董明珠宣布618再次直播 卡位年中大促銷售能否創(chuàng)新高?
“618特別活動是屬于年輕人的狂歡和科技創(chuàng)新的盛宴,我們希望能在這一重要時代,再次與所有關(guān)注和喜愛格力的人們歡聚一堂。”格力方面表示,和4月25日在抖音單打獨斗不同的是,此次主題是“智惠618·健康生活家”的直播活動中,董明珠將率全國3萬家線下門店聯(lián)動,進一步揭秘格力科技研發(fā)的硬核實力、企業(yè)文化,體驗健康科技帶來的品質(zhì)生活,樹立中國制造自主創(chuàng)新發(fā)展的風向標。
董明珠為何頻頻發(fā)力直播帶貨?在6月1日下午出席格力電器股東大會時,董明珠坦言,銷售必須轉(zhuǎn)型,線下門店不會像過去那樣把產(chǎn)品擺個幾十件,未來要把線下變成體驗店,讓線下成為休閑的地方、交流的地方、體驗的地方,下單可以放到線上去,這樣就能把貨源最好地利用起來。“我們線下3萬個店就能夠成為3萬個倉庫,開啟一個新零售的時代。新零售勢不可擋,誰也阻礙不了。”董明珠說。
對此,獨立家電分析師張穎認為,董明珠征戰(zhàn)618,不僅會給格力帶來高銷售額,而且向家電業(yè)傳遞出在新零售時代,家電企業(yè)要以變應(yīng)變,通過消費者喜聞樂見的新型銷售模式,帶動產(chǎn)品銷售。
在新零售時代,線上營銷優(yōu)勢不可低估。單純的傳統(tǒng)線下經(jīng)銷模式已無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展,著眼長遠,未來的企業(yè)必須要兩條腿走路,線下與線上深度融合。董明珠新零售模式重新定義了經(jīng)銷商,線下門店可以是互聯(lián)網(wǎng)+的線下流量入口,傳統(tǒng)渠道商也可以是以直播帶貨為契機的代言人,而這一切需要企業(yè)過硬的產(chǎn)品性能+扎實的線上線下銷售體系+強大的信息系統(tǒng)支撐。(杜佳)
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