從能看到好看 家居顏值消費(fèi)蔚然成風(fēng)

　　審美即顏值，顏值即主流。在社交媒體、電商和“她經(jīng)濟(jì)”流行的當(dāng)下，顏值消費(fèi)越來(lái)越成為大眾消費(fèi)的主流，尤其是85后、90后等新興消費(fèi)人群對(duì)顏值的重視已經(jīng)逐步超越對(duì)品質(zhì)的單一追求。

　　隨著工業(yè)制造水平的提升，產(chǎn)品品質(zhì)差距逐步在縮小，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括外觀和功能設(shè)計(jì)成為產(chǎn)品差異化的最核心因素和表征，特別是個(gè)性化、定制化、符合特定人群審美的產(chǎn)品更容易快速獲得消費(fèi)者認(rèn)同。

　　比如電子產(chǎn)品中的戴森，它超酷超炫的外型，高性能的品質(zhì)，以及一致的好評(píng)，理所當(dāng)然讓它成為行業(yè)的顏值擔(dān)當(dāng)，即使其價(jià)值不菲。

　　這是一種從單純的實(shí)用主義到精神消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，顏值消費(fèi)在家居消費(fèi)領(lǐng)域，這一趨勢(shì)同樣在受到重視。

　　某種程度上說(shuō)，顏值消費(fèi)也是一種消費(fèi)升級(jí)表現(xiàn)，對(duì)于當(dāng)下的家居家裝用戶而言，大牌、智能、定制、環(huán)保、品質(zhì)等要素已經(jīng)一個(gè)都不能少，而因?yàn)閷?duì)于有思想、有品位的消費(fèi)者而言，選擇個(gè)性化和品質(zhì)化家居產(chǎn)品等同于“取悅”自己。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)人生活方式的改變，讓“悅?cè)?rdquo;和“悅己”在近幾年成為大眾消費(fèi)決策的一個(gè)非常重要的動(dòng)因，尤其是“悅己”型消費(fèi)已經(jīng)非常流行了，幾乎走進(jìn)了每一個(gè)年輕人的日常生活。

　　作為生活的港灣，家居在“家”的含義承擔(dān)的不僅是視覺(jué)感受，也是一種心靈上的慰籍。在眾多的家居風(fēng)格中，挑選符合自己審美、自己需求的款式和搭配，更能讓自己能夠在其中找到歸屬感和安全感，讓消費(fèi)者能沉浸其中，為其所動(dòng)。

　　在這個(gè)趨勢(shì)下，不少定制家居廠商已經(jīng)敏銳抓住其中商機(jī)和轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，為消費(fèi)者提供更多的個(gè)性化方案和選擇方式，務(wù)求讓每個(gè)消費(fèi)者都能找到最合適、最稱心的家居風(fēng)格和方案。

　　近年來(lái)，我樂(lè)家居(603326)堅(jiān)持原創(chuàng)專利設(shè)計(jì)的發(fā)展之路，深入洞察特定人群，尤其是新興消費(fèi)人群家居需求，設(shè)計(jì)出的多款新品頻頻引領(lǐng)行業(yè)熱潮。

　　2019年10月，我樂(lè)發(fā)布“第十代智慧廚房”，新型的我樂(lè)整體廚柜，在地柜與吊柜中間的墻面上新增了中柜區(qū)域，用于放置切刀、砧板、調(diào)味瓶、菜勺、插座等物件。

　　(圖：我樂(lè)家居第十代智慧廚房–中柜系統(tǒng))

　　這項(xiàng)“神設(shè)計(jì)”可謂解決了廚房操作的大問(wèn)題，畢竟對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，這片原本空白的墻體，恰恰是使用頻率極高的區(qū)域。以往用戶只能自購(gòu)掛鉤或簡(jiǎn)易物架，如今直接在櫥柜上標(biāo)配了這些功能，讓備餐和烹飪的效率更高，主人們能留下更多時(shí)間與家人共享，幸福感倍升。

　　而智能燈光系統(tǒng)在整體櫥柜上的率先實(shí)現(xiàn)，則是我樂(lè)第十代智慧廚房被廣為贊譽(yù)的“黑科技”。人們只要揚(yáng)手或者打開柜門，櫥柜內(nèi)置的免拉燈光系統(tǒng)就能瞬間自啟燈光，并科學(xué)選擇最佳色溫，讓廚房臺(tái)面更明亮、便捷、柔和舒適，更富智慧廚房的操作體驗(yàn)。

　　此外，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的我樂(lè)家居，在全屋定制領(lǐng)域方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)同樣讓業(yè)界肅然起敬。2019年，我樂(lè)家居發(fā)布了多款全屋定制新品，12月更是首次一次性發(fā)布四大全屋定制新品，包括萊奧系列、星云系列、莫蘭迪系列和至尚系列。至此，我樂(lè)全屋定制兩年間已經(jīng)面世了超過(guò)30款精品，涵蓋歐式風(fēng)、現(xiàn)代風(fēng)、美式風(fēng)、新古典風(fēng)和新中式風(fēng)五大類型，適應(yīng)城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)的不同定制需求。

　　(圖：我樂(lè)全屋定制新品-萊奧系列-衣帽間)

　　根據(jù)該公司2019年年報(bào)預(yù)告顯示，我樂(lè)家居通過(guò)溧水現(xiàn)代化工業(yè)4.0柔性新工廠即“全屋定制智能家居系統(tǒng)項(xiàng)目”，為各地終端和網(wǎng)絡(luò)用戶，實(shí)時(shí)設(shè)計(jì)定制家居，在先進(jìn)技術(shù)的支持下，最大程度實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶的個(gè)性審美要求。

　　我樂(lè)家居研發(fā)院院長(zhǎng)王濤表示，我樂(lè)家居研發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)針對(duì)不同客戶特點(diǎn)和需求，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)手段上不斷推陳出新，滿足客戶的多元需求。強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)和多元設(shè)計(jì)，與國(guó)際設(shè)計(jì)大師聯(lián)合創(chuàng)作，通過(guò)大師獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念和國(guó)際領(lǐng)先的審美觀念，為時(shí)下年輕消費(fèi)群體傳遞最具態(tài)度的品質(zhì)家居產(chǎn)品。

　　實(shí)際上，年輕群體對(duì)于設(shè)計(jì)和顏值的追求，并不是大眾化的審美或從眾性質(zhì)的顏值消費(fèi)，而更多會(huì)看一些差異化審美的產(chǎn)品或者方向。現(xiàn)在年輕人不再需要通過(guò)奢侈品或者高深的設(shè)計(jì)包裝自己，反而更多追求個(gè)性化：我想要什么。

　　因此，在未來(lái)，定制家居面對(duì)的將會(huì)是更多樣化需求的群體。

　　在我樂(lè)家居為代表的定制家居設(shè)計(jì)者眼中，家居的設(shè)計(jì)不僅要追求空間形體之美，更需包容生活的多樣化和多元性。通過(guò)看似簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)對(duì)人文真正的關(guān)懷，提升生活品質(zhì)，傳遞家庭的愛，讓人棲身于“人文生活”氛圍當(dāng)中。

　　對(duì)顏值消費(fèi)的精準(zhǔn)把握，促動(dòng)我樂(lè)家居市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，公開資料顯示，我樂(lè)家居2019年1-12月，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.43億元至1.58億元，同比增長(zhǎng)40%至55%。從營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，我樂(lè)家居最近兩年都保持了超過(guò)18%的雙位數(shù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于泛家居行業(yè)平均水平。最近一份正式財(cái)報(bào)亦顯示，我樂(lè)家居2019年前三季度分別以47.04%和24.06%的利潤(rùn)增速和營(yíng)收增速，居于上市定制家居企業(yè)第一和第二的領(lǐng)先位置。