空調(diào)行業(yè)新冷年承壓前行 志高廣交會展現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢
日前,2021新冷年啟動,眾多空調(diào)企業(yè)已鉚足勁,不僅推出新能效、新功能的新機型,并且加快線上線下渠道整合與調(diào)整,期待在2021新冷年的經(jīng)營周期中獲得新機。
市場危中有機
縱然今年空調(diào)行業(yè)承壓前行,但對比日本等成熟市場,國內(nèi)空調(diào)每百戶保有量猶存增長空間。隨著三、四線城市及農(nóng)村市場逐步放量,加之置換需求釋放,空調(diào)市場仍存較大增長空間。隨之而來的是,渠道變革與品質(zhì)升級加速。
實際上,自空調(diào)市場從增量市場逐漸邁向存量市場后,品牌間的競爭異常激烈,行業(yè)價格戰(zhàn)全面爆發(fā)。加上今年疫情防控對線下消費的限制,空調(diào)無論在銷售還是安裝上面都遭遇重大打擊。不過在危機中,不少企業(yè)也找到新的機遇:由于疫情而興起的“宅”經(jīng)濟(jì),令直播帶貨、線上占比加重成為今年空調(diào)市場渠道變革的重要方向之一。受線上渠道興盛的影響,格力、美的、海爾等空調(diào)企業(yè)都紛紛開啟“直播帶貨”模式,進(jìn)行從線下往線上走的渠道變革。
作為老牌空調(diào)企業(yè)之一,志高今年也同樣很快地適應(yīng)這種新型的銷售方式,并推出許多創(chuàng)新的線上營銷手段。在10月15日第128屆中國進(jìn)出口商品交易會網(wǎng)上開展之際,志高便搭建起堪稱業(yè)界標(biāo)桿的3D虛擬展廳。據(jù)家電網(wǎng)了解,志高的3D虛擬展廳借助VR等新技術(shù)打造出酷炫的3D效果、極具科技感的界面、強大的功能板塊,使全球客戶與消費者能夠?qū)崿F(xiàn)更便捷、高效的操作體驗。
另外,針對疫情中出現(xiàn)的“直播帶貨”潮流,志高也在廣交會上搭建了全時空、強互動、可定向的10×24小時直播間,精心準(zhǔn)備百余場面向全球客戶的互動直播。隨著市場營銷手段的復(fù)合化、立體化升級,直播作為一種新的營銷模式出現(xiàn),拓寬了線上銷售渠道,有利于整體上提升銷售額。志高順應(yīng)疫情中新出現(xiàn)的直播機遇,拓寬自己的銷售渠道,無疑是為2021新冷年大賣奠定了一個堅實的基礎(chǔ)。
緊抓市場新形勢 展現(xiàn)核心技術(shù)優(yōu)勢
疫情帶來的不僅是銷售渠道的變革,同樣也對空調(diào)市場的產(chǎn)品提出新的需求。近幾年廣交會上,智能化、綠色健康產(chǎn)品越來越受關(guān)注,今年受疫情影響,這個需求變得更加強烈。以新風(fēng)空調(diào)為例,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年1—7月,新風(fēng)空調(diào)在線下的零售規(guī)模同比增長高達(dá)461%。此外,具有自清潔、高溫除菌、易拆洗等功能的空調(diào)產(chǎn)品占比逐月攀升。“新一級能效”“爆品柜機”“舒適空調(diào)”“除菌空調(diào)”“新風(fēng)空調(diào)”“24期免息”等關(guān)鍵詞,是消費者在網(wǎng)上商城尤為熱衷的空調(diào)相關(guān)搜索項。
面對中國疫情已經(jīng)得到控制的下半年,雖然目前疫情防控已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化階段,但人們的健康意識已經(jīng)養(yǎng)成,另一方面,最近的新增病例也讓人們意識了病毒的狡猾,人們對于健康的追求仍將持續(xù),可以預(yù)見,“健康”屬性將成為未來一段長時間內(nèi)消費者選購產(chǎn)品的重要參考指標(biāo)。
同時,空調(diào)的智能化在今年也是更進(jìn)一步。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,空調(diào)產(chǎn)品在更多地嵌入具有互聯(lián)網(wǎng)功能的模塊,實現(xiàn)WIFI聯(lián)網(wǎng)控制等智能化功能的同時實現(xiàn)家電的個性化,滿足不同人群的消費需求為未來發(fā)展的一大趨勢。
志高今年則是緊緊抓住空調(diào)行業(yè)這兩大發(fā)展趨勢,在廣交會上呈現(xiàn)出智能與健康相互交融的產(chǎn)品。家電網(wǎng)了解到,志高此屆廣交會重點推薦的空調(diào)產(chǎn)品,主要圍繞健康功能、智能功能、強勁制冷三個方面重點突破。采用新一代親水抑菌金色翅片,兼具自清潔技術(shù),防止內(nèi)部細(xì)菌滋生及時除塵,清新空氣。同時它還是一臺會說話的空調(diào),搭載了志高空調(diào)自主研發(fā)的語音控制功能,精準(zhǔn)的語音識別系統(tǒng),實現(xiàn)與用戶面對面的交流和體驗?照{(diào)內(nèi)機則選用知名高效壓縮機,大大提升空調(diào)的運行效率及穩(wěn)定性,實現(xiàn)30秒急冷,送風(fēng)更快更舒暢。值得一提的是,此次展出的新品還還兼具易拆裝、遠(yuǎn)程控制等功能,多款拳頭產(chǎn)品,緊緊貼合市場需求。
據(jù)悉,志高立足于健康和智能兩大消費痛點,不僅在今年6月份由政府牽頭,聯(lián)合鐘南山團(tuán)隊等五方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,共同打造“基層呼吸系統(tǒng)傳染病防控體系”試點項目,未來更是計劃積極拓展新型凈化新風(fēng)領(lǐng)域、基層公衛(wèi)-院感防控等與主業(yè)相關(guān)聯(lián)的高價值新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè),推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級,切實為用戶提供更健康、更智能、更節(jié)能的產(chǎn)品。
進(jìn)入2020年以來,志高率先響應(yīng)空調(diào)新國標(biāo),發(fā)布了符合新能效國家標(biāo)準(zhǔn)的新一級能效系列新品,又針對全國基礎(chǔ)渠道的數(shù)十萬套高價良心補庫,也是空調(diào)行業(yè)中主動承擔(dān)企業(yè)責(zé)任、積極啟動渠道補差、幫助渠道良性分銷的少有品牌,充分展現(xiàn)其在空調(diào)行業(yè)中的核心地位。外界人士認(rèn)為,隨著空調(diào)行業(yè)新一輪品質(zhì)升級契機的到來,志高充分立足自身的經(jīng)營戰(zhàn)略,必將開啟一個全新的未來!
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