有好科技,何必以價換量!海爾冰箱高端產(chǎn)品成雙11爆品
除了選擇低價,還有更多的人選擇了健康科技。據(jù)中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國健康家電白皮書》顯示,92%的消費者選購家電時會特別關(guān)注健康功能,保鮮冰箱消費認知度達73.0%。
這一現(xiàn)象在雙11期間也有直觀體現(xiàn):11月1日至11月11日,一款搭載全空間保鮮科技的海爾Tech Blue冰箱僅546L型號在天貓平臺銷量破7000臺,在6K+價位段領(lǐng)先;在京東,海爾星蘊中高端系列冰箱引爆40000臺;在天貓,海爾Space+系列累計銷量超35000臺。憑借科技引領(lǐng),在天貓渠道,海爾系冰箱在4k、6k、8k+價位段居第一,在京東平臺4K、6K、8K、10K+價位段也均全面領(lǐng)跑,實現(xiàn)了全網(wǎng)份額第一。
雙11以價換量?用戶更青睞健康、高端
與往年相較,今年雙11啟動早、時間長,更設(shè)置了"11月1日-11月3日""11月11日"兩波大促。在定金立減、跨店滿減、店鋪禮券等的吸引下,吸引數(shù)億網(wǎng)友加入"尾款人"隊伍,購物欲望得到持續(xù)釋放。
在消費刺激背景下,高科技、高品質(zhì)產(chǎn)品依然穩(wěn)占上風(fēng)。比如在家電領(lǐng)域,用戶需求不斷向健康傾斜。在京東平臺,帶有凈味除菌功能的健康冰箱走俏市場,成交額同比增長4.5倍。在天貓,自11月1日至11月11日,海爾高端全空間保鮮冰箱累計銷量突破10000臺大關(guān)。
發(fā)力健康保鮮,海爾冰箱高端產(chǎn)品成爆品
品質(zhì)消費背景下,健康、優(yōu)質(zhì)的體驗成為讓消費者下單的"終極武器"。11月11日0點一過,青島的趙女士就果斷下單了一臺Tech Blue系列的海爾全空間保鮮冰箱。她提到,"這臺冰箱價格不是最便宜的,但能99.999%殺菌,還有專門的珍品母嬰抽屜,給寶寶存母乳很放心。"
據(jù)了解,Tech Blue系列僅是海爾全空間保鮮冰箱的代表之一。不同于以價換量,海爾冰箱憑高端科技成用戶雙11首選,546L的海爾Tech Blue冰箱更是成為了天貓平臺的熱賣型號。據(jù)悉,這款冰箱還能將"蔬果存15天水潤新鮮、凍肉/海鮮30天保持一級鮮度"等一級健康保鮮體驗帶給用戶。
整體來看,今年雙11冰箱品牌高端化、場景化趨勢愈加明顯。海爾冰箱作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌,不僅以全空間保鮮科技及健康飲食場景滿足用戶新期待,也為行業(yè)樹立了專注創(chuàng)新的好風(fēng)氣,將引領(lǐng)冰箱產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
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