中怡康:空調(diào)線上銷售回暖,線下門店開業(yè),TOP3品牌份額占8成
從品牌格局來看,美的、格力、海爾三分天下格局依舊穩(wěn)定。從14周線下零售額份額看,美的37.2%、格力25.6%、海爾18.7%,三大品牌占整體份額的81.5%。從各品牌線下零售額份額增長看,美的環(huán)比增長2.1個(gè)百分點(diǎn),格力環(huán)比下降5個(gè)百分點(diǎn),海爾環(huán)比增長3.7個(gè)百分點(diǎn)。
隨著武漢解封,說明國內(nèi)疫情防控工作已經(jīng)取得了階段性勝利。人們外出頻率增高,各行各業(yè)開始逐漸步入正軌,家電行業(yè)此前線下銷售、服務(wù)受阻的情況將得到改善,線下門店陸續(xù)開業(yè),銷售也將逐漸恢復(fù)。
健康家電仍是目前環(huán)境下消費(fèi)者的剛性需求,健康除菌空調(diào)依舊會(huì)成為今年的市場(chǎng)主流。為此,各品牌仍加速布局健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,美的、格力、海爾均持續(xù)發(fā)力健康空調(diào)創(chuàng)新。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,在除菌空調(diào)市場(chǎng)中,海爾、卡薩帝零售額份額分別為68.8%、20.5%,占比近9成。
隨著線下門店開業(yè),海爾56度C除菌空調(diào)也加快在線下渠道布局。據(jù)介紹,目前已經(jīng)在全國8000余家賣場(chǎng)落地56度C標(biāo)識(shí),用戶在購買空調(diào)時(shí)可以認(rèn)準(zhǔn)這一標(biāo)識(shí),將健康空氣解決方案帶回家。
除了56度C除菌空調(diào),海爾空調(diào)還聯(lián)合空氣生態(tài)伙伴共建場(chǎng)景生態(tài)。目前,海爾智慧臥室已經(jīng)迭代出空調(diào)除菌、空氣除菌、抑菌新風(fēng)等場(chǎng)景,滿足用戶的健康空氣需求。
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