價(jià)高量少！這是行業(yè)共識(shí)，卻不是卡薩帝冰箱的共識(shí)

　　即使在疫情之前，全球家電市場(chǎng)的低迷也不是秘密。這讓很多人擔(dān)憂高端冰箱能否挺過這一關(guān)，不少人認(rèn)為高端冰箱定價(jià)高就一定會(huì)賣得少，而大環(huán)境低迷會(huì)讓其雪上加霜。事實(shí)真的如此嗎?

　　“價(jià)高量少”是行業(yè)的共識(shí)，卻不是卡薩帝冰箱的共識(shí)!數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱平均單價(jià)11759元，超行業(yè)2.5倍;增速6.4%，領(lǐng)先高端增速7.6%;萬元以上份額40%絕對(duì)引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)單價(jià)第一、增速第一、高端第一。同時(shí)，卡薩帝以全流程場(chǎng)景方案，詮釋了高端市場(chǎng)的更優(yōu)解，持續(xù)升級(jí)的智慧服務(wù)才是智能家居時(shí)代真正的高端體驗(yàn)。

　　打破行業(yè)對(duì)“高價(jià)小眾、價(jià)高量少”的固有偏見，引領(lǐng)高端家電市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，卡薩帝是如何實(shí)現(xiàn)這種突破的?從10月24日舉行的2021年制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)上，或許能找到答案。

　　

 

　　成就行業(yè)標(biāo)桿：以需求革新標(biāo)準(zhǔn)

　　縱觀2020年度的家電市場(chǎng)，用戶需求對(duì)制冷產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)影響正在加速呈現(xiàn)，無論是健康意識(shí)的升級(jí)，還是居民膳食儲(chǔ)量的提升，都意味著產(chǎn)業(yè)價(jià)值正在被重新定義。工信部發(fā)布的《2020上半年中國家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)于高端家電的需求與日俱增：萬元以上高端冰箱市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，零售額占比達(dá)到35.46%，量額增幅超過了50%。

　　需求推動(dòng)下，入局高端冰箱市場(chǎng)并非難事，但要想站住腳跟，就得有真本事。早早入局的卡薩帝冰箱就通過洞察消費(fèi)者需求，用真技術(shù)提升用戶體驗(yàn)。在2021年制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)上，卡薩帝冰箱發(fā)布了行業(yè)首個(gè)智能殺菌標(biāo)準(zhǔn),并升級(jí)自由嵌入式冰箱新標(biāo)準(zhǔn)，全面提升用戶飲食生活體驗(yàn)。

　　

 

　　其中，卡薩帝創(chuàng)新全維智慧凈化科技，成了行業(yè)首個(gè)智慧動(dòng)態(tài)殺菌、凈化標(biāo)準(zhǔn)的制定者。它能自動(dòng)感應(yīng)食材放入的時(shí)間、種類和數(shù)量，自動(dòng)調(diào)整殺菌模式和時(shí)長(zhǎng)，不僅殺菌凈味，更能防霉、去農(nóng)殘、殺病毒。還有早于2017年就推出的行業(yè)首個(gè)自由嵌入式冰箱通用標(biāo)準(zhǔn)，在此次峰會(huì)上卡薩帝又實(shí)現(xiàn)了升級(jí)，新標(biāo)準(zhǔn)將冰箱容積率納入考察范圍，以0.68㎡占地面積實(shí)現(xiàn)700L大容量、54%容積率，同時(shí)將散熱邊距從2cm縮至0cm，完全不留縫隙。

　　制定標(biāo)準(zhǔn)、引領(lǐng)轉(zhuǎn)型，卡薩帝不僅證明了實(shí)力，更從未停止革新。在保鮮上，當(dāng)其他企業(yè)停留在控溫時(shí)，卡薩帝相繼推出了氣懸浮無油動(dòng)力科技和紅外恒溫科技;當(dāng)別的企業(yè)在花樣控溫時(shí)，卡薩帝開始控氧�？ㄋ_帝冰箱作為智慧廚房中的核心網(wǎng)器，并不局限于單一的保鮮和儲(chǔ)存功能，而是率先布局場(chǎng)景，通過探索“場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”一步步滿足用戶需求。

　　產(chǎn)業(yè)變革的新思路：用場(chǎng)景定義高端

　　隨著高端冰箱行業(yè)擠入越來越多的入局者，市場(chǎng)逐漸暴露出創(chuàng)新乏力、同質(zhì)化嚴(yán)重等發(fā)展瓶頸。甚至出現(xiàn)了有些品牌打“高端”只關(guān)注價(jià)格和宣傳，或者拿脫離功能的智能屏幕、虛有空間的存儲(chǔ)分區(qū)來“粉飾”高端招牌。

　　這不得不引發(fā)思索，高端市場(chǎng)除了硬件上的技術(shù)堆疊，還能有怎樣的新思路?產(chǎn)品以外，消費(fèi)者還能收獲怎樣的價(jià)值?

　　在2021制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)上，卡薩帝給出了答案�，F(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝發(fā)布了自然·印跡冰箱。相較于普通發(fā)布會(huì)著重介紹新品，卡薩帝將產(chǎn)品嵌入一個(gè)個(gè)鮮活的生活場(chǎng)景——健康飲食、智慧殺菌和廚居美學(xué)。

　　

 

　　如何理解卡薩帝構(gòu)建的場(chǎng)景方案?它解決了從食材購買、保鮮、烹飪乃至健康管理等全流程需求。冰箱在接入食聯(lián)網(wǎng)后實(shí)現(xiàn)在線購買，一鍵下單就能購買全球生鮮。食材放入搭載MSA控氧保鮮科技的冰箱，7天營(yíng)養(yǎng)不流失，還有全維智慧凈化科技實(shí)現(xiàn)自主動(dòng)態(tài)殺菌，守護(hù)飲食健康。同時(shí)，冰箱還能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互動(dòng)，冰箱與體脂秤互聯(lián)，能根據(jù)身體數(shù)據(jù)，定制專屬健康管理方案;與成套廚電互聯(lián)，可指揮廚電自動(dòng)烹飪。

　　由此可見，高端冰箱并非只是價(jià)高而已，而要有真正充實(shí)高端內(nèi)核的基因和實(shí)力。卡薩帝冰箱正是因?yàn)槟艽蚱苽鹘y(tǒng)硬件思維，創(chuàng)新場(chǎng)景發(fā)展思路，加速實(shí)踐“場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”，以健康飲食場(chǎng)景為用戶提供了全流程無縫的最佳體驗(yàn)，才能樹立起“價(jià)高量大”的卡薩帝式標(biāo)簽。