中怡康第14周：家電回暖進(jìn)入緩沖期，場景化需求凸顯

　　進(jìn)入第二季度，家電行業(yè)在短暫回暖后，進(jìn)入緩沖期。從中怡康發(fā)布的第14周市場數(shù)據(jù)來看，各大高端品牌漲跌不一，多數(shù)品牌尚處于恢復(fù)期，持續(xù)波動，一些場景布局較完善的品牌則持續(xù)企穩(wěn)，行情看漲。

　　從品類來看，在1w+冰箱市場，卡薩帝份額41.3%，西門子為14.9%，三星為8.7%;在1w+洗衣機(jī)市場中，卡薩帝份額82.0%，西門子為0.6%，三星為0.7%;1.5W+空調(diào)市場，卡薩帝份額52.78%，三菱電機(jī)17.36%，格力8.34%;冰吧酒柜，卡薩帝份額分別為54.5%、81.5%;1.5W+熱水器市場，卡薩帝份額增幅6.7%，AO史密斯等品牌份額均有下降。

　　(第14周高端家電市場表現(xiàn))

　　從熱銷型號來看，能夠應(yīng)對多場景化需求的高端產(chǎn)品，正逐漸成為市場熱點(diǎn)。例如高端冰箱暢銷TOP30榜單中，卡薩帝占10款，西門子2款;高端洗衣機(jī)暢銷TOP30榜單中，卡薩帝有13款，西門子2款;高端空調(diào)柜機(jī)暢銷TOP30榜單中，卡薩帝8席，格力11席，三菱電機(jī)和大金各占1席;冰吧暢銷TOP30中，卡薩帝有13款，酒柜暢銷TOP10中卡薩帝有4款。據(jù)悉，卡薩帝為高端人群輸出5大健康場景解決方案，滿足了不同場景下精英群體的生活需求。

　　不難看出，在消費(fèi)升級與科技升級的大背景下，只有敏銳洞察用戶需求變化的品牌，才能夠真正把握場景化變革的先機(jī)，推動產(chǎn)業(yè)迭代創(chuàng)新。