的“失蹤人口”林更新深情款款,滿滿柔情蜜語撩撥著“九億少女”的心。5月30日,林更新又發(fā)出第二波“心動信號”,并與粉絲約定“6月1日下午2點,來直播間看看我心動的是誰?”雙重美顏暴擊和情話暴擊,怎能不讓人心癢癢呢?

　　

 

　　(奧克斯空調(diào)官微發(fā)布的林更新告白視頻截圖)

　　6月1日奧克斯發(fā)布會上,林更新以主講人的身份,身著粉色西裝空降拆機現(xiàn)場。直播間里,他一改平日里的搞怪形象,與觀眾分享了自己對于演員這個職業(yè)的理解,并暢談演員創(chuàng)新的重要性,讓粉絲不禁感嘆;“正經(jīng)起來的林更新,還是有點帥的!”而說到創(chuàng)新,林更新則表示在這一點上,他和奧克斯不謀而合:“只有當(dāng)演員學(xué)會賦予角色創(chuàng)新的時候,才有了靈魂,才有了駕馭角色的能力。世間萬物都是相通的,做品牌,很多時候,跟做演員一樣。正如奧克斯提出的理念——品質(zhì)是基石,創(chuàng)新是靈魂。”隨后,林更新又與奧克斯產(chǎn)品經(jīng)理一起,將此次發(fā)布會推出的機芯可拆洗空調(diào)與傳統(tǒng)空調(diào)進(jìn)行現(xiàn)場拆機對比。

　　

 

　　(林更新發(fā)布會拆機互動圖)

　　那么,奧克斯在創(chuàng)新方面的表現(xiàn)到底如何呢?在奧克斯官網(wǎng)上,我們找到這樣一段話:“近三年在品質(zhì)創(chuàng)新上累計投入超30億元,18年僅在知識產(chǎn)權(quán)、專利方面投入已超億元,專利申請量每年保持50%以上遞增。”而日前,全球領(lǐng)先企業(yè)增長咨詢公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文發(fā)布了一份研究報告顯示:2018年至2019年間,奧克斯空調(diào)銷量全球排名前三。這也從側(cè)面表明,奧克斯空調(diào)的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量得到了市場的認(rèn)可。

　　不僅如此,此次奧克斯選擇在線上召開新品發(fā)布會,并邀請林更新作為發(fā)布會主講人進(jìn)行產(chǎn)品講解和互動,在業(yè)內(nèi)也可以說是首次嘗試。發(fā)布會上亮相的機芯可拆洗空調(diào),在設(shè)計理念和技術(shù)研發(fā)上的創(chuàng)新更是可圈可點。種種例證都在告訴我們,奧克斯這次確實走“新”了。

　　細(xì)節(jié)偏執(zhí)者,奧克斯的高標(biāo)準(zhǔn)

　　除科技感和創(chuàng)新精神外,在這場發(fā)布會上,我們還可以看到奧克斯對于自己的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。

　　在視覺呈現(xiàn)方面,奧克斯不僅始終保持科技感的統(tǒng)一調(diào)性,也從畫面到文案嚴(yán)格執(zhí)行“簡單”主義。而在產(chǎn)品方面,奧克斯對于機芯可拆洗空調(diào)的研發(fā),從一開始便定下了三大標(biāo)準(zhǔn):女性、0工具、30S,即這款機芯可拆洗空調(diào)要讓一位普通女性不借助任何工具,在30秒內(nèi)就能輕松將空調(diào)機芯拆卸下來。正是在這三大標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)下,奧克斯日本研究所歷時2年時間,克服無數(shù)技術(shù)難關(guān),斬獲1300項技術(shù)專利,才終于成功研發(fā)出“清芯凈”機芯可拆洗空調(diào),實現(xiàn)了0螺絲、步驟少、不用教、拆不壞、裝不錯五大目標(biāo)。配合完善的斷電技術(shù),機芯可拆洗空調(diào)還可以嚴(yán)格確保用戶拆卸空調(diào)時的安全。

　　

 

　　(奧克斯機芯可拆洗空調(diào)新品)

　　此外,為了更直觀地傳達(dá)機芯可拆洗空調(diào)易拆洗、更干凈的特點,奧克斯在設(shè)計這款空調(diào)的外觀時,還以白天鵝為靈感,采用潔白外殼搭配流暢的天鵝頸曲線造型,最終打造出了清芯凈潔白優(yōu)雅的高顏值。

　　作為奧克斯今年以來的首度重磅亮相,此次發(fā)布會的重要性不言而喻。從頭到尾,奧克斯都力求通過每一處細(xì)節(jié)向消費者傳遞一個不一樣的品牌形象,讓消費者感受到奧克斯的技術(shù)實力、創(chuàng)新精神和極致追求。據(jù)悉,截止目前,奧克斯機芯可拆洗空調(diào)發(fā)布會直播間觀看量破6000萬,那么,這場發(fā)布會是否能夠如期望的那樣,讓消費者重新認(rèn)識奧克斯這個品牌呢?相信時間會給我們答案。