卡薩帝拿下8成份額!最被關(guān)注的卻不是份額第一
而在萬(wàn)元以上洗衣機(jī)份額中,有一個(gè)品牌自己就占到了82.6%,這就是卡薩帝洗衣機(jī)。不過,最受外部關(guān)注的卻不是卡薩帝洗衣機(jī)的份額第一,而是贏得第一背后智慧場(chǎng)景給消費(fèi)者帶來的生活改變。
高端趨勢(shì)強(qiáng)勁,卡薩帝帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)
高端洗衣機(jī)的份額增長(zhǎng)一方面來自于用戶對(duì)高端品質(zhì)生活需求的增加。今年雙11期間,京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,中高端產(chǎn)品中1萬(wàn)以上單品成交額占總成交額的40%。這說明,在用戶更重視高品質(zhì)生活的當(dāng)下,高端家電越來越受青睞。
而另一方面的原因,來自于卡薩帝等頭部高端品牌的強(qiáng)勁帶動(dòng)。同是高端家電,消費(fèi)者為何更傾向于選擇卡薩帝洗衣機(jī)?其實(shí),說到底還是因?yàn)榭ㄋ_帝能夠捕捉到高端群體的需求,能夠根據(jù)用戶的洗護(hù)痛點(diǎn)來推出更智慧的場(chǎng)景方案。
那么,卡薩帝的場(chǎng)景方案都有什么差異化優(yōu)勢(shì)呢?
卡薩帝智慧場(chǎng)景解決難題
卡薩帝場(chǎng)景方案的差異化優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在對(duì)用戶場(chǎng)景需求的滿足上。我們通過例子來看看卡薩帝都是怎么做的。
我們都知道,越來越多的消費(fèi)者對(duì)生活要求都在提高,因此就會(huì)產(chǎn)生新的洗護(hù)需求。譬如,在有小孩的家庭,小孩和大人的衣物,內(nèi)外衣都要分開洗滌,不然很容易交叉感染。大件家紡用品和衣物也要分類洗護(hù),否則很容易纏繞、變形。但是手洗費(fèi)時(shí)費(fèi)力,購(gòu)買兩臺(tái)洗衣機(jī)倒也是個(gè)解決方案,但洗衣機(jī)放置空間又成了問題。
除此之外,在高端衣物方面,珍貴面料的洗護(hù)也讓用戶大呼頭疼。就拿羊毛、羊絨、真絲、奢品皮包等高端面料來說,拿到干洗店護(hù)理太麻煩,自己又處理不好。基于以上用戶洗護(hù)痛點(diǎn),卡薩帝洗衣機(jī)提供智慧衣物護(hù)理場(chǎng)景,解決高端家庭面臨的健康洗護(hù)難題。
拿卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)來說,其打造分區(qū)洗護(hù),大人、小孩衣物,內(nèi)衣和外衣都能分區(qū)洗滌,不再擔(dān)心交叉感染?ㄋ_帝"空氣洗"結(jié)合微蒸汽空氣洗技術(shù),穿透衣物纖維瓦解病菌蛋白,同時(shí)輕柔洗護(hù)羊絨、羊毛等嬌嫩面料,不用再來回奔走干洗店。
當(dāng)用戶需求向高端傾斜,能精準(zhǔn)滿足需求的品牌就能先行占有市場(chǎng)?ㄋ_帝洗衣機(jī)以場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)滿足高端用戶的健康、品質(zhì)洗護(hù)需求,同時(shí)也在一定程度上影響同行未來發(fā)展的趨勢(shì)。
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