疫情致冰箱業(yè)萎縮？海爾智家：市場(chǎng)地位不能丟！份額不降反升

　　2020年上半年，受特殊形勢(shì)影響，冰箱市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，1—6月，冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模1522萬臺(tái)，同比下降7.0%;零售額規(guī)模405億元，同比下降11.1%。在此情況下，海爾冰箱表現(xiàn)如何?

　　8月28日晚，海爾智家披露2020年半年報(bào)。從營(yíng)業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)等各指標(biāo)來看，公司整體業(yè)績(jī)向好。憑借健康場(chǎng)景，海爾冰箱在線下市場(chǎng)份額達(dá)38.5%，較同期擴(kuò)增2.3PCT，是第二名的2.98倍;在線上市場(chǎng)份額達(dá)35.0%，較同期擴(kuò)增2.6PCT，是第二名的2.20倍。整體份額不降反升，更加強(qiáng)化了市場(chǎng)第一份額的行業(yè)地位。

　　行業(yè)整體下行，海爾冰箱憑健康保鮮場(chǎng)景份額不降反升。今年上半年，突如其來的疫情給家電市場(chǎng)出了一道“加試題”，生產(chǎn)供應(yīng)鏈、線下銷售終端、運(yùn)輸端等環(huán)節(jié)受阻，行業(yè)不可避免地出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

　　市場(chǎng)下行危機(jī)下，健康場(chǎng)景成為了新機(jī)遇。海爾冰箱基于“海爾冰箱全空間保鮮科技，一級(jí)健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)”發(fā)力健康場(chǎng)景，收獲用戶認(rèn)可。據(jù)半年報(bào)顯示，今天上半年，海爾冰箱線下、線上市場(chǎng)份額均同比擴(kuò)增。具體來看，線下市場(chǎng)由去年同期的36.2%擴(kuò)增到38.5%;線上市場(chǎng)由去年同期的32.5%擴(kuò)增到35.0%，份額不降反升的同時(shí)，與第二名的差距也從去年的2倍上漲至2.2倍。由此，海爾冰箱全球12連冠、一家獨(dú)大的市場(chǎng)地位又得以鞏固。

　　份額擴(kuò)增背后，海爾冰箱將行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)引入“場(chǎng)景”賽道。專家解讀稱，經(jīng)歷特殊時(shí)期后，“馬太效應(yīng)”在冰箱領(lǐng)域逐漸顯現(xiàn)。海爾冰箱份額擴(kuò)增，從表層看，進(jìn)一步壓縮了其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)空間;而更深層次的，海爾冰箱正將行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)引入全新的“場(chǎng)景”賽道。

　　據(jù)了解，自2020年以來，海爾冰箱不斷加碼健康場(chǎng)景，截至目前，已推動(dòng)健康保鮮、母嬰健康美食、廚房局改等成套場(chǎng)景走進(jìn)千萬家庭。這給用戶、行業(yè)帶來了哪些改變?

　　一方面，用戶從電器“使用者”變服務(wù)“享受者”。廚房中，冰箱不再是冷冰冰的存儲(chǔ)容器，而是圍繞人的需求打造場(chǎng)景。無論用戶發(fā)愁健康飲食，還是想要廚房局改，海爾冰箱都能依托食聯(lián)網(wǎng)提供按體質(zhì)定制菜譜、3天煥新1個(gè)廚房等主動(dòng)服務(wù);另一方面，對(duì)行業(yè)來說，海爾冰箱的場(chǎng)景實(shí)踐為行業(yè)探尋產(chǎn)業(yè)邊界提供了一種新可能，加速行業(yè)跳出冰箱硬件局限，開啟生態(tài)轉(zhuǎn)型。

　　物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，海爾智家體驗(yàn)云加速實(shí)踐“場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”，為用戶提供全流程無縫的最佳體驗(yàn)。作為其重要組成部分，海爾冰箱率先轉(zhuǎn)型生態(tài)，在上半年取得亮眼的成績(jī)單。下半年，海爾冰箱還能帶來哪些驚喜?一起拭目以待!